在美國(guó)亞馬遜網(wǎng)站帶動(dòng)之下，網(wǎng)上售書(shū)成為全球互聯(lián)網(wǎng)迄今為止最成功的電子商務(wù)模式。在中國(guó)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)處于壟斷性優(yōu)勢(shì)。記者近日走訪許多書(shū)店發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)上購(gòu)書(shū)逐漸深入普通民眾生活，街邊的小規(guī)模圖書(shū)零售店生存岌岌可危。幾乎所有的街邊小書(shū)店正在謀劃或者啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，幾乎所有的小書(shū)店經(jīng)營(yíng)者均對(duì)記者表達(dá)了同一個(gè)觀點(diǎn)：將來(lái)，除了學(xué)校周邊書(shū)店、和少數(shù)大書(shū)店以及專業(yè)書(shū)店之外，街頭小書(shū)店這種延續(xù)上百年的商業(yè)業(yè)態(tài)退出歷史舞臺(tái)只是時(shí)間問(wèn)題。來(lái)自全國(guó)工商聯(lián)的統(tǒng)計(jì)也顯示，過(guò)去10年，全國(guó)一半的民營(yíng)書(shū)店已經(jīng)關(guān)門。
★現(xiàn)象：營(yíng)收大幅重挫房租仍攀升
■案例一：確定古玩字畫(huà)轉(zhuǎn)型道路
近日，記者走進(jìn)了石家莊市裕華區(qū)槐嶺路一家處于居民小區(qū)中心的小書(shū)店。書(shū)店的工作人員正忙著搬運(yùn)圖書(shū)，曝光率更好的臨街貨架上，書(shū)籍已經(jīng)被撤下，替換上去的是古玩、舊書(shū)等商品。圖書(shū)和雜志，則被轉(zhuǎn)移到了店內(nèi)更偏僻的區(qū)域。
這家書(shū)店的老板李先生從事圖書(shū)零售已經(jīng)有十多年時(shí)間。李先生介紹說(shuō)，圖書(shū)銷售越來(lái)越不景氣，已經(jīng)“養(yǎng)不了”這么一個(gè)20多平方米的店鋪。李先生未來(lái)準(zhǔn)備向古玩字畫(huà)舊書(shū)等領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。記者在書(shū)店內(nèi)看到，擺放舊書(shū)古玩的貨架和面積，已經(jīng)超過(guò)了圖書(shū)。
在這家書(shū)店工作的李女士對(duì)記者表示，在網(wǎng)上購(gòu)書(shū)的沖擊之下，和黃金時(shí)期相比，圖書(shū)的零售量已經(jīng)下降了六七成左右，和逐漸攀升的房租相比，相當(dāng)于圖書(shū)價(jià)格一成（銷售折扣減去進(jìn)價(jià)折扣，往往為“一折”）的利潤(rùn)已經(jīng)難以支撐。作為一個(gè)過(guò)渡，書(shū)店增加了雜志的進(jìn)貨量。由于盜版商對(duì)于雜志的“興致”不高，因此還有一定的市場(chǎng)。每一本雜志的利潤(rùn)有幾元錢，雖然能夠維系附近居民的消費(fèi)忠誠(chéng)度，但收入貢獻(xiàn)仍然難以彌補(bǔ)圖書(shū)的虧空。
■案例二：“砍掉”鋪面緩解房租壓力
并不是所有的小書(shū)店老板都能夠找到像上述李先生那樣清晰的轉(zhuǎn)型道路。在石家莊翟營(yíng)大街的一家書(shū)店，常來(lái)購(gòu)書(shū)的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，書(shū)店“縮水”了——— 相當(dāng)于原先書(shū)店三分之一的面積，成了一個(gè)房屋中介商的店鋪。
這家書(shū)店的經(jīng)營(yíng)者告訴記者，由于圖書(shū)銷售越來(lái)越萎縮，房租的負(fù)擔(dān)越來(lái)越大，不得已將一部分店鋪面積轉(zhuǎn)租，以繼續(xù)勉強(qiáng)支撐。這位老板介紹說(shuō)，圖書(shū)銷售從去年開(kāi)始下滑比較厲害，目前下滑幅度在七成左右。為了和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店和市內(nèi)大店進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，她提高了打折幅度，過(guò)去打折幅度在八折、九折左右，現(xiàn)在高達(dá)七折甚至六折，但盡管如此，仍難以扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
