傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)的整合
放眼世界和未來，傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)的整合，勢在必行。何謂“整合”?大致有以下三個(gè)含義：
1.技術(shù)的融合――今后10-20年間，人類信息傳播活動必將進(jìn)入一個(gè)嶄新的歷史時(shí)期，其標(biāo)志即數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化這一趨勢，為越來越多的人們所認(rèn)同。電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的大眾媒介，將廣泛地被包容到網(wǎng)絡(luò)化的大潮之中、換句話說，它們將普遍地轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙等。
有一種頗為流行的觀點(diǎn)認(rèn)為，回顧媒介的發(fā)展歷程，沒有一種媒介會消亡(如廣播興起后，報(bào)紙依然存在)。但實(shí)際上，這是一種忽略了事物本質(zhì)因而流于簡單化、表面化的看法。正像從社會生產(chǎn)力角度看，信息社會是繼人際傳播、大眾傳播之后而必然到來的高級階段。毫無疑問，信息社會的人們?nèi)匀浑x不開農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品，同樣，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也不可能取消人際傳播、大眾傳播。但關(guān)鍵在于，主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)、技術(shù)(以及相應(yīng)的思想方式、行為方式)轉(zhuǎn)移了、變化了!正如大多數(shù)人不再僅僅為充饑而吃喝，電腦化、網(wǎng)絡(luò)化之后的電視，也不再是傳統(tǒng)意義上的電視了。
許多受眾已意識到自己正處于這一重大轉(zhuǎn)折關(guān)頭。在今年的調(diào)查中，有一個(gè)問題是：“您認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)在中國會普及嗎?”對此，上海市民的76%回答“會”(其中，86%認(rèn)為所需時(shí)間在
