隨著運(yùn)動(dòng)性以及競技性騎行的樂趣被越來越多的消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，自行車運(yùn)動(dòng)在中國則取得了飛速發(fā)展。拜德咨詢將就市場開發(fā)方面的問題與SPECIALIZED進(jìn)行商談，并為其提供全方位的公關(guān)以及數(shù)字市場營銷服務(wù)，將重點(diǎn)放在拓展自行車運(yùn)動(dòng)以及SPECIALIZED品牌的吸引力方面，將SPECIALIZED品牌延伸至現(xiàn)有的自行車騎行發(fā)燒友忠實(shí)群體之外。
SPECIALIZED自2007年以來就開始在中國市場出售其高品質(zhì)山地車以及公路車。公司目前在中國擁有六十多家專賣店。公司還為中國市場制訂了雄偉的業(yè)務(wù)拓展計(jì)劃。
“就中國目前的自行車市場而言，自行車運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為特定消費(fèi)群體的一項(xiàng)重大生活方式之選，” SPECIALIZED國際市場營銷主管Chris Matthews表示。“拜德咨詢不僅擁有全方位的市場營銷能力和本土市場知識儲備，還對我們的品牌表現(xiàn)出了超出其他任何機(jī)構(gòu)的熱情。這讓我們覺得拜德咨詢能夠成為我們理想的合作伙伴，幫助我們識別我們的消費(fèi)群體，分析他們的購買動(dòng)機(jī)，以及確定在中國進(jìn)行相關(guān)市場營銷的正確渠道。”
在中國進(jìn)行的市場營銷傳播計(jì)劃將基于SPECIALIZED已有的品牌資產(chǎn)，其中包括公司對以車手為中心的創(chuàng)新的專注，以及公司對大眾自行車運(yùn)動(dòng)以及最高水平的專業(yè)自行車比賽的支持。
“‘I am Specialized’這一承諾彰顯了公司在自行車運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新方面的承諾以及世界其他地區(qū)對這一運(yùn)動(dòng)的熱愛，而現(xiàn)在中國也要在這方面有所作為，”拜德咨詢亞太區(qū)執(zhí)行副總裁Paul Mottram表示。“SPECIALIZED對自行車運(yùn)動(dòng)的了解程度在自行車品牌中是十分少見的。在SPECIALIZED，上至首席執(zhí)行官，下至中國各個(gè)專賣店的員工，公司全體職員在愿景以及目標(biāo)方面都與中國市場有著明顯的契合。能夠與這樣一家公司協(xié)同合作，這勢必十分令人鼓舞。”
拜德咨詢有關(guān)SPECIALIZED的相關(guān)工作將主要由其上海辦事處負(fù)責(zé)。此外，拜德咨詢位于北京以及香港的團(tuán)隊(duì)成員也將提供相關(guān)支持。
