尤其是最近一兩年里，以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)壞消息不斷，報紙總發(fā)行量和廣告收入不斷下降，美國第二大報業(yè)集團論壇報業(yè)(Tribune Co.)宣布破產(chǎn)保護，不少超過百年歷史的歐美老報一份接著一份宣布�？�，《基督教科學(xué)箴言報》、《西雅圖郵報》等著名報紙紛紛改為網(wǎng)絡(luò)出版;一個最新的消息是，麥格勞-希爾集團將旗下的《商業(yè)周刊》以象征性的一美元標價出售。而在媒體產(chǎn)業(yè)還不那么成熟的中國，2008年全國報紙印刷總印量也出現(xiàn)了16年來的首次下降。

　　媒體上市公司已經(jīng)失去了2007年峰值時的一多半市值，迪士尼、新聞集團等媒體巨頭的股價也回到了20年前的水平。更為關(guān)鍵的是，人們不是將傳統(tǒng)媒體的價值下滑歸結(jié)為經(jīng)濟的周期性波動，而是認為這個產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)性地“瓦解”。曾經(jīng)以“報人”自居、在報業(yè)集團獲得過豐厚投資回報的價值投資大師巴菲特已經(jīng)給出了他的判斷：他絕不會再以任何價格收購美國的絕大部分報紙，因為報業(yè)可能將永無止境地虧損下去。

　　互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)媒體的沖擊

　　互聯(lián)網(wǎng)自然是造成傳統(tǒng)媒體今日困境的重要原因之一。新生的網(wǎng)絡(luò)媒體不但涵蓋了大部分傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而且?guī)缀踉谝磺形锢韺傩陨隙紡娪诩堎|(zhì)媒體，更重要的是，它是免費的。但如果說僅僅只需要更新內(nèi)容的輸出系統(tǒng)，通過將原有的新聞生產(chǎn)、分銷系統(tǒng)向網(wǎng)絡(luò)渠道進行移植，就能夠讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)生存下去，這種想法未免低估了傳統(tǒng)媒體業(yè)所面臨問題的嚴峻性和復(fù)雜性。

　　媒體產(chǎn)品的成本相當一部分都由新聞紙、油墨成本和印刷費用構(gòu)成，盡管很多人認為紙質(zhì)印刷品承載著人類對于文化產(chǎn)品的感情，但從本質(zhì)上來說它們創(chuàng)造的價值甚微。