馬紅漫 (第一財(cái)經(jīng)主持人，上海社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，國(guó)內(nèi)知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員)

南非世界杯進(jìn)行得如火如荼，一場(chǎng)場(chǎng)足球盛宴成為球迷們的狂歡節(jié)日，但中國(guó)足球卻已然淪為無(wú)聊的旁觀者。韓國(guó)和日本球隊(duì)相繼亮相世界杯，并取得了開(kāi)門勝利。從兩支球隊(duì)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)看，中國(guó)足球作為他們的東亞近鄰和多年來(lái)的球場(chǎng)冤家，已經(jīng)被日韓遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，根本就無(wú)法同日而語(yǔ)。而朝鮮隊(duì)今晨面對(duì)巴西時(shí)的勇敢表現(xiàn)，也贏得了世人的贊賞。

還好，中國(guó)元素并沒(méi)有因?yàn)閲?guó)足的迷失而遠(yuǎn)離世界杯。其實(shí)從球場(chǎng)上南非球迷讓人望而生畏的大喇叭“Vuvuzela”，到賽場(chǎng)上“普天同慶”的比賽用球，乃至世界杯吉祥物“扎庫(kù)米”無(wú)一不是出自中國(guó)制造。當(dāng)然，這些還都是一些顯性的因素，事實(shí)上在中國(guó)義烏的小商品市場(chǎng)上，從今年年初就已經(jīng)進(jìn)入到世界杯時(shí)間。來(lái)自義烏海關(guān)的統(tǒng)計(jì)顯示，當(dāng)?shù)伢w育用品的月度出口額連續(xù)半年超過(guò)了1000萬(wàn)美元，今年前5個(gè)月的出口額比去年同期增長(zhǎng)了110%。尤其是4月和5月，每月都有1500萬(wàn)美元以上的體育用品出口，“國(guó)旗、假發(fā)、足球、喇叭、墨鏡、望遠(yuǎn)鏡”等一切可能與世界杯有關(guān)的商品都可謂是持續(xù)熱銷。

作為一名普通的中國(guó)人，面對(duì)這些頗顯豐碩的商業(yè)數(shù)據(jù)，或許能夠彌補(bǔ)一下中國(guó)足球萎靡不振所導(dǎo)致的傷痛。但必須要告訴國(guó)人的真相是，類似商業(yè)場(chǎng)景其實(shí)并不值得欣喜，中國(guó)制造絕非是中國(guó)的驕傲，龐大的南非市場(chǎng)帶給中國(guó)制造的只是蠅頭小利而已。事實(shí)上，幾乎在每次重大國(guó)際體育賽事前我們都不難看到類似的喜人數(shù)據(jù)，但卻始終罕見(jiàn)深入的內(nèi)在剖析。在四年前的德國(guó)世界杯上，一只中國(guó)制造的可愛(ài)“格列奧”，在德國(guó)售價(jià)高達(dá)19.95歐元，而在揚(yáng)州玩具廠的出廠價(jià)格卻僅為1.45歐元，大多數(shù)利潤(rùn)落入了德國(guó)經(jīng)銷商和進(jìn)口商的腰包。而四年之后的今天也不例外，南非世界杯賽場(chǎng)外，一個(gè)大喇叭的售價(jià)從20蘭特(約合17.7元人民幣)到60蘭特(約合53.1人民幣)不等，而在中國(guó)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站上，人們可以用5元人民幣的價(jià)格輕易買到一個(gè)大喇叭，由此可見(jiàn)，企業(yè)的出廠價(jià)格還要低于5元錢了。

中國(guó)制造和高利潤(rùn)之間的巨大差距，實(shí)屬正常商業(yè)邏輯。如果把銷售總利潤(rùn)作為一個(gè)大蛋糕的話，買賣雙方的市場(chǎng)地位決定了對(duì)于利潤(rùn)蛋糕分割的權(quán)利。經(jīng)銷商之所以能夠堂而皇之地獲得高利潤(rùn)，因?yàn)樗麄儞碛袑?duì)價(jià)值鏈條增值最高的部分——品牌的控制優(yōu)勢(shì)：顯然，“格列奧”和“扎庫(kù)米”的設(shè)計(jì)者和品牌推廣者擁有更強(qiáng)大的市場(chǎng)力量，而中國(guó)制造業(yè)則只能是獲得微薄的加工費(fèi)收入而已。然而，問(wèn)題的關(guān)鍵其實(shí)并不在于此，而以體育賽事四年一個(gè)輪回的規(guī)律觀察，為何中國(guó)制造卻始終無(wú)法跳出低端競(jìng)爭(zhēng)的怪圈呢？

由制造走向創(chuàng)造，是歷史的必然，但是實(shí)現(xiàn)突破卻必須要依靠外力的幫助，否則只能在怪圈中循環(huán)。而當(dāng)下的中國(guó)制造已經(jīng)處于一個(gè)死扣之中，即單靠參與制造的資方與勞方自身，已經(jīng)很難取得體制性突破。如果沒(méi)有體制性減稅讓利措施出臺(tái)，四年后的世界杯上，我們注定仍將為“輝煌的”中國(guó)制造而悲傷。

曾有這樣一個(gè)段子，上帝要滿足某人的一個(gè)愿望，那人拿著地球儀說(shuō)“我期望世界實(shí)現(xiàn)永久和平”。上帝搖了搖頭說(shuō)，“這個(gè)太難了，換一個(gè)吧”。于是那人說(shuō) “那就讓中國(guó)足球打進(jìn)世界杯吧”，上帝極為痛苦的說(shuō)“還是把地球儀拿過(guò)來(lái)，我再看看有沒(méi)有辦法”。與中國(guó)足球的歷史性衰敗相比，中國(guó)制造的困境則要隱蔽很多。但是，世界杯帶給我們的最多不過(guò)一個(gè)月的狂歡而已，盛宴散去之后，中國(guó)的制造經(jīng)濟(jì)如果依然在低端怪圈中掙扎，那才是我們不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境。