新版小刀廣告片引熱議，李冰冰傾力出鏡拍經(jīng)典
小刀電動車公司總經(jīng)理武金萍女士與李冰冰簽約時合影
思變：品牌升級勢在必行
小刀品牌在行業(yè)內(nèi)打拼10個年頭，對于董事長魏強先生來說，初創(chuàng)期穩(wěn)扎穩(wěn)打，專注核心技術(shù)研發(fā)，做好產(chǎn)品是唯一應(yīng)該考慮的事情。如今企業(yè)進入騰飛發(fā)展期，伴隨社會的發(fā)展和進步，消費者對品牌的概念日漸清晰，企業(yè)也經(jīng)過多年的沉淀，蓄積了充足的能量。針對目前的市場現(xiàn)狀，消費者選購時不再輕易嘗試自己不了解或不信任的產(chǎn)品，“品牌”這個無形資產(chǎn)的力量將逐步顯現(xiàn)，那么，做好品牌就是企業(yè)現(xiàn)階段考慮的事情，而做好品牌升級，不僅僅是企業(yè)，也是經(jīng)銷商、消費者所希望的。
選代言不看名氣看人品
尋找代言人對于品牌升級的工作至關(guān)重要，代言人是對企業(yè)形象進行信息傳播、擴大品牌知名度、認知度、與受眾近距離溝通的特殊服務(wù)人員，她的個性將代表企業(yè)的靈魂，體現(xiàn)品牌價值。那么，代言人同品牌個性吻合一致將作為品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵，為品牌形象增光添彩。
李冰冰，正能量足、為人樸實親切，作為國內(nèi)一線明星，更加擁有較高的國際知名度。小刀品牌選擇李冰冰作為品牌代言人，細細品讀，不難看出二者共同之處。第一，個性一致。小刀品牌創(chuàng)立十年，已躋身進入行業(yè)知名品牌前列，“智者”風范毋庸置疑;李冰冰擁有女性中并不多見的英氣外表，性格中更是以干練的御姐成分居多，永遠一副“女王”范兒的她，個性特點同小刀品牌柔中帶剛的獨一特性不謀而合，這成為雙方合作的基本支撐點。第二，思想契合。有著“拼命三娘”之稱的李冰冰，性格里永不言敗的倔強，以及踏實賣力的軸勁，都讓她成為名不虛傳的“實力派”，這種“努力向上”和“永不言敗”的思想上的高度契合，成就了今日小刀與李冰冰的牽手。
一線紅人引行業(yè)新爆點
李冰冰：
2000年，出演作品《過年回家》榮獲第一個國外大獎;
2008年，加盟巴黎歐萊雅夢之隊;
2010年，內(nèi)地五大時尚雜志滿貫;
2011年，首位國際級時尚雜志滿貫，并獲封紅毯女神稱號;
2012年，代言亞太區(qū)奢侈品牌GUCCI;
2013年，首位奢侈品牌全球全線代言......
作為2013年的開年之舉，小刀簽約國際巨星李冰冰為品牌代言，此舉引起行業(yè)內(nèi)外的爭相熱議;作為首位奢侈品牌全球全線代言的國際一線巨星，李冰冰的到來無疑為小刀注入了新的能量，同時冰冰的加盟，再次驗證了和其地位相當?shù)男〉镀放频膶嵙陀绊懥Α?/p>
2013年6月30日——7月3日，小刀電動車新版廣告在北京拍攝完畢，新版廣告包括平面廣告和廣告片兩部分，小刀品牌形象代言人李冰冰傾情出鏡，拍攝歷時三個晝夜，不論劇組陣容、情節(jié)構(gòu)思、拍攝精度均創(chuàng)行業(yè)歷時之最，成就了名副其實的“三之最”。對于廣告巨制的要求，小刀保持了一如既往“精益求精”的企業(yè)態(tài)度。
幕前幕后：陣容“最強大”
本次拍攝斥資巨大，平拍地點為STUDIO 6攝影工作室，攝影師為國內(nèi)頂級的女攝影師陳曼;而新版廣告片由英籍國際著名導(dǎo)演Rage掌鏡，臺灣副導(dǎo)演Alice、馬來西亞攝像師李志平、制片金科等國際班底組成強大幕后陣容，謝佩倫營銷策劃有限公司全稱策劃指導(dǎo)。片中，李冰冰與小刀電動車親密接合，采用全程外景錄制，顛覆了傳統(tǒng)廣告影棚錄制、后期合成的拍攝方式。
獨家策劃：創(chuàng)意“最有趣”