包括上述老板在內(nèi)的多位小書(shū)店經(jīng)營(yíng)者均表示，再過(guò)幾年之后，非學(xué)校周邊的街頭書(shū)店，大部分會(huì)消失，但像圖書(shū)大廈新華書(shū)店這樣的大書(shū)店，每個(gè)城市仍可能存活一兩家，畢竟并非所有的讀者都完全會(huì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)書(shū)。
■案例三：學(xué)校周邊書(shū)店尚能維持
正如業(yè)界人士觀察，學(xué)校周邊的小書(shū)店，生意明顯好上一些。目前新學(xué)期剛啟動(dòng)，中午時(shí)分，在槐中路一所中學(xué)對(duì)面的書(shū)店內(nèi)，購(gòu)買教學(xué)輔導(dǎo)材料的中學(xué)生絡(luò)繹不絕。
書(shū)店老板介紹說(shuō)，開(kāi)學(xué)之后，是書(shū)店最忙的一段時(shí)間，此時(shí)最暢銷的是各種教輔書(shū)。而在平時(shí)淡季，學(xué)生一般購(gòu)買一些讀物或者漫畫(huà)書(shū)，這些書(shū)的銷量就一般了。雖然是街頭書(shū)店中生意最好的一類，但是這位老板對(duì)于前景并不樂(lè)觀。她表示，書(shū)的利潤(rùn)率在下滑，但是房租還在節(jié)節(jié)攀升，目前的經(jīng)營(yíng)所得，也只夠發(fā)兩個(gè)人的工資（市內(nèi)平均水平。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，一般十幾平方米的小書(shū)店，一個(gè)月的毛利潤(rùn)也就是三四千元。小書(shū)店最少需要兩個(gè)人手，一個(gè)進(jìn)書(shū)，一個(gè)售書(shū)，因此除掉房租，剩下的只夠發(fā)放兩人的工資。鑒于此，目前大部分的街頭書(shū)店都是老板自己經(jīng)營(yíng)（或是夫妻店），談不上投資牟利，相當(dāng)于找到了兩個(gè)謀生崗位。
在石家莊談固?hào)|街一所新設(shè)立的中學(xué)旁，兩家小書(shū)店經(jīng)營(yíng)并不樂(lè)觀。一家書(shū)店原先書(shū)籍占了三個(gè)貨架，現(xiàn)在已幾乎全部撤下，換成了文具等商品。工作人員高女士表示，處理完剩下的圖書(shū)，以后也不會(huì)再進(jìn)貨了。高女士介紹說(shuō)，一些學(xué)校涉足教輔書(shū)訂購(gòu)，會(huì)殃及校外書(shū)店的生意。
★原因：四大原因擠壓生存空間
街頭小書(shū)店轉(zhuǎn)型退市的原因，其實(shí)談不上復(fù)雜。采訪中多個(gè)經(jīng)營(yíng)者談及自己的觀點(diǎn)，記者總結(jié)發(fā)現(xiàn)主要是有四大原因。
首先，網(wǎng)上購(gòu)書(shū)已從“嘗鮮”變成了一種日常消費(fèi)。“網(wǎng)絡(luò)巨頭”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)不僅圖書(shū)品種全、折扣低于實(shí)體書(shū)店，而且送貨上門、貨到付款，具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力。除網(wǎng)站外，超市也奪走了一部分圖書(shū)零售份額。
其次，盜版書(shū)仍在繼續(xù)沖擊書(shū)店生意。尤其是在居民區(qū)，一到下午傍晚時(shí)分，便可看到盜版書(shū)經(jīng)銷者出來(lái)“活動(dòng)”，盜版書(shū)價(jià)格低廉，往往是新近暢銷書(shū)。
此外，在街頭小書(shū)店的成本構(gòu)成中，房租是最大的一塊，近年來(lái)商鋪?zhàn)赓U價(jià)格伴隨著整體樓市持續(xù)攀升，讓利潤(rùn)率下滑的書(shū)店深感壓力。
眾所周知的是，隨著電腦閱讀、手機(jī)閱讀的興起，老百姓傳統(tǒng)印刷書(shū)閱讀興趣逐漸下滑，此外隨著生存壓力加大，全社會(huì)的閱讀率也逐漸走低，這些因素同時(shí)壓縮了各類書(shū)店的生存空間。
