2009年中國(guó)數(shù)字出版總值將達(dá)750億元人民幣，將首次超過(guò)紙質(zhì)出版產(chǎn)值。在這拐點(diǎn)之年，擁有中文數(shù)字版權(quán)最多的方正，將如何作為？
10月20日晚，看了電視里關(guān)于谷歌數(shù)字圖書(shū)館版權(quán)糾紛的最新報(bào)道后，方正集團(tuán)高級(jí)副總裁方中華徹夜難眠。“大家終于開(kāi)始關(guān)注、重視數(shù)字出版的版權(quán)問(wèn)題了，我們堅(jiān)持了這么多年，經(jīng)歷了許多痛苦的過(guò)程，現(xiàn)在終于看到了希望。”
谷歌版權(quán)“戰(zhàn)火” 燃至中國(guó)
從激光照排到全流程數(shù)字出版解決方案，20多年來(lái)，方正憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)新聞出版業(yè)積累了別人無(wú)法企及的人脈和市場(chǎng)占有量：中國(guó)90％以上的報(bào)社和出版社使用的是方正的排版系統(tǒng)和輸出設(shè)備。這意味著，你能看見(jiàn)的絕大多數(shù)報(bào)紙或者書(shū)籍，從排版到印刷，幾乎都和方正有關(guān)。前不久，方正起訴寶潔字體侵權(quán)，甚至讓許多人產(chǎn)生“方正要壟斷漢字”的錯(cuò)覺(jué)。
在新聞出版領(lǐng)域，方正是名副其實(shí)的技術(shù)大佬。然而，面對(duì)數(shù)字出版，它似乎有些力不從心。
廣義上講，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的傳播都叫數(shù)字出版，包括電子書(shū)、電子報(bào)、博客、網(wǎng)游等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2008年12月，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營(yíng)業(yè)規(guī)模達(dá)到530億元。其中，電子報(bào)（含網(wǎng)絡(luò)報(bào)和手機(jī)報(bào)）和電子書(shū)的收入達(dá)12億元。相比而言，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程還較為緩慢，其數(shù)字化市場(chǎng)并不大。
2000年，方正便開(kāi)始與新聞出版機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)新聞出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，整合和運(yùn)營(yíng)數(shù)字資源。但做了八九年，用方中華的話講，方正“經(jīng)歷了非常痛苦的過(guò)程，沒(méi)賺到多少錢(qián)”。
“我們的技術(shù)是世界一流的，但許多出版機(jī)構(gòu)不關(guān)心數(shù)字化業(yè)務(wù)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的沖擊不大，而數(shù)字化的收入又不多，他們不愿意為之進(jìn)行太大的投入。這些年，我們一直在通過(guò)媒體宣傳、給領(lǐng)導(dǎo)寫(xiě)報(bào)告，呼吁大家重視版權(quán)，重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”方中華說(shuō)，“還好，現(xiàn)在，大家被喚醒了。”
確切地說(shuō)，不是“喚醒”，是“驚醒”；“功臣”不是方正，是谷歌。
近日，谷歌因?yàn)槠鋽?shù)字圖書(shū)館的“霸王行動(dòng)”，受到中國(guó)出版界和輿論的“圍攻”。過(guò)去5年間，谷歌已將全球有著作權(quán)的近千萬(wàn)種圖書(shū)收入了它的數(shù)字圖書(shū)館，而沒(méi)有通報(bào)著作權(quán)所有者本人，此舉引發(fā)了包括美國(guó)在內(nèi)的多起版權(quán)糾紛。如今，“戰(zhàn)火”燃至中國(guó)。今年9月，中國(guó)文字著作權(quán)協(xié)會(huì)（下稱(chēng)“文著協(xié)”）發(fā)布消息稱(chēng)，570位中國(guó)權(quán)利人的17922部圖書(shū)在谷歌的數(shù)字圖書(shū)館計(jì)劃之內(nèi)，而權(quán)利人未獲得任何報(bào)酬。10月16日，文著協(xié)發(fā)表聲明，呼吁廣大作者維權(quán)。谷歌隨即提出“和解協(xié)議”，稱(chēng)愿賠付作家每部作品60美元，但需要作家們?cè)谙薅〞r(shí)間內(nèi)自己提出申請(qǐng)。谷歌的“無(wú)禮”引發(fā)輿論新一輪的聲討。國(guó)家版權(quán)局、中國(guó)作協(xié)、文著協(xié)等單位相關(guān)人士亦表示，要保護(hù)著作人的權(quán)益，推動(dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。專(zhuān)家指出，我們要建立自己的數(shù)字圖書(shū)館，以對(duì)抗谷歌的壟斷。
