中國品牌發(fā)展有喜有憂,有恩有怨,活脫脫一個品牌江湖.
盤點近年中國品牌事件
品牌之爭,商標、知識產(chǎn)權(quán)爭奪的背后是權(quán)益的維護.盤點近年中國品牌事件,透過爭斗,我們看到的是中國企業(yè)品牌意識的再次強化.
王致和:海外維權(quán)
結(jié)果:王致和勝訴
回顧:4月23日,"中華老字號海外維權(quán)第一案"--王致和德國"商標侵權(quán)和不正當競爭案"終審判決,德國慕尼黑高等法院二審裁決"王致和"商標侵權(quán)案中方勝訴,要求德國歐凱公司停止使用"王致和"商標,并撤回其在德國專利商標局注冊的"王致和"商標.該案始于2006年7月,王致和集團到德國注冊商標時發(fā)現(xiàn),王致和腐乳、調(diào)味品、銷售服務(wù)三類商標被一家名為"歐凱"的德國公司搶注,并且商標標志完全相同,雙方協(xié)商未果之后,王致和集團提起訴訟,追討商標權(quán).
點評:今后一段時期,將有大量國內(nèi)企業(yè)"走出去",管理運用企業(yè)品牌的水平,是決定海外戰(zhàn)略成敗與否的一個緊要之處,更是穩(wěn)定外需促進發(fā)展的一個關(guān)鍵節(jié)點.從目前情況看,"王致和"維權(quán)案可能不會是孤例,"老干媽"、"白家"粉絲和"洽洽"瓜子等商標,也都在遠足海外之時,遇到了搶注的尷尬.王致和的這場維權(quán)案無疑給我們上了一課.另外,企業(yè)"走出去"里的品牌與商標環(huán)節(jié),只能算作海外戰(zhàn)略的"敲門磚",接下來的考驗,或許更為嚴酷.如何統(tǒng)籌資金調(diào)撥、權(quán)益轉(zhuǎn)讓、投資擔保、突出主業(yè)、良性競爭,可能都將成為企業(yè)不再受商標之困后的新考量.
杜康:20年恩仇錄
結(jié)果:陜西白水杜康勝訴
回顧:2009年3月29號,河南伊川、汝陽兩家杜康酒廠在洛陽簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,斗了20多年的兩"兄弟"終于握手言和,卻將目標對準了使用"杜康"品牌的白水杜康.4月2號,又一次"杜康"商標官司,在北京市第一中級人民法院開庭.河南杜康將國家工商總局和商標評審委員會列為第一和第二被告,將陜西杜康酒業(yè)集團列為第三被告,其起訴的理由是商標侵權(quán),即認為杜康這個商標是河南的,而非陜西白水杜康的.經(jīng)過審理,北京市第一中級人民法院認為:河南杜康集團的訴訟缺乏事實和法律依據(jù),法院不予支持.
點評:杜康商標的爭議已經(jīng)有20多年的歷史了,20年來,各種與杜康商標近似的商標開始泛濫,據(jù)不完全統(tǒng)計,僅河南洛陽,各種名目的杜康品牌就有400多個,全國各地有杜康酒生產(chǎn)線30多條.2002年,伊川酒廠宣布破產(chǎn),被洛陽的一名房地產(chǎn)開發(fā)商收購,2007年,汝陽酒廠也進入了破產(chǎn)程序.2006年,"杜康"丟掉了商務(wù)部頒發(fā)的"中華老字號"的招牌.其中一個重要原因就是在打官司的同時,忽視了對歷史遺產(chǎn)的呵護與傳承.如何來解決歷史遺留下來的問題,怎么解決把這個品牌共同做大做強的問題,這是對行政部門、法律部門及企業(yè)和政府提出一個命題.
娃哈哈:品牌有歸屬
結(jié)果:娃哈哈勝訴
回顧:6月18日,針對杭州市中級人民法院5月21日的終審裁定,達能發(fā)表聲明稱,"將向更高級別的中國司法機關(guān)提出申訴".娃哈哈方面20日也對此表態(tài)."娃哈哈尊重達能依照中國法律享有的訴訟權(quán)利,如達能提起此類申訴,娃哈哈必然會依法予以回應(yīng)."根據(jù)終審裁定,達娃之爭中關(guān)于"娃哈哈"商標所有權(quán)的問題塵埃落定,"娃哈哈"商標歸杭州娃哈哈集團所有.
點評:就算達能第三次申訴也不可能起任何作用,因為杭州市中級人民法院對其申請撤銷仲裁裁決書的裁決是一裁終局,一經(jīng)裁決即發(fā)生法律效力.況且達能一再重復(fù)其在仲裁過程中的實體問題的意見表述沒有實質(zhì)意義.這對自主品牌的保護算是大快人心,市場無國界,品牌有歸屬,不是你的不要眼紅.
圣芳:馬拉松訴訟
結(jié)果:圣芳勝訴
回顧:12月21日,佛山圣芳公司與美國強生之間一場長達11年的馬拉松訴訟終于畫上句號,最高人民法院作出終審判決,圣芳擁有在日化市場使用采樂商標品牌的合法權(quán)利.
點評:近些年,很多中國企業(yè)的馳名商標和著名商標頻頻在香港、歐洲等地被惡意搶注,無一不為我們敲響警鐘.我國企業(yè)應(yīng)盡快完善自身知識產(chǎn)權(quán)管理制度,實施有效的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略,增加自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)量和質(zhì)量,改善自主知識產(chǎn)權(quán)的保護能力與推進自主知識產(chǎn)權(quán)的有效應(yīng)用,加速其產(chǎn)業(yè)化、市場化,以及其對經(jīng)濟增長的促進作用,培養(yǎng)和提高我國企業(yè)在市場競爭舞臺上的核心競爭力.
稻花香:離家七年恨
結(jié)果:暫且歸屬浙江
回顧:12月24日,一場拖了七年的"稻花香"商標歸屬案件終于水落石出.在北京一中院判處浙江稻花香食品有限公司"稻花香"未侵權(quán).北京高院判定侵權(quán)后,國家工商總局商標評審委員會已經(jīng)向最高院提出申訴.浙鄂"稻花香"之爭可謂"稻浪起伏",從北京一中院到北京高院二審,不同法院給出截然不同的判決,最新的進展是國家工商總局商標評審委員會在接到高院判決后,已向最高人民法院提出申訴要求再審.
點評:湖北"稻花香"甚是可氣,這就好像你的孩子你不要了,別人養(yǎng)大了,而且還很有出息,現(xiàn)在你卻讓他贍養(yǎng)自己,沒盡養(yǎng)育之恩,怎付贍養(yǎng)之責(zé).這在中國任何一個地方都說不過去.還好,曠時七年的紛爭糾結(jié)何處,今年就會有個分曉,欣慰的是"稻花香"能在浙江過個安穩(wěn)年了.
不管是王致和的海外維權(quán),還是圣芳的國內(nèi)追討,結(jié)果告訴我們,是你的,別人休想拿走,這是知識產(chǎn)權(quán),受法律保護;杜康的恩怨,稻花香的離別,縱使有些傷感,也提醒我們,品牌管理從商標注冊那刻起就該發(fā)揮作用了.（來源：新快報）
