曾經(jīng)長(zhǎng)期在報(bào)紙擔(dān)任記者的管理大師彼得.德魯克早在上世紀(jì)60年代就看到了媒體業(yè)的這一弊病。他認(rèn)為，傳統(tǒng)印刷刊物獲取和提供內(nèi)容的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出其發(fā)行收入，這種商業(yè)模式將讓它難以為繼，印刷刊物在未來需要尋找到新的、成本更低廉的傳播渠道。

　　德魯克做出這番斷言的時(shí)候，數(shù)字化媒體和互聯(lián)網(wǎng)都還沒有出現(xiàn)，所以他并沒有精確描摹未來的媒體。直到1990年代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，比特取代原子的成本邏輯在各個(gè)領(lǐng)域都開始發(fā)揮作用，出版物的數(shù)字化已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

　　《斷背山》的作者安妮.普勞克斯(E.Annie Proulx)曾經(jīng)發(fā)表了一份反電子化閱讀宣言聲稱：“人們永遠(yuǎn)也不會(huì)只對(duì)著一個(gè)小屏幕閱讀文字，永遠(yuǎn)也不會(huì)”。

　　不過，安妮.普勞克斯只能代表一部分她那個(gè)時(shí)代的人。

當(dāng)技術(shù)讓無紙化更為廉價(jià)和便利，當(dāng)紙媒的主流消費(fèi)人群日益老去，紙質(zhì)媒體最終還是難逃數(shù)字化的邏輯，從而不得不卸下其沉重的肉身。

個(gè)性化表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