中國品牌發(fā)展有喜有憂,有恩有怨,活脫脫一個(gè)品牌江湖.
盤點(diǎn)近年中國品牌事件
品牌之爭,商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭奪的背后是權(quán)益的維護(hù).盤點(diǎn)近年中國品牌事件,透過爭斗,我們看到的是中國企業(yè)品牌意識(shí)的再次強(qiáng)化.
王致和:海外維權(quán)
結(jié)果:王致和勝訴
回顧:4月23日,"中華老字號(hào)海外維權(quán)第一案"--王致和德國"商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭案"終審判決,德國慕尼黑高等法院二審裁決"王致和"商標(biāo)侵權(quán)案中方勝訴,要求德國歐凱公司停止使用"王致和"商標(biāo),并撤回其在德國專利商標(biāo)局注冊(cè)的"王致和"商標(biāo).該案始于2006年7月,王致和集團(tuán)到德國注冊(cè)商標(biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn),王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標(biāo)被一家名為"歐凱"的德國公司搶注,并且商標(biāo)標(biāo)志完全相同,雙方協(xié)商未果之后,王致和集團(tuán)提起訴訟,追討商標(biāo)權(quán).
點(diǎn)評(píng):今后一段時(shí)期,將有大量國內(nèi)企業(yè)"走出去",管理運(yùn)用企業(yè)品牌的水平,是決定海外戰(zhàn)略成敗與否的一個(gè)緊要之處,更是穩(wěn)定外需促進(jìn)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn).從目前情況看,"王致和"維權(quán)案可能不會(huì)是孤例,"老干媽"、"白家"粉絲和"洽洽"瓜子等商標(biāo),也都在遠(yuǎn)足海外之時(shí),遇到了搶注的尷尬.王致和的這場(chǎng)維權(quán)案無疑給我們上了一課.另外,企業(yè)"走出去"里的品牌與商標(biāo)環(huán)節(jié),只能算作海外戰(zhàn)略的"敲門磚",接下來的考驗(yàn),或許更為嚴(yán)酷.如何統(tǒng)籌資金調(diào)撥、權(quán)益轉(zhuǎn)讓、投資擔(dān)保、突出主業(yè)、良性競爭,可能都將成為企業(yè)不再受商標(biāo)之困后的新考量.
杜康:20年恩仇錄
結(jié)果:陜西白水杜康勝訴
回顧:2009年3月29號(hào),河南伊川、汝陽兩家杜康酒廠在洛陽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,斗了20多年的兩"兄弟"終于握手言和,卻將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了使用"杜康"品牌的白水杜康.4月2號(hào),又一次"杜康"商標(biāo)官司,在北京市第一中級(jí)人民法院開庭.河南杜康將國家工商總局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)列為第一和第二被告,將陜西杜康酒業(yè)集團(tuán)列為第三被告,其起訴的理由是商標(biāo)侵權(quán),即認(rèn)為杜康這個(gè)商標(biāo)是河南的,而非陜西白水杜康的.經(jīng)過審理,北京市第一中級(jí)人民法院認(rèn)為:河南杜康集團(tuán)的訴訟缺乏事實(shí)和法律依據(jù),法院不予支持.
點(diǎn)評(píng):杜康商標(biāo)的爭議已經(jīng)有20多年的歷史了,20年來,各種與杜康商標(biāo)近似的商標(biāo)開始泛濫,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),僅河南洛陽,各種名目的杜康品牌就有400多個(gè),全國各地有杜康酒生產(chǎn)線30多條.2002年,伊川酒廠宣布破產(chǎn),被洛陽的一名房地產(chǎn)開發(fā)商收購,2007年,汝陽酒廠也進(jìn)入了破產(chǎn)程序.2006年,"杜康"丟掉了商務(wù)部頒發(fā)的"中華老字號(hào)"的招牌.其中一個(gè)重要原因就是在打官司的同時(shí),忽視了對(duì)歷史遺產(chǎn)的呵護(hù)與傳承.如何來解決歷史遺留下來的問題,怎么解決把這個(gè)品牌共同做大做強(qiáng)的問題,這是對(duì)行政部門、法律部門及企業(yè)和政府提出一個(gè)命題.
