新版小刀廣告片引熱議，李冰冰傾力出鏡拍經(jīng)典

　　小刀電動(dòng)車公司總經(jīng)理武金萍女士與李冰冰簽約時(shí)合影

　　　思變：品牌升級(jí)勢(shì)在必行

　　小刀品牌在行業(yè)內(nèi)打拼10個(gè)年頭，對(duì)于董事長(zhǎng)魏強(qiáng)先生來(lái)說(shuō)，初創(chuàng)期穩(wěn)扎穩(wěn)打，專注核心技術(shù)研發(fā)，做好產(chǎn)品是唯一應(yīng)該考慮的事情。如今企業(yè)進(jìn)入騰飛發(fā)展期，伴隨社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)品牌的概念日漸清晰，企業(yè)也經(jīng)過(guò)多年的沉淀，蓄積了充足的能量。針對(duì)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，消費(fèi)者選購(gòu)時(shí)不再輕易嘗試自己不了解或不信任的產(chǎn)品，“品牌”這個(gè)無(wú)形資產(chǎn)的力量將逐步顯現(xiàn)，那么，做好品牌就是企業(yè)現(xiàn)階段考慮的事情，而做好品牌升級(jí)，不僅僅是企業(yè)，也是經(jīng)銷商、消費(fèi)者所希望的。

　　選代言不看名氣看人品

　　尋找代言人對(duì)于品牌升級(jí)的工作至關(guān)重要，代言人是對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行信息傳播、擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度、與受眾近距離溝通的特殊服務(wù)人員，她的個(gè)性將代表企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)品牌價(jià)值。那么，代言人同品牌個(gè)性吻合一致將作為品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵，為品牌形象增光添彩。

　　李冰冰，正能量足、為人樸實(shí)親切，作為國(guó)內(nèi)一線明星，更加擁有較高的國(guó)際知名度。小刀品牌選擇李冰冰作為品牌代言人，細(xì)細(xì)品讀，不難看出二者共同之處。第一，個(gè)性一致。小刀品牌創(chuàng)立十年，已躋身進(jìn)入行業(yè)知名品牌前列，“智者”風(fēng)范毋庸置疑;李冰冰擁有女性中并不多見的英氣外表，性格中更是以干練的御姐成分居多，永遠(yuǎn)一副“女王”范兒的她，個(gè)性特點(diǎn)同小刀品牌柔中帶剛的獨(dú)一特性不謀而合，這成為雙方合作的基本支撐點(diǎn)。第二，思想契合。有著“拼命三娘”之稱的李冰冰，性格里永不言敗的倔強(qiáng)，以及踏實(shí)賣力的軸勁，都讓她成為名不虛傳的“實(shí)力派”，這種“努力向上”和“永不言敗”的思想上的高度契合，成就了今日小刀與李冰冰的牽手。

       一線紅人引行業(yè)新爆點(diǎn)

　　李冰冰：

　　2000年，出演作品《過(guò)年回家》榮獲第一個(gè)國(guó)外大獎(jiǎng);

　　2008年，加盟巴黎歐萊雅夢(mèng)之隊(duì);

　　2010年，內(nèi)地五大時(shí)尚雜志滿貫;

　　2011年，首位國(guó)際級(jí)時(shí)尚雜志滿貫，并獲封紅毯女神稱號(hào);

　　2012年，代言亞太區(qū)奢侈品牌GUCCI;

　　2013年，首位奢侈品牌全球全線代言......　　

    作為2013年的開年之舉，小刀簽約國(guó)際巨星李冰冰為品牌代言，此舉引起行業(yè)內(nèi)外的爭(zhēng)相熱議;作為首位奢侈品牌全球全線代言的國(guó)際一線巨星，李冰冰的到來(lái)無(wú)疑為小刀注入了新的能量，同時(shí)冰冰的加盟，再次驗(yàn)證了和其地位相當(dāng)?shù)男〉镀放频膶?shí)力和影響力。

　　2013年6月30日——7月3日，小刀電動(dòng)車新版廣告在北京拍攝完畢，新版廣告包括平面廣告和廣告片兩部分，小刀品牌形象代言人李冰冰傾情出鏡，拍攝歷時(shí)三個(gè)晝夜，不論劇組陣容、情節(jié)構(gòu)思、拍攝精度均創(chuàng)行業(yè)歷時(shí)之最，成就了名副其實(shí)的“三之最”。對(duì)于廣告巨制的要求，小刀保持了一如既往“精益求精”的企業(yè)態(tài)度。

　　幕前幕后：陣容“最強(qiáng)大”

　　本次拍攝斥資巨大，平拍地點(diǎn)為STUDIO 6攝影工作室，攝影師為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的女?dāng)z影師陳曼;而新版廣告片由英籍國(guó)際著名導(dǎo)演Rage掌鏡，臺(tái)灣副導(dǎo)演Alice、馬來(lái)西亞攝像師李志平、制片金科等國(guó)際班底組成強(qiáng)大幕后陣容，謝佩倫營(yíng)銷策劃有限公司全稱策劃指導(dǎo)。片中，李冰冰與小刀電動(dòng)車親密接合，采用全程外景錄制，顛覆了傳統(tǒng)廣告影棚錄制、后期合成的拍攝方式。

　　獨(dú)家策劃：創(chuàng)意“最有趣”

