――不言而喻，一旦所有信息都數(shù)字化，變成“比特”文本，就能被任何多媒體機(jī)器所接受、傳布。這樣，每一家媒介機(jī)構(gòu)的信息來源都將極大地豐富化、多樣化。不難想象，在此狀況下，有關(guān)著作權(quán)的法律和道德規(guī)范必將成為一個深刻而復(fù)雜的重大課題。

 

　　3.機(jī)構(gòu)的兼并――當(dāng)人們談?wù)搨鹘y(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)的整合時，注意力往往集中于這一層面的變動。“美國在線”和“時代華納”的合并，再典型不過地預(yù)示了發(fā)展的方向。當(dāng)然，很難預(yù)料每一家具體媒介機(jī)構(gòu)的前景。但大體而言，不外取決于以下因素和條件：

　　(1)觀念領(lǐng)先與否;

　　(2)經(jīng)營有力與否;

　　(3)人才優(yōu)秀與否;

　　(4)資金充足與否;

總之，面對網(wǎng)絡(luò)的沖擊、時代的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒介既不可掉以輕心、盲目樂觀，也不應(yīng)坐以待斃、消極悲觀。正如中國國際廣播電臺臺長王庚年所說“傳統(tǒng)媒體、新媒體化生存既是推的過程，即將內(nèi)容放置不同媒體形態(tài)和渠道中，更是一個拉的過程，即尋找激發(fā)滿足受眾新需求，拉動整條媒體產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。”

傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變的過程既是新技術(shù)手段的運(yùn)用，又是新形態(tài)節(jié)目內(nèi)容的開發(fā)，是內(nèi)容、技術(shù)、渠道的不斷融合與相互作用。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體并存發(fā)展的過程中，要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源，使豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺上能夠多次發(fā)布、復(fù)合使用，實現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，實現(xiàn)兩種不同形態(tài)媒體的相互作用。

　　目標(biāo)是運(yùn)用高新技術(shù)，尤其是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，改造和提升傳統(tǒng)媒體之后，使任何單一傳統(tǒng)媒體發(fā)生質(zhì)變，進(jìn)而成為現(xiàn)代綜合新型媒體.