娃哈哈:品牌有歸屬
結(jié)果:娃哈哈勝訴
回顧:6月18日,針對(duì)杭州市中級(jí)人民法院5月21日的終審裁定,達(dá)能發(fā)表聲明稱,"將向更高級(jí)別的中國司法機(jī)關(guān)提出申訴".娃哈哈方面20日也對(duì)此表態(tài)."娃哈哈尊重達(dá)能依照中國法律享有的訴訟權(quán)利,如達(dá)能提起此類申訴,娃哈哈必然會(huì)依法予以回應(yīng)."根據(jù)終審裁定,達(dá)娃之爭中關(guān)于"娃哈哈"商標(biāo)所有權(quán)的問題塵埃落定,"娃哈哈"商標(biāo)歸杭州娃哈哈集團(tuán)所有.
點(diǎn)評(píng):就算達(dá)能第三次申訴也不可能起任何作用,因?yàn)楹贾菔兄屑?jí)人民法院對(duì)其申請(qǐng)撤銷仲裁裁決書的裁決是一裁終局,一經(jīng)裁決即發(fā)生法律效力.況且達(dá)能一再重復(fù)其在仲裁過程中的實(shí)體問題的意見表述沒有實(shí)質(zhì)意義.這對(duì)自主品牌的保護(hù)算是大快人心,市場(chǎng)無國界,品牌有歸屬,不是你的不要眼紅.
圣芳:馬拉松訴訟
結(jié)果:圣芳勝訴
回顧:12月21日,佛山圣芳公司與美國強(qiáng)生之間一場(chǎng)長達(dá)11年的馬拉松訴訟終于畫上句號(hào),最高人民法院作出終審判決,圣芳擁有在日化市場(chǎng)使用采樂商標(biāo)品牌的合法權(quán)利.
點(diǎn)評(píng):近些年,很多中國企業(yè)的馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)頻頻在香港、歐洲等地被惡意搶注,無一不為我們敲響警鐘.我國企業(yè)應(yīng)盡快完善自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度,實(shí)施有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,增加自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量,改善自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)能力與推進(jìn)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效應(yīng)用,加速其產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化,以及其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用,培養(yǎng)和提高我國企業(yè)在市場(chǎng)競爭舞臺(tái)上的核心競爭力.
稻花香:離家七年恨
結(jié)果:暫且歸屬浙江
回顧:12月24日,一場(chǎng)拖了七年的"稻花香"商標(biāo)歸屬案件終于水落石出.在北京一中院判處浙江稻花香食品有限公司"稻花香"未侵權(quán).北京高院判定侵權(quán)后,國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)已經(jīng)向最高院提出申訴.浙鄂"稻花香"之爭可謂"稻浪起伏",從北京一中院到北京高院二審,不同法院給出截然不同的判決,最新的進(jìn)展是國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在接到高院判決后,已向最高人民法院提出申訴要求再審.
點(diǎn)評(píng):湖北"稻花香"甚是可氣,這就好像你的孩子你不要了,別人養(yǎng)大了,而且還很有出息,現(xiàn)在你卻讓他贍養(yǎng)自己,沒盡養(yǎng)育之恩,怎付贍養(yǎng)之責(zé).這在中國任何一個(gè)地方都說不過去.還好,曠時(shí)七年的紛爭糾結(jié)何處,今年就會(huì)有個(gè)分曉,欣慰的是"稻花香"能在浙江過個(gè)安穩(wěn)年了.
不管是王致和的海外維權(quán),還是圣芳的國內(nèi)追討,結(jié)果告訴我們,是你的,別人休想拿走,這是知識(shí)產(chǎn)權(quán),受法律保護(hù);杜康的恩怨,稻花香的離別,縱使有些傷感,也提醒我們,品牌管理從商標(biāo)注冊(cè)那刻起就該發(fā)揮作用了.（來源：新快報(bào)）
