如今觀察一下國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，在形式上已經(jīng)與外國網(wǎng)絡(luò)廣告不相上下甚至完全超出，例如國外的Google搜索引擎廣告，到了國內(nèi)就有Baidu搜索引擎廣告而且完全占據(jù)華文市場；國外的Vibrant Media內(nèi)文廣告，國內(nèi)就有VOGATE內(nèi)文廣告而且規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過前者；國外有YouTube，到了國內(nèi)就會(huì)有土豆網(wǎng)等且注冊用戶數(shù)量正在飛速上升。
報(bào)業(yè)廣告下滑只是傳統(tǒng)廣告市場的一個(gè)開始，雖然電視依舊占據(jù)主導(dǎo)地位，而且似乎并沒有太大變化的趨勢，但是其他傳統(tǒng)媒體似乎已經(jīng)并沒有過去的風(fēng)光。據(jù)ThinkEquity 06年9月的一份名為Think Media: Understanding Convergence的報(bào)告中顯示，除了在夜間電視依舊占據(jù)使用率第一位的位置網(wǎng)絡(luò)屈居第二之外，其他時(shí)段網(wǎng)絡(luò)使用率明顯超過5大傳統(tǒng)傳媒。5大傳媒的優(yōu)勢預(yù)計(jì)在未來5年中將會(huì)出現(xiàn)類似于報(bào)業(yè)廣告下滑這種下降趨勢。
產(chǎn)業(yè)價(jià)值的流沙陷阱
對于傳統(tǒng)媒體需要擺脫它的沉重肉身，以虛擬的數(shù)字形態(tài)來實(shí)現(xiàn)重生這一點(diǎn)，人們其實(shí)已經(jīng)沒有太多異議了。印刷品也許在未來仍然能夠保留若干個(gè)細(xì)分市場，比如法律條款讀本、高質(zhì)量的圖冊等等，但市場規(guī)模將跟現(xiàn)在無法同日而語。
如果新聞不再印在紙上，只是換一種媒介界面來呈現(xiàn)，這個(gè)社會(huì)并不會(huì)有實(shí)質(zhì)性損失。真正值得憂慮的問題是，如何維持和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體對于調(diào)查報(bào)道等高價(jià)值內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)機(jī)制，這才是傳統(tǒng)媒體的核心價(jià)值所在�，F(xiàn)在媒體巨頭們在峰會(huì)上已經(jīng)不再討論發(fā)行量的下滑和分類廣告市場的瓦解，他們更關(guān)心的問題是：傳統(tǒng)的新聞和調(diào)查還有價(jià)值嗎?
除了傳統(tǒng)媒體上傳的內(nèi)容，支撐互聯(lián)網(wǎng)的更多的是網(wǎng)友自愿自發(fā)生產(chǎn)的內(nèi)容，個(gè)人主導(dǎo)的博客、論壇、SNS網(wǎng)站等等都在時(shí)刻不停地產(chǎn)生信息，人人皆媒體、產(chǎn)消合一式的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)模式讓這些信息的生產(chǎn)成本為零，基于Web2.0架構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)商再也不需要維持龐大的采編團(tuán)隊(duì)，只需要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的內(nèi)容平臺(tái)。謝國忠據(jù)此認(rèn)為，未來媒體對于內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)無需固定成本。
