智能機(jī)和功能機(jī)兩條產(chǎn)品線都未達(dá)到預(yù)期，諾基亞希望通過完全控股諾西來分散風(fēng)險(xiǎn)、改善業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

　　文|CBN記者 黃俊杰

　　7月1日，諾基亞宣布將以17億歐元的價(jià)格從西門子手上買入其在諾基亞西門子通信[微博]公司所持全部股份。電信設(shè)備公司諾基亞西門子(以下簡稱“諾西”)由諾基亞和西門子在2007年合資成立，雙方各占50%股份。此次收購意味著諾基亞將完全控股諾西。

　　收購的消息并不讓人意外。西門子曾對(duì)外表示公司希望處理掉自己在諾西的股份，將精力集中在工業(yè)和能源產(chǎn)業(yè)。“收購談判的消息已經(jīng)在諾西內(nèi)部傳了很長時(shí)間，”一位先后在諾基亞和諾西工作超過8年的前諾西員工告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，“他們(諾基亞)需要分散風(fēng)險(xiǎn)，諾西這邊很多人也都是從諾基亞過來的，不會(huì)有太多磨合問題。”

　　這里的風(fēng)險(xiǎn)自然是指諾基亞的核心業(yè)務(wù)—手機(jī)。諾基亞曾經(jīng)一度占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)半壁江山，但 iPhone和Android手機(jī)的興起改變了一切。諾基亞一直未能拿出合適的產(chǎn)品與之抗衡，市場(chǎng)份額先后被蘋果和三星[微博]超越。

　　這家芬蘭公司最終請(qǐng)來曾負(fù)責(zé)Office業(yè)務(wù)的前微軟[微博]副總裁斯蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)擔(dān)任首席執(zhí)行官，領(lǐng)導(dǎo)公司轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)iPhone和Android智能手機(jī)的挑?戰(zhàn)。

　　2011年2月，諾基亞與微軟達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，放棄自有的Symbian和MeeGo系統(tǒng)，智能手機(jī)產(chǎn)品全面轉(zhuǎn)向微軟Windows Phone[微博]移動(dòng)操作系統(tǒng)，并在同年年底推出 Lumia系列Windows Phone手機(jī)。Lumia的外形設(shè)計(jì)一直頗受好評(píng)，去年在紐約發(fā)布的Lumia 920也因其出色的暗光拍照能力一度成為技術(shù)媒體熱點(diǎn)。但整個(gè)平臺(tái)的市場(chǎng)反響并未達(dá)到諾基亞與微軟所預(yù)期的效果，軟件開發(fā)者依然首選iOS和Android作為開發(fā)平臺(tái)。全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook直到今年6月才將官方應(yīng)用帶到Windows Phone平臺(tái)。

　　今年前3個(gè)月，Lumia系列智能手機(jī)共售出560萬部，比上一季度的400萬增長不少。但相比之下，蘋果同期售出4780萬部iPhone，三星賣掉超過6600萬部Galaxy 手機(jī)。連華為、中興這樣進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)沒幾年的國內(nèi)廠商，也將諾基亞遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面。甚至諾基亞自身在轉(zhuǎn)型前的那個(gè)季度，也賣掉了近2500萬部智能手機(jī)。埃洛普的轉(zhuǎn)型在兩年之后并未改變諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的頹勢(shì)。

　　除了投入Windows Phone以外，諾基亞也在加大非智能手機(jī)的投入。2011年年底，諾基亞買下挪威功能手機(jī)操作系統(tǒng)Smarterphone OS。完成收購后，諾基亞以 Smarterphone OS的底層為基礎(chǔ)開發(fā)了適合低性能硬件的Asha操作系統(tǒng)。

　　新系統(tǒng)的用戶界面設(shè)計(jì)由原Palm設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)主管皮特·斯基爾曼(Peter Skillman)負(fù)責(zé)，大量采用滑動(dòng)手勢(shì)操作。

　　一位曾經(jīng)參與MeeGo研發(fā)的工程師告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，Asha操作系統(tǒng)的用戶界面來自之前被砍掉的諾基亞內(nèi)部項(xiàng)目Meltemi系統(tǒng)，原計(jì)劃作為中低端智能手機(jī)推向市場(chǎng)。除沿用智能手機(jī)的全觸控交互設(shè)計(jì)以外，新的Asha系統(tǒng)還提供了Facebook、WhatsApp、微信、微博等智能手機(jī)常用社交類應(yīng)用。

