據(jù)媒體報道，收視率造假正在成為個別地方衛(wèi)視爭奪市場的“捷徑”。與制作節(jié)目相比，“制作”收視率以其低廉的代價、隱秘且難以查證的造假方式，以及懲戒機制缺失的行業(yè)背景，正在成為個別地方衛(wèi)視在激烈的市場競爭中力爭上游的“幕后法寶”。

漂亮的收視率不僅是衛(wèi)視好看的成績單，也是吸引觀眾眼球、增加廣告投放的不二法門。坦白地說，一些節(jié)目獲得較高收視率，作為觀眾的我非常欽佩衛(wèi)視的努力，并發(fā)自內(nèi)心地認可他們的成績。哪怕有些節(jié)目并不是心中最愛，筆者也會隨著衛(wèi)視率的飄紅，有意無意地多鎖定相關的頻道。遺憾的是，那些高收視率的節(jié)目并非真的很棒，有時筆者難免會有被收視率忽悠的感覺。

而當下得知收視率造假的事實，難免有一種喝粥吞下蒼蠅的惡心感覺。收視率不是真實的收視率，收視樣本能輕易地被相關衛(wèi)視得到，少數(shù)樣本用戶異常地鎖定某一家衛(wèi)視，便能改變收視率調(diào)查的結果。人們除了批評那些電視臺別有用心，也不得不對當下“一家獨大”的某調(diào)查公司的職業(yè)道德之低感到憤怒。

再聯(lián)想到，央視春晚近乎笑話的高收視率和好評率，以及網(wǎng)絡上顛覆性的調(diào)查結果，我們不難看出，當前“一家獨大”的收視率調(diào)查方式，顯然無法真實地反映廣大觀眾收視的習慣，更難以收集觀眾對節(jié)目的滿意度。收視率的調(diào)查應該也講求優(yōu)勝劣汰，這家公司如果無法勝任客觀調(diào)查的重任，那么就適時引入新的調(diào)查機構進來，至少再沒任何理由繼續(xù)“一家獨大”了。當然，如果能勇敢地將在收視率上造假的衛(wèi)視“曬”出來，而不是讓觀眾東猜猜西猜猜，那就更大快人心。