三年前上映的電影《阿凡達(dá)》，讓中國(guó)觀眾真正領(lǐng)教了IMAX巨幕電影的震撼效果。此后，IMAX巨幕在國(guó)內(nèi)越來(lái)越流行，最近的《環(huán)太平洋》、《侏羅紀(jì)公園3D》等影片先后上映，讓IMAX巨幕愈發(fā)火爆。與此同時(shí)，北京的IMAX巨幕建設(shè)也在加速發(fā)展，隨著最新一個(gè)IMAX影廳不久前落戶世紀(jì)金源星美影城，北京IMAX巨幕總數(shù)已經(jīng)漲到8塊，位居亞洲城市第一。在國(guó)際大城市中，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)東京，與紐約、洛杉磯不相上下。作為一座“巨幕之城”，IMAX引發(fā)的觀影現(xiàn)象讓人歡喜也讓人憂。
現(xiàn)狀京城一年新增三塊巨幕
IMAX巨幕發(fā)展速度之快，令人匪夷所思。2010年初《阿凡達(dá)》登陸內(nèi)地院線之前，多數(shù)中國(guó)觀眾對(duì)巨幕電影一無(wú)所知，當(dāng)時(shí)北京僅有萬(wàn)達(dá)院線石景山店、華星國(guó)際影城和中國(guó)電影博物館分別擁有一塊IMAX巨幕，且形同擺設(shè)，長(zhǎng)期處于虧損狀態(tài)。但在《阿凡達(dá)》上映之后，IMAX巨幕電影立刻變得空前熱門，北京IMAX巨幕數(shù)量也迅速激增到8塊。
僅從去年下半年到今年上半年，萬(wàn)達(dá)天通苑店、朝陽(yáng)大悅城金逸影城、世紀(jì)金源星美影城就各新增一塊IMAX巨幕，特別是金源星美影城的IMAX影廳，擁有5000多個(gè)座位，堪稱北京商業(yè)影廳容量之最。目前北京的8塊IMAX巨幕中，有6塊歸商業(yè)院線所有，中國(guó)電影博物館、中國(guó)科技館也各有一塊，在地理布局上基本覆蓋了北京的主城區(qū)。
據(jù)IMAX公司透露，目前全球IMAX巨幕的總量近700塊，其中美國(guó)擁有400塊巨幕，居世界首位，中國(guó)內(nèi)地眼下已經(jīng)突破100塊，高居世界第二，比亞洲其他國(guó)家和地區(qū)的IMAX巨幕總和還要多。去年還是全球第二大電影市場(chǎng)的日本只有17塊IMAX巨幕。目前上海擁有5塊IMAX巨幕，位居國(guó)內(nèi)第二，國(guó)內(nèi)其他大城市的IMAX巨幕基本都在3塊以下。
驚喜一塊巨幕多拉三成觀眾
IMAX巨幕通常有五六層樓高，寬達(dá)20多米，其逼真的圖像和震撼力，讓傳統(tǒng)膠片及普通3D版影片都黯然失色。不過(guò)，IMAX巨幕的投資成本非常高昂。據(jù)華星國(guó)際影城業(yè)務(wù)經(jīng)理王誠(chéng)介紹，建設(shè)一個(gè)巨幕影廳的成本高達(dá)1500萬(wàn)元左右，相當(dāng)于建設(shè)7到8個(gè)普通影廳的費(fèi)用。
盡管成本如此之高，但因?yàn)镮MAX巨幕能夠帶來(lái)巨大的票房?jī)r(jià)值，院線依然趨之若鶩。當(dāng)年《阿凡達(dá)》上映時(shí)，平均每塊IMAX巨幕約有1600萬(wàn)元票房入賬，儼然成為“印鈔機(jī)”。華星國(guó)際影城中關(guān)村店副經(jīng)理劉暉透露，該影城一共有7個(gè)影廳，其中IMAX一個(gè)巨幕影廳去年就貢獻(xiàn)了約2000萬(wàn)元票房，約占整個(gè)影城總票房的三分之一。
幾部大片的熱映，為IMAX巨幕熱添了把火。朝陽(yáng)大悅城金逸影城開業(yè)才半年，影院相關(guān)負(fù)責(zé)人興奮地表示，《環(huán)太平洋》剛上映時(shí)，IMAX影廳基本上每場(chǎng)上座率都達(dá)到95%以上，“IMAX票價(jià)是160元，普通3D版是130元，一般觀眾來(lái)影院后，如果有IMAX座位的話，還是愿意選擇巨幕觀影。”
這位負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，每當(dāng)有IMAX巨幕電影上映的時(shí)候，影院的上座率也會(huì)隨之提高，高峰時(shí)期甚至供不應(yīng)求。他覺得投資IMAX影廳很劃算，給影院帶來(lái)了較大的客流量，約比原來(lái)增加了三分之一。“現(xiàn)在我們?cè)诒本┏堑挠霸褐�，IMAX影廳票房可以排到第三位，IMAX巨幕對(duì)于擴(kuò)大影院的影響，增加客流量，提高票房都很有幫助。”
隱憂特效大片少巨幕常閑置
隨著北京IMAX巨幕數(shù)量激增，也難免讓人產(chǎn)生市場(chǎng)飽和的隱憂。最困擾影院的是當(dāng)前IMAX片源并不充足。當(dāng)沒(méi)有巨幕電影上映的時(shí)候，這些影廳只能放映以前的老電影。中國(guó)科技館影院經(jīng)理張懷林說(shuō)：“趕上好片子，票房就很好。觀眾看特效大片才會(huì)選擇IMAX巨幕，但適合巨幕觀影的片子還是太少，主要是進(jìn)口科幻大片，每年也就兩三部。”
“沒(méi)有特效大片的時(shí)候，誰(shuí)愿意多花一倍的錢去看IMAX?”王誠(chéng)直言，平時(shí)沒(méi)有IMAX大片放映，巨幕影廳基本上是閑置的，大部分座位是空的，有點(diǎn)兒浪費(fèi)資源。不過(guò)，IMAX公司目前也在極力幫助國(guó)產(chǎn)大片推出巨幕版，以增加片源供應(yīng)。即將上映的《狄仁杰之神都龍王》，就會(huì)做成IMAX巨幕版。
正因?yàn)镮MAX存在局限性，國(guó)內(nèi)研發(fā)的中國(guó)巨幕DMAX也乘機(jī)搶占IMAX市場(chǎng)。據(jù)了解，中國(guó)巨幕建設(shè)投資僅為IMAX的五分之一，且不受片源限制，票價(jià)也更低，銀幕亮度也更高。“中國(guó)巨幕可以放映所有的電影，對(duì)IMAX肯定會(huì)帶來(lái)市場(chǎng)沖擊。”王誠(chéng)認(rèn)為，目前全國(guó)已經(jīng)有30多塊中國(guó)巨幕，預(yù)計(jì)京城也會(huì)新建更多中國(guó)巨幕。