　　新版廣告片創(chuàng)意新穎、情節(jié)幽默詼諧，片中李冰冰與三名群眾演員的追逐戲尤為精彩，李冰冰出色地完成了片中大量騎行鏡頭，其敬業(yè)、專注的態(tài)度博得了劇組及小刀企業(yè)的一致好評(píng)。追逐戲中，李冰冰同三名群演之間超越語(yǔ)言的心靈交流，是此片的一大看點(diǎn)，幽默的表演方式為該片增添了不少樂(lè)趣。與傳統(tǒng)廣告片不同的是，該巨制輾轉(zhuǎn)大望橋現(xiàn)代城、銀河SOHO、惠忠隧道、奧體中心四地拍攝，該片情節(jié)構(gòu)思獨(dú)特、節(jié)奏緊湊，將小刀電動(dòng)車“沒(méi)電還能跑”、“爬坡動(dòng)力好”、“水里也能跑”等功能賣點(diǎn)全方位立體展示，充分體現(xiàn)了小刀車“好用才是硬道理”的品牌定位。做到了獨(dú)具趣味性的同時(shí)，更具觀賞性。

　　拍攝精度：細(xì)節(jié)“最用心”

　　小刀新版廣告片層次分明、節(jié)奏緊湊、產(chǎn)品表現(xiàn)力強(qiáng)。導(dǎo)演Rage對(duì)廣告片的精度要求極高，這與小刀企業(yè)“一絲不茍”的精神不謀而合。每個(gè)細(xì)節(jié)精心斟酌、畫面捕捉到位，整個(gè)劇組配合默契，演員在表演過(guò)程中對(duì)角色的拿捏準(zhǔn)確度，堪稱“上好佳”。

　　嬗變：締造天作之合

　　天作之合，新版廣告片歷時(shí)3晝夜，拍片過(guò)程中好景連連，精彩不斷，讓導(dǎo)演和拍攝班底捕捉增加了更多珍貴鏡頭。

　　天降甘霖造就華麗場(chǎng)景

　　7月1日21時(shí)，劇組在北京銀河SOHO取景拍攝“水里也能跑”環(huán)節(jié)，吸引著京城無(wú)數(shù)觀眾駐足觀看，很多觀眾順嘴說(shuō)出了“小刀就是好，沒(méi)電還能跑”的廣告語(yǔ)，沒(méi)想到“小刀就是好，水里也能跑”，對(duì)小刀獨(dú)特的防水功能大為贊賞。

　　拍攝場(chǎng)景需要工作人員將現(xiàn)場(chǎng)潑水濕潤(rùn)地面，以達(dá)到拍攝效果，正當(dāng)工作人員忙碌布景時(shí)，天公突降甘霖，雨后亮晶晶的鏡面反射效果，讓拍攝現(xiàn)場(chǎng)變得異常華麗，夜晚如珍珠般明亮邃粲，成就了小刀新版廣告片的天作之合!

　　好事多磨成就完美作品

　　7月2日晚的夜戲在惠忠隧道和奧體中心西側(cè)進(jìn)行�；葜宜淼赖呐臄z進(jìn)行順利，但由于拍攝要求高，致使時(shí)間變得緊湊，劇組進(jìn)入奧體中心西側(cè)取景時(shí)，已經(jīng)7月3日凌晨4:28分，天已漸亮，距離租賃場(chǎng)地的期限時(shí)間已經(jīng)所剩不多，但出于對(duì)整個(gè)片子的高品質(zhì)要求，工作仍然有條不紊地進(jìn)行著。

　　清晨6:30分以后，出入奧體中心西側(cè)道路的行人越來(lái)越多，圍觀的路人也不斷增加，道路管理方也開始對(duì)劇組進(jìn)行催促，面對(duì)外界的雙重壓力，沉思片刻，片組和企業(yè)方都做出了一致決定：頂住壓力，繼續(xù)拍攝!不論如何，片子的質(zhì)量決不能馬虎，如此草草收工決不可以!

　　好事多磨，一次次的N機(jī)，終于在最后一個(gè)鏡頭，導(dǎo)演Rage露出滿意的笑容，Perfect!小刀新版李冰冰廣告片于7月3日清晨7:40分圓滿殺青。

　　蛻變：天下皆怯而我獨(dú)勇

　　天下皆怯而獨(dú)勇，則勇者勝;皆暗而獨(dú)智，則智者勝。獨(dú)具真智大勇者，可贏天下。2013年，小刀品牌經(jīng)過(guò)思變、謀變和蛻變之后，以嶄新的姿態(tài)重回世人面前，在整個(gè)嬗變的過(guò)程中，真智大勇一一驗(yàn)證。

　　品牌形象全面提升

　　一個(gè)品牌的塑造，需要長(zhǎng)期而漫長(zhǎng)的過(guò)程，口碑的積累絕不是單憑打廣告就能夠建立起來(lái)的，要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)專業(yè)的服務(wù)作為依托。小刀擁有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值，而李冰冰的加入最大程度上為小刀品牌的推廣起到助推作用，小刀品牌與李冰冰的形象，將伴隨小刀全新VI、SI識(shí)別系

　　統(tǒng)的應(yīng)用，將迅速在終端蔓延，并被熟識(shí)銘記。

　　廣告投放全面覆蓋

　　2013年，小刀品牌斥巨資，在全國(guó)各大省級(jí)、地方衛(wèi)視進(jìn)行媒體投放，與CCTV、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等多家電視媒體建立合作，在《非誠(chéng)勿擾》、《法制前線》、《上/下午劇場(chǎng)》、《黃金劇場(chǎng)》、《都市110》、《都市現(xiàn)場(chǎng)》等知名欄目的黃金時(shí)間段進(jìn)行廣告播放，全面打造品牌影響力。

　　2013年，小刀聯(lián)袂李冰冰，“冰刀”結(jié)合、再譜華章!

　　中國(guó)路，小刀行!