2010年，奢侈品界一個重要現(xiàn)象是高端品牌紛紛告別“北上廣”，開始挺進內陸，瘋狂“下鄉(xiāng)”。1月，高盛咨詢公司發(fā)給《中國經(jīng)濟周刊(微博)》的《奢侈品市場調查報告》認為，中國市場將在5~7年內成為全球最大的奢侈品消費市場，到2025年將達到328億美元的消費能力。（《中國經(jīng)濟周刊》2月15日）

這幾年，有關中國奢侈品消費的報道越來越多，具體到“中國即將成為世界第一奢侈品消費大國”的消息，這也不是頭一遭。顯然，這樣的消息讓人揪心，在我們這樣一個發(fā)展中國家,未富先奢不僅不利于和諧，還意味著傳統(tǒng)人文精神的流失。

奢侈消費看上去不是一個普通人能玩的游戲，可是，購買全球1/4還多奢侈品的中國富人有多少呢？雖然沒有一個明確的數(shù)字，但想來相對于中國龐大的人口基數(shù)而言，恐怕是“少數(shù)中的少數(shù)”。只是這“少數(shù)人”盡管對奢侈品情有獨鐘，但僅僅指望他們根本不可能推動中國成為“世界奢侈品消費第一大國”。從這個角度看，現(xiàn)實中不僅有錢人喜歡奢侈，越來越多的工薪階層們也對“奢侈品”樂此不疲。這是一個更令人揪心的結果。而也正因如此，奢侈品供應商這才告別“北上廣”瘋狂去“下鄉(xiāng)”。

所謂有需求才有供給，這是基本的市場規(guī)律。既然奢侈消費品能夠在中國大有市場，說明其有合理性存在的空間。表面上看去，作為普通消費者，無法理解這種消費需求的合理性，因為這距離生活和認知實在是太遠；但事實上，卻并非如此。沒有奢侈消費的能力，并不代表沒有奢侈消費的經(jīng)歷，在奢侈品消費縱橫國內市場的道路上，其實我們每個人都無法置身事外——譬如這些年，無論我們再怎么譴責、聲討，天價禮品仍然大行其道——說到底，天價消費的受眾并不是單一少數(shù)的“富人群體”，而是一種“多數(shù)人的消費”。

很多時候，“買”的人不“消費”，“消費”的人不用“買”——在某種意義上說，奢侈消費的“特征”同時也反襯了奢侈品消費的另一重吊詭：反對奢侈品消費的“我們”，即不“買”也不“消費”，所以我們才大張旗鼓地反對一切奢侈的事情。不過，這事兒也沒準，倘若我們也有了“送禮”的欲望或者有了消費的能力，那么說不定我們也會成為奢侈品中的一分子。道理也很簡單，在“送禮好辦事”的社會潛規(guī)則下，在過度消費漸成風氣的社會語境中，誰也無法獨善其身，“奢侈”的根本就不是什么名酒名車名牌，而是世態(tài)人心。

客觀地說，在自由貿易和市場經(jīng)濟條件下，奢侈品消費在中國的火爆并不奇怪，也不可怕�？膳碌氖�，奢侈消費品不僅征服了我們的市場，還征服了我們的世態(tài)人心。