涼茶行業(yè)開展價格戰(zhàn)的根本目的在于打擊競爭對手，搶占市場份額。對實施該戰(zhàn)略的企業(yè)而言，若處理不當(dāng)，也會造成兩敗俱傷的局面，對整個行業(yè)發(fā)展會產(chǎn)生不良影響

　　隨著涼茶銷售旺季的到來，涼茶爭奪戰(zhàn)的戰(zhàn)場逐漸轉(zhuǎn)移至市場，一場終端銷量戰(zhàn)悄然拉開帷幕。日前，市場上關(guān)于廣藥王老吉涼茶降價促銷、批發(fā)價已跌至45元/箱的消息屢見報端。

　　近日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，溫州和寧波一些飲料銷售商因為對廣藥銷售人員和經(jīng)銷商近期低價甩賣紅罐王老吉有些不滿，90%以上客戶急于脫手現(xiàn)有庫存紅罐王老吉。有業(yè)內(nèi)人士用“飲鴆止渴”來形容眼下的廣藥王老吉。“價格亂了，經(jīng)銷商的產(chǎn)品就會貶值，就不會再進(jìn)貨，甚至拋貨，廠家的路就被堵死了。