涼茶行業(yè)開(kāi)展價(jià)格戰(zhàn)的根本目的在于打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，搶占市場(chǎng)份額。對(duì)實(shí)施該戰(zhàn)略的企業(yè)而言，若處理不當(dāng)，也會(huì)造成兩敗俱傷的局面，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生不良影響

　　隨著涼茶銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，涼茶爭(zhēng)奪戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)移至市場(chǎng)，一場(chǎng)終端銷(xiāo)量戰(zhàn)悄然拉開(kāi)帷幕。日前，市場(chǎng)上關(guān)于廣藥王老吉涼茶降價(jià)促銷(xiāo)、批發(fā)價(jià)已跌至45元/箱的消息屢見(jiàn)報(bào)端。

　　近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州和寧波一些飲料銷(xiāo)售商因?yàn)閷?duì)廣藥銷(xiāo)售人員和經(jīng)銷(xiāo)商近期低價(jià)甩賣(mài)紅罐王老吉有些不滿(mǎn)，90%以上客戶(hù)急于脫手現(xiàn)有庫(kù)存紅罐王老吉。有業(yè)內(nèi)人士用“飲鴆止渴”來(lái)形容眼下的廣藥王老吉。“價(jià)格亂了，經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品就會(huì)貶值，就不會(huì)再進(jìn)貨，甚至拋貨，廠家的路就被堵死了。