據(jù)媒體報(bào)道，收視率造假正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視爭(zhēng)奪市場(chǎng)的“捷徑”。與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價(jià)、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機(jī)制缺失的行業(yè)背景，正在成為個(gè)別地方衛(wèi)視在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力爭(zhēng)上游的“幕后法寶”。

漂亮的收視率不僅是衛(wèi)視好看的成績(jī)單，也是吸引觀眾眼球、增加廣告投放的不二法門(mén)。坦白地說(shuō)，一些節(jié)目獲得較高收視率，作為觀眾的我非常欽佩衛(wèi)視的努力，并發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可他們的成績(jī)。哪怕有些節(jié)目并不是心中最愛(ài)，筆者也會(huì)隨著衛(wèi)視率的飄紅，有意無(wú)意地多鎖定相關(guān)的頻道。遺憾的是，那些高收視率的節(jié)目并非真的很棒，有時(shí)筆者難免會(huì)有被收視率忽悠的感覺(jué)。

而當(dāng)下得知收視率造假的事實(shí)，難免有一種喝粥吞下蒼蠅的惡心感覺(jué)。收視率不是真實(shí)的收視率，收視樣本能輕易地被相關(guān)衛(wèi)視得到，少數(shù)樣本用戶異常地鎖定某一家衛(wèi)視，便能改變收視率調(diào)查的結(jié)果。人們除了批評(píng)那些電視臺(tái)別有用心，也不得不對(duì)當(dāng)下“一家獨(dú)大”的某調(diào)查公司的職業(yè)道德之低感到憤怒。

再聯(lián)想到，央視春晚近乎笑話的高收視率和好評(píng)率，以及網(wǎng)絡(luò)上顛覆性的調(diào)查結(jié)果，我們不難看出，當(dāng)前“一家獨(dú)大”的收視率調(diào)查方式，顯然無(wú)法真實(shí)地反映廣大觀眾收視的習(xí)慣，更難以收集觀眾對(duì)節(jié)目的滿意度。收視率的調(diào)查應(yīng)該也講求優(yōu)勝劣汰，這家公司如果無(wú)法勝任客觀調(diào)查的重任，那么就適時(shí)引入新的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)來(lái)，至少再?zèng)]任何理由繼續(xù)“一家獨(dú)大”了。當(dāng)然，如果能勇敢地將在收視率上造假的衛(wèi)視“曬”出來(lái)，而不是讓觀眾東猜猜西猜猜，那就更大快人心。