這正是方正夢(mèng)寐以求的事。
習(xí)近平送出的“數(shù)字國(guó)禮”
“谷歌宣稱(chēng)自己要構(gòu)建全球最大的在線圖書(shū)館，全球用戶均可進(jìn)行免費(fèi)搜索。很多用戶很高興，感覺(jué)谷歌好像在為大眾提供知識(shí)傳播；但實(shí)際上“免費(fèi)”也是一種商業(yè)模式，擁有了讀者，最后就會(huì)控制一種文化，因?yàn)殡娮娱喿x最終會(huì)成為一種趨勢(shì)。谷歌會(huì)控制出版權(quán)，擁有文化上游的控制權(quán)。”方中華表示，中國(guó)必須擁有自己的數(shù)字圖書(shū)館。
看到機(jī)遇的方正顯得當(dāng)仁不讓。“我們敢說(shuō)，只有我們是擁有中文版權(quán)書(shū)最多的數(shù)字廠商，我們希望做成中國(guó)最大的數(shù)字圖書(shū)館。”盡管在數(shù)字出版方面的經(jīng)歷“非常痛苦”，但大佬畢竟是大佬，方正的收獲也不可小覷。
方正手里有50萬(wàn)冊(cè)有版權(quán)的電子書(shū)。目前，應(yīng)用方正阿帕比技術(shù)及平臺(tái)出版發(fā)行的電子書(shū)，每年超過(guò)12萬(wàn)種；800多種報(bào)刊采用方正數(shù)字報(bào)刊系統(tǒng)同步出版數(shù)字報(bào)紙；全球4500家學(xué)校、公共圖書(shū)館、政府企事業(yè)等機(jī)構(gòu)用著方正的電子書(shū)。“我們的阿帕比數(shù)字資源平臺(tái)，主要是B2B業(yè)務(wù)，以圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)為主要用戶，做了八九年，收入還不是特別多，每年大概在七八千萬(wàn)，但增速很快。”方中華說(shuō)。
中國(guó)的數(shù)字出版，正從上至下，由內(nèi)而外，獲得越來(lái)越多的關(guān)注和機(jī)遇。
10月14日，國(guó)家新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰在德國(guó)參加“出版業(yè)的奧運(yùn)會(huì)”——2009年法蘭克福書(shū)展時(shí)透露，2009年中國(guó)數(shù)字出版總值將達(dá)750億元人民幣，將首次超過(guò)中國(guó)紙質(zhì)出版產(chǎn)值。未來(lái)幾年，我國(guó)數(shù)字出版用戶每年將增長(zhǎng)30％左右，總產(chǎn)值每年將以50％的速度增長(zhǎng)，增速快于傳統(tǒng)出版業(yè)。
法蘭克福書(shū)展期間，第一次參展的方正進(jìn)行了題為“以中國(guó)的名義”的數(shù)字出版產(chǎn)品系列發(fā)布活動(dòng)，并與英國(guó)企鵝出版公司等國(guó)際巨頭進(jìn)行了一系列國(guó)際戰(zhàn)略合作。
而就在書(shū)展開(kāi)幕前幾天，出訪比利時(shí)的國(guó)家副主席習(xí)近平將方正電子書(shū)及數(shù)字圖書(shū)館系統(tǒng)——“中華數(shù)字書(shū)苑”作為國(guó)禮，贈(zèng)送給了魯汶大學(xué)。書(shū)展期間，柳斌杰署長(zhǎng)也向德國(guó)柏林國(guó)家圖書(shū)館贈(zèng)送了“中華數(shù)字書(shū)苑”。“今年2月，溫家寶總理訪問(wèn)英國(guó)期間，將一套由其親自題字的‘中華數(shù)字書(shū)苑’作為國(guó)禮，贈(zèng)送劍橋大學(xué)。”方中華表示，這是政府高層對(duì)以方正為代表的數(shù)字出版業(yè)的重視和肯定。
“方正是第一次參加法蘭克福書(shū)展，以前沒(méi)參加，是因?yàn)閿?shù)字出版市場(chǎng)不成熟。這次中國(guó)首次作為主賓國(guó)參加，我們有了廣闊的展示交流平臺(tái)，但更重要的是，中國(guó)的數(shù)字出版市場(chǎng)已經(jīng)成熟，我們迎來(lái)了拐點(diǎn)年。大家喊了四年，這一次，拐點(diǎn)年終于來(lái)了。”方中華說(shuō)。
興奮的方正在為自己龐大的數(shù)字資源尋找“變現(xiàn)”的模式，這一次，它選擇了電子閱讀器。
“別人賣(mài)硬件，方正賣(mài)內(nèi)容”
在方中華看來(lái)，數(shù)字出版迎來(lái)拐點(diǎn)的標(biāo)志，體現(xiàn)為公眾、行業(yè)的興奮點(diǎn)聚焦在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)上來(lái)，狹義地講，就是對(duì)電子閱讀器的關(guān)注。
漢王、大唐、盛大、華碩、聯(lián)想、華旗……再加上索尼、三星、LG等海外軍團(tuán)，隨著移動(dòng)閱讀時(shí)代的到來(lái)，電子閱讀器市場(chǎng)正在迎來(lái)越來(lái)越多的野心家。眾所周知，內(nèi)容是電子閱讀器行業(yè)發(fā)展至今無(wú)法逾越的障礙。亞馬遜的成功便基于其龐大的數(shù)字圖書(shū)資源。
