但現(xiàn)在，我會(huì)自然的從兜里掏出手機(jī)，把剛才路上想到的一個(gè)趣事發(fā)到Twitter或一個(gè)類似的微博客上，同時(shí)看看，我跟蹤的那些哥們都在干些啥。相比之下，分眾顯示屏上的廣告不再有吸引力，甚至還成為干擾。我發(fā)覺，很多人在無(wú)所事事的一兩分鐘里，都會(huì)下意識(shí)的掏出手機(jī)，磨蹭兩下。而有Twitter之后，這個(gè)磨蹭就有了很大的實(shí)際意義。
江南春認(rèn)為分眾的生命力來(lái)自：為碎片時(shí)間提供了一個(gè)良好的消滅寂寞和無(wú)聊的方法。但現(xiàn)在，Twitter提供了一個(gè)更好的方法：讓碎片時(shí)間變得有意義，主動(dòng)的發(fā)出和接受信息，而不是被動(dòng)的接受廣告。在對(duì)用戶的無(wú)聊碎片時(shí)間的爭(zhēng)奪上，分眾式的解決方案正在被擠壓。
在分眾顯示屏主導(dǎo)的電梯里，是個(gè)公共空間。而在Twitter主導(dǎo)的電梯里，是個(gè)私人空間。
真有意思�？雌饋�(lái)一個(gè)完全屬于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，卻對(duì)一個(gè)跟互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的應(yīng)用發(fā)起根本的沖擊。Twitter確實(shí)有趣。
之前，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新事物起來(lái)就會(huì)對(duì)老事物做出顛覆。Google對(duì)雅虎就是這樣，雅虎的由編輯人力主導(dǎo)的信息逐級(jí)分類模式在互聯(lián)網(wǎng)信息極為有限的時(shí)代是好的，但信息泛濫后，Google的由機(jī)器算法主導(dǎo)的信息直達(dá)模式就成為主流，并且更進(jìn)一步，Google順帶手改變了廣告的方式�，F(xiàn)在，人們通過Google來(lái)尋找信息，商家通過Google來(lái)投放廣告。
Facebook對(duì)Google也是這樣。Google是依靠算法推薦信息，但Facebook依靠朋友關(guān)系來(lái)推薦;Google把開放的互聯(lián)網(wǎng)上所有信息為我所用，但Facebook上一切信息都可以被當(dāng)作用戶的隱私，Google根本搜不到。Google通過圈定信息來(lái)圈定人，而Facebook通過圈定人來(lái)圈定信息。相對(duì)的說，F(xiàn)acebook越大，Google的勢(shì)力范圍只能越小。
但Twitter的崛起并沒把Google和Facebook顛覆掉，很大程度上，大家相安無(wú)事。Twitter創(chuàng)造了更多開放內(nèi)容，Google可以拿過來(lái)用。Twitter開放，而Facebook封閉;Twitter上更多是一對(duì)多的廣播，而Facebook根本上是一個(gè)朋友間的私密鏈條;Twitter上全部是輕巧的140字以內(nèi)的信息，而Facebook上大部分還是照片、視頻、博客這樣的重信息。
究其本質(zhì)，Twitter把人類抒發(fā)的成本降到了最低，由此大大激發(fā)了人類抒發(fā)的熱情和數(shù)量，這是一塊信息的增量。而且這塊增量是開放的。所以大家都可以借鑒Twitter，而Twitter可以跟大家合作。Twitter讓互聯(lián)網(wǎng)更加無(wú)所不在，更加有力量。
但相對(duì)于人類的注意力和時(shí)間來(lái)說，必然有此消彼長(zhǎng)。Twitter雖然在互聯(lián)網(wǎng)上沒有取代誰(shuí)，卻在互聯(lián)網(wǎng)下發(fā)生了作用。于是我們看到，分眾遇到了對(duì)手。分眾的存在空間是：人們對(duì)于無(wú)聊的碎片時(shí)間還缺少有效的處理方法。而Twitter的價(jià)值在于：讓人們對(duì)于碎片時(shí)間的處理更加有效，其方法是把抒發(fā)和交流的成本降到最低。人們愛上Twitter的原因之一，它消滅了無(wú)聊。
當(dāng)然，這一切的發(fā)生離不開手機(jī)。只有跟手機(jī)結(jié)合，Twitter幫助人們“隨時(shí)隨地”消滅無(wú)聊的使命才能實(shí)現(xiàn)。所以我們可以從另一個(gè)角度來(lái)觀察這個(gè)現(xiàn)象：屏幕之間的爭(zhēng)奪。
屏幕可以分為兩類：大屏幕和小屏幕。大屏幕包括電視、電腦、和分眾的顯示屏。小屏幕目前主要是手機(jī)。大屏幕和小屏幕之間是相互彌補(bǔ)的，而大屏幕內(nèi)部是相互競(jìng)爭(zhēng)的：看電視的時(shí)間多了，看電腦的時(shí)間就少了。
屏幕還可以分為另外兩類：整塊時(shí)間和零碎時(shí)間。整塊時(shí)間是電視和電腦，零碎時(shí)間是顯示屏和手機(jī)。整塊時(shí)間里，是要看電視劇、打網(wǎng)絡(luò)游戲、寫文檔、長(zhǎng)時(shí)間工作。所以，整塊時(shí)間的屏幕必須固定。零碎時(shí)間里，是看廣告、玩一個(gè)隨時(shí)可以中斷的小游戲、發(fā)一個(gè)Twitter、收一個(gè)短信。所以，零碎時(shí)間的屏幕必須移動(dòng)。
這兩類之間也是相互補(bǔ)充的，而某個(gè)類別內(nèi)部就是直接競(jìng)爭(zhēng)的。電視和電腦之間是競(jìng)爭(zhēng)的，你可以在電視里每天追著看一個(gè)劇集，也可以在電腦里一口氣把這部劇集都點(diǎn)播了;現(xiàn)在的年輕人，基本不看電視。你在電梯里發(fā)了一個(gè)Twitter，就沒時(shí)間看顯示屏上的廣告。而且，你發(fā)Twitter的時(shí)候，會(huì)覺得顯示屏里的噪音很煩。
最后，不妨來(lái)思考一個(gè)沒有標(biāo)準(zhǔn)答案的題目：Twitter和手機(jī)還可能擠壓誰(shuí)的空間?
……
機(jī)場(chǎng)高速路沿線的大廣告牌，出租車座椅背后的廣告和雜志，地鐵里的免費(fèi)報(bào)紙和顯示屏。一句話，那些依靠向移動(dòng)人群的零碎時(shí)間發(fā)送碎片化的信息和廣告的行為。
還有一個(gè)問題：分眾如何能改良自己?
……
也許，在顯示屏上不間斷播放Twitter上名人的最新信息，因?yàn)榇笃聊坏默F(xiàn)實(shí)效果更佳，可以把人們的眼光從手機(jī)上吸引過來(lái)。也許，在顯示屏上播放本大樓的安全和相關(guān)信息，或者本街區(qū)的商家打折信息。當(dāng)然，其實(shí)這個(gè)功能，手機(jī)最終也能實(shí)現(xiàn)。但起碼，這種公共信息更加適合于一個(gè)公共的大屏幕來(lái)顯示。
當(dāng)然，任何事物的命運(yùn)都由其本質(zhì)決定，表面改良難以挽救其命運(yùn)。佛經(jīng)里講，事物都有成、住、壞、空四個(gè)階段。也許再等十年，一個(gè)新生的有趣玩意會(huì)出其不意的讓Twitter過時(shí)。