新版廣告片創(chuàng)意新穎、情節(jié)幽默詼諧，片中李冰冰與三名群眾演員的追逐戲尤為精彩，李冰冰出色地完成了片中大量騎行鏡頭，其敬業(yè)、專注的態(tài)度博得了劇組及小刀企業(yè)的一致好評。追逐戲中，李冰冰同三名群演之間超越語言的心靈交流，是此片的一大看點，幽默的表演方式為該片增添了不少樂趣。與傳統(tǒng)廣告片不同的是，該巨制輾轉(zhuǎn)大望橋現(xiàn)代城、銀河SOHO、惠忠隧道、奧體中心四地拍攝，該片情節(jié)構(gòu)思獨特、節(jié)奏緊湊，將小刀電動車“沒電還能跑”、“爬坡動力好”、“水里也能跑”等功能賣點全方位立體展示，充分體現(xiàn)了小刀車“好用才是硬道理”的品牌定位。做到了獨具趣味性的同時，更具觀賞性。
拍攝精度：細節(jié)“最用心”
小刀新版廣告片層次分明、節(jié)奏緊湊、產(chǎn)品表現(xiàn)力強。導(dǎo)演Rage對廣告片的精度要求極高，這與小刀企業(yè)“一絲不茍”的精神不謀而合。每個細節(jié)精心斟酌、畫面捕捉到位，整個劇組配合默契，演員在表演過程中對角色的拿捏準確度，堪稱“上好佳”。
嬗變：締造天作之合
天作之合，新版廣告片歷時3晝夜，拍片過程中好景連連，精彩不斷，讓導(dǎo)演和拍攝班底捕捉增加了更多珍貴鏡頭。
天降甘霖造就華麗場景
7月1日21時，劇組在北京銀河SOHO取景拍攝“水里也能跑”環(huán)節(jié)，吸引著京城無數(shù)觀眾駐足觀看，很多觀眾順嘴說出了“小刀就是好，沒電還能跑”的廣告語，沒想到“小刀就是好，水里也能跑”，對小刀獨特的防水功能大為贊賞。
拍攝場景需要工作人員將現(xiàn)場潑水濕潤地面，以達到拍攝效果，正當工作人員忙碌布景時，天公突降甘霖，雨后亮晶晶的鏡面反射效果，讓拍攝現(xiàn)場變得異常華麗，夜晚如珍珠般明亮邃粲，成就了小刀新版廣告片的天作之合!
好事多磨成就完美作品
7月2日晚的夜戲在惠忠隧道和奧體中心西側(cè)進行�；葜宜淼赖呐臄z進行順利，但由于拍攝要求高，致使時間變得緊湊，劇組進入奧體中心西側(cè)取景時，已經(jīng)7月3日凌晨4:28分，天已漸亮，距離租賃場地的期限時間已經(jīng)所剩不多，但出于對整個片子的高品質(zhì)要求，工作仍然有條不紊地進行著。
清晨6:30分以后，出入奧體中心西側(cè)道路的行人越來越多，圍觀的路人也不斷增加，道路管理方也開始對劇組進行催促，面對外界的雙重壓力，沉思片刻，片組和企業(yè)方都做出了一致決定：頂住壓力，繼續(xù)拍攝!不論如何，片子的質(zhì)量決不能馬虎，如此草草收工決不可以!
好事多磨，一次次的N機，終于在最后一個鏡頭，導(dǎo)演Rage露出滿意的笑容，Perfect!小刀新版李冰冰廣告片于7月3日清晨7:40分圓滿殺青。
蛻變：天下皆怯而我獨勇
天下皆怯而獨勇，則勇者勝;皆暗而獨智，則智者勝。獨具真智大勇者，可贏天下。2013年，小刀品牌經(jīng)過思變、謀變和蛻變之后，以嶄新的姿態(tài)重回世人面前，在整個嬗變的過程中，真智大勇一一驗證。
品牌形象全面提升
一個品牌的塑造，需要長期而漫長的過程，口碑的積累絕不是單憑打廣告就能夠建立起來的，要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和持續(xù)專業(yè)的服務(wù)作為依托。小刀擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價值，而李冰冰的加入最大程度上為小刀品牌的推廣起到助推作用，小刀品牌與李冰冰的形象，將伴隨小刀全新VI、SI識別系
統(tǒng)的應(yīng)用，將迅速在終端蔓延，并被熟識銘記。
廣告投放全面覆蓋
2013年，小刀品牌斥巨資，在全國各大省級、地方衛(wèi)視進行媒體投放，與CCTV、江蘇衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視等多家電視媒體建立合作，在《非誠勿擾》、《法制前線》、《上/下午劇場》、《黃金劇場》、《都市110》、《都市現(xiàn)場》等知名欄目的黃金時間段進行廣告播放，全面打造品牌影響力。
2013年，小刀聯(lián)袂李冰冰，“冰刀”結(jié)合、再譜華章!
中國路，小刀行!
