亞太增長16%落后美洲，時裝品類取得20.8%增長，法國東部地區(qū)將新建兩皮具工廠滿足包包需求

　　“奢侈品遭遇寒冬”的話題在2012年一直備受熱議。在管理咨詢機構貝恩公司發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報告》中指出，2012年中國內地的奢侈品市場年增長率降至7%左右，同時，在香港消費的增速也減緩至10%左右。

　　今年一季度，眾奢侈品牌紛紛發(fā)布一季報，但一片愁云慘淡的現狀似乎還未被“春風”完全吹散。Prada兩位數的增長也不敵去年47.9%的好成績。

　　隨著二季度的到來，市場呼喚“回暖”的熱情越來越高漲，而愛馬仕最新公布的半年報無疑為此打了一劑強心針。

　　近日，愛馬仕公布的業(yè)績預告顯示，上半年該公司的銷售額達17.67億歐元，同比增長14.4%，略低于去年同期的15.4%，其中第一季度增長率分別為12.8%、，二季度環(huán)比增長僅4%至16%。

　　領頭羊繼續(xù)穩(wěn)步增長

　　據愛馬仕發(fā)布的公告顯示，愛馬仕第二季度銷售額增長12%至9.1億歐元，按不變匯率計算為16%，高于前一個季度13%的同比增速，也超過了該公司年銷售額增長10%的中期目標。這樣的成績要得益于皮革制品、時裝和香薰分別取得了9.9%、20.8%、19.9%的增長。

　　從具體的業(yè)務區(qū)域看，愛馬仕第二季度美洲需求高漲，按不變匯率計銷售額增長22%至1.53億歐元，同期歐洲銷售額增長15%至1.78億歐元;除日本之外的亞洲各國銷售額增長16%至2.99億歐元。該公司預計全年營收增速將超過10%。

　　其實，愛馬仕在2012年的“寒冬”中，其銷售額也達到了34.84億歐元(約合47億美元)，比前一年增長22.6%，按固定匯率計算增幅達16.4%。年凈利潤增長25%，至7.4億歐元。集團旗下各業(yè)務部門銷售均實現兩位數增長的亮眼業(yè)績，這也是令奢侈品帝國LVMH集團絞盡腦汁想要收購愛馬仕股權的重要原因。

　　值得一提的是，國際知名品牌研究公司Millward Brown在近期也公布了2013全球百大最佳品牌，LV仍以品牌市值約227億美元站穩(wěn)精品類的龍頭地位，排在次位的便是由法國人Thierry Hermès在1837年創(chuàng)建的愛馬仕Hermes。

　　從馬具到馬鞍制造，愛馬仕以其精湛技藝確立了最初的聲望。如今，愛馬仕早已從一個只做馬鞍的小作坊成長為奢侈品領頭品牌，而供不應求的狀況接踵而至。

　　新設兩工廠擴產

　　銷售節(jié)節(jié)攀升的愛馬仕，終于要擴大產能以改善貨源長期緊缺的情況。不久前，便傳來了Hermes將新增設兩家皮具工廠以滿足顧客對包包的需求的消息。早在2011年 Hermes就宣布品牌接到大量絲巾和包包的訂單，已經供不應求了。據2011財報顯示，愛馬仕實現銷售額28.4億歐元，同比增長18.3%，其中，愛馬仕在中國增長尤其強勁，達到36%。再加之美國和日本市場對于品牌Kelly和Birkin包的需求大幅度上漲，愛馬仕庫存甚至因此出現緊缺現象。

　　而在此次二季度的公告中，愛馬仕就強調要繼續(xù)擴張營銷網絡、加強生產能力和保證供貨來源。

　　出于擴大產能和增強自身競爭實力的考慮，此次愛馬仕的新廠計劃可謂水到渠成。據悉，工廠將建在法國東部地區(qū)，建成后將提供600個新增的工作機會。位于Héricourt的第一家工廠計劃于2015或2016年完工投入運營，另外一家的完工日期尚未公布。

　　然而在增加產量的同時能否保證質量就成為另一熱議的話題。據研究奢侈品行業(yè)多年的分析師告訴理財周報記者：“幾乎所有的奢侈品牌的精華都在于他們的工藝制作，而這些熟練掌握手工藝的師傅在近幾年也已經被包括Hermes和Ferragamo在內的奢侈品牌納入自己囊中，即使有些師傅擁有自己的作坊，但也被一并收購。因此，現在在意大利和法國的大街小巷已經很難看到那種家族傳承下來的原始手工藝的小作坊了。”

　　對制作馬鞍起家的愛馬仕來說，馬鞍的制作工藝在一眾手工藝中顯得尤為出眾，在愛馬仕，一個標準的馬鞍制作需要耗時25小時，而對于愛馬仕的皮具手袋來說，僅制作Kelly包的手柄就需耗時5小時，而制作完成一件Kelly包則共需耗時18小時左右，方能體會愛馬仕的產品經得起時間的考驗和錘煉。因此保留住會傳統手工藝的工匠再加上愛馬仕的培養(yǎng)，質量自然能讓消費者放下一份擔心。

　　在華增加推廣廣告量增23.17%

　　1996年在北京開了中國第一家Hermes專賣店，Hermes在這17年中見證著中國奢侈品市場逐漸走向成熟，如今，中國奢侈品消費，從炫耀性動機向自我實現、自我價值體現去傾斜。而奢侈品消費是經濟發(fā)展的一個重要標志。

　　在近一年中，反腐政策和拒絕高端產品送禮的情況使得眾奢侈品在華的銷量有所下滑，同時也意識到logo化的商品逐漸被消費者“拋棄”。但瑞士洛桑商學院院長Dominique Turpin、時尚集團副總裁蘇芒等人一致表示：未來中國的奢侈品消費還會增長，一是因為富起來的中國人更追求生活的品質，特別是二三線，甚至是四線城市的發(fā)展均無可限量。

　　貝恩統計，2012年中國消費者在海外的奢侈品支出占中國消費者奢侈品總支出的60%以上。而中國經濟的放緩對消費者信心的影響也是造成中國奢侈品市場明顯放緩的原因之一。

　　如今中國人的出境旅游已經擋不住了，一位奢侈品牌的國外代理商向理財周報記者表示，由于價格的原因，更多的中國消費者愿意在出境旅游的同時購買奢侈品，之前他都會只向奢侈品牌商批發(fā)一些適于歐洲人審美的商品。但近兩年卻有了改變，以手袋為例，他也開始會批發(fā)一些色澤艷麗、具有l(wèi)ogo、造型小巧的皮包，而鞋也會進一些尺碼偏小，適于東方人腳型的鞋履。

　　而愛馬仕自然也意識到這點。因此盡管愛馬仕在華的銷量并不如2010年、2011年那樣的快速增長，但依舊在中國市場進行了大力的推廣，據HCR慧聰研究機構的數據顯示：愛馬仕2013年上半年平面廣告投放5183.22萬元，2012年上半年為4208.13萬元，同比增長23.17%。