　　今年5月，首款搭載Asha操作系統(tǒng)的手機(jī)Asha501 在印度發(fā)布。這也是多年來諾基亞首次為一款非智能手機(jī)舉行一場(chǎng)面向全球媒體的發(fā)布會(huì)，埃洛普親自到場(chǎng)演講。

　　不同于已經(jīng)退出功能手機(jī)市場(chǎng)的摩托羅拉[微博]、索尼和 LG，諾基亞將功能手機(jī)視為“下一個(gè)十億用戶”戰(zhàn)略的重點(diǎn)，在過去幾年投入了大量研發(fā)力量。

　　諾基亞的長期投入取得了一些回報(bào)，今年一季度賣出5580萬部功能手機(jī)，接近Lumia同期銷量的10倍，其中約500萬部為全觸控設(shè)計(jì)的Asha手機(jī)。在Lumia發(fā)展緩慢的現(xiàn)在，Asha成為諾基亞支撐運(yùn)營，維持現(xiàn)有規(guī)模的重要產(chǎn)品線。

　　但過去幾年，整個(gè)功能手機(jī)市場(chǎng)一直在縮水，根據(jù) IDC的統(tǒng)計(jì)，智能手機(jī)市場(chǎng)今年一季度出貨量已經(jīng)超過功能手機(jī)。

　　隨著移動(dòng)處理器性能的提升和價(jià)格的下降，采用低成本硬件的Android手機(jī)也在不斷蠶食功能手機(jī)市場(chǎng)。特別是看重所謂性價(jià)比的中國手機(jī)市場(chǎng)，千元以下Android手機(jī)盛行，導(dǎo)致Asha的市場(chǎng)表現(xiàn)一直不佳。諾基亞在功能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)能維持多久值得懷疑。

　　埃洛普帶領(lǐng)諾基亞轉(zhuǎn)型兩年來，這家公司在Lumia智能手機(jī)和Asha非智能手機(jī)上做了很多努力，但至今沒有看到逆轉(zhuǎn)。去年全年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)虧損7.03億歐元。但另一方面，諾西卻從長期虧損中走了出來，開始盈利。

　　2011年年底，長期虧損的諾西開始調(diào)整公司組織架構(gòu)，將研發(fā)重心集中在高速增長的移動(dòng)寬帶設(shè)備業(yè)務(wù)，成為下一代移動(dòng)技術(shù)LTE的主要供應(yīng)商之一。期間諾西全球裁員1.7萬人，占當(dāng)時(shí)全公司人數(shù)的23%。此外諾西也在通過縮減日常開支降低運(yùn)營成本，諾西中國員工在國內(nèi)出差住宿標(biāo)準(zhǔn)從之前的洲際酒店變成每天不到300元人民幣，餐費(fèi)報(bào)銷嚴(yán)格控制，甚至連辦公室里的咖啡機(jī)也被收了起來。

　　在諸多措施的幫助下，諾西已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度盈利，2012年全年運(yùn)營利潤達(dá)到7.78億歐元，截至今年一季度仍有15億歐元現(xiàn)金結(jié)余。相對(duì)門檻低、競爭激烈的手機(jī)行業(yè)而言，電信設(shè)備目前的風(fēng)險(xiǎn)較低，并且能夠?yàn)橹Z基亞帶來更好看的財(cái)報(bào)。

　　不少市場(chǎng)分析師也認(rèn)同此次收購是諾基亞在分散市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。Liberum Capital電信分析師賈納丹·梅農(nóng)(Janardan Menon)就在自己的研究報(bào)道里稱此次收購是明智之舉，將增加諾基亞未來的戰(zhàn)略選擇。他相信即便未來將諾西賣掉或者IPO，都會(huì)比目前的收購價(jià)高很多。截至7月8日，諾基亞股價(jià)已經(jīng)相比收購前上升約10%。

　　但諾基亞此次收購也有一定風(fēng)險(xiǎn)，標(biāo)準(zhǔn)普爾預(yù)計(jì)收購有可能導(dǎo)致諾基亞的現(xiàn)金在今年年底降低至13億歐元，甚至在明年燒光現(xiàn)金。標(biāo)準(zhǔn)普爾據(jù)此將諾基亞的股票評(píng)級(jí)從屬于垃圾的BB- 降至更低的B+。

　　埃洛普的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)進(jìn)行了兩年，但諾基亞仍在爭議中探索著未來發(fā)展之路。收購諾西能夠給埃洛普更多的調(diào)整時(shí)間還是加速這家公司的衰敗，2013年內(nèi)就應(yīng)該有結(jié)果。