現(xiàn)在大家都在玩微信，隨著微信用戶量的颶增，企業(yè)紛紛跳入微信營銷的“大藍(lán)海”。一貫擅長營銷策略的加多寶自然也不甘落后，在微信上玩起了“你唱我評”的互動。該活動的火爆，不僅是借助了微信獨(dú)有的聲音互動模式，更加值得一說的是加多寶借勢中國好聲音欄目的導(dǎo)師資源，借勢網(wǎng)友對于手機(jī)唱歌的喜愛，從而使得加多寶的微信活動在短短幾周的時間內(nèi)就吸引了眾多網(wǎng)友的積極，并且包括各種不同音樂風(fēng)格、不同音樂形式。

　　以前，唱歌對于大家來說再平常不過，聽見好聽的旋律就哼唱起來，在大街上，在教室里，在戶外，在田間，甚至在手機(jī)里。啪啪、唱吧等智能手機(jī)應(yīng)用的火爆就足以說明唱歌的互動模式在手機(jī)上的生命力。加多寶正是看到了這個機(jī)會，結(jié)合之前已經(jīng)嘗到甜頭的對于第一期中國好聲音的鼎力支持所得到的回報，再加上時下火的一塌糊涂的微信營銷的新玩法，可以說是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，最終打造了加多寶在微信上的活動。其活動形式看似簡單，但實則已經(jīng)蘊(yùn)藏了眾多營銷先機(jī)在其中。

　　參加活動后，你會發(fā)現(xiàn)，不僅會得到原活動中說到的導(dǎo)師原因點評，也會收到人性化的文字互動。背后應(yīng)該是加多寶的工作人員付出的勞動。時而是贊揚(yáng)的文字，時而是調(diào)侃的語言，為活動增添了一些小樂趣，讓網(wǎng)友在唱歌之余得到了真實、個性化的互動點評。

　　這種活動方式筆者認(rèn)為非常有趣。據(jù)筆者所知，在微信上目前沒有看到過類似的微信活動�，F(xiàn)在很多家微信公眾賬號都在嘗試推內(nèi)容、做活動、投放優(yōu)惠券去吸引粉絲。但加多寶此舉，不僅僅是在微信營銷，進(jìn)一步講，這是對中國好聲音贊助資源的多重利用。本來在今年的活動上，主持人華少的語速更是令“我和我的下伙伴都驚呆了，細(xì)心的朋友應(yīng)該還能看到在中國好聲音欄目播出的前前后后，加多寶的廣告更是“密如雨林”;當(dāng)然廣告肯定是“協(xié)議內(nèi)部分”，然而同樣對比下，中國好聲音欄目的其它贊助商就可以看出加多寶對中國好聲音的“用情之深”。

　　有人說過，營銷即服務(wù)。縱觀加多寶的發(fā)展史，可以說營銷、口碑是助推其品牌發(fā)展的強(qiáng)大動力，也是支撐其遙遙領(lǐng)先王老吉的法寶。“Know who，Know what，Know how”是黃太吉創(chuàng)始人赫暢對社會化營銷本質(zhì)的總結(jié)。了解用戶是誰，用戶需要什么，如何滿足用戶需求，這其實是大家都很熟悉的營銷模式，深諳此道的加多寶只不過這次是在微信上發(fā)力。筆者之前有幸與加多寶微信的負(fù)責(zé)人溝通，該活動最重要的是做到每一條用戶留言都會回復(fù)。這樣做，一方面是讓用戶覺得自己受到重視，另一方面這也是和用戶深度溝通的開始，是每一個用戶發(fā)展成為你的潛在免費(fèi)銷售人員的開始。

　　對消費(fèi)者的重視和尊重才是吸引用戶的唯一法則。用心做產(chǎn)品，同時以互聯(lián)網(wǎng)思維、社會化媒體渠道和口碑去鋪設(shè)，這樣才有可能發(fā)掘出更大的價值。