履任之初，馬富生為UFC的中國(guó)市場(chǎng)拓展制定了路線圖，推出電視節(jié)目和舉行賽事被放在了最后，在這之前，他做的都是水面下的工作：把UFC總部從東京搬到了北京;建立媒體播放渠道，推廣UFC運(yùn)動(dòng);為中國(guó)版《終極斗士》和比賽找到更多中國(guó)本地選手，并每年送一些選手到美國(guó)接受訓(xùn)練。這些工作獲得了一定成效：在過(guò)去幾年里，UFC已經(jīng)與中國(guó)十余家地方電視臺(tái)建立了合作關(guān)系，覆蓋了450萬(wàn)的觀眾，同時(shí)有超過(guò)500萬(wàn)網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)收看到UFC的節(jié)目。
網(wǎng)易副總編輯顏強(qiáng)近年來(lái)對(duì)UFC頗為關(guān)注，在聽(tīng)聞馬富生將主政UFC亞洲時(shí)，他給馬富生發(fā)了一條短信：“UFC還是UFO?”馬富生的回答是：“UFO無(wú)人知曉，UFC將響徹亞太。”但3年過(guò)去了，在顏強(qiáng)看來(lái)，UFC響徹亞太的時(shí)候顯然仍未到來(lái)，“UFC在中國(guó)也就一些媒體人士知道，就連UFC的全稱(chēng)是什么，大多數(shù)人都不了解。”
和NBA相比，UFC的推廣難度無(wú)疑要大得多�；@球是公認(rèn)的世界第二大運(yùn)動(dòng)——李元偉在2009年離任前宣稱(chēng)籃球已取代足球成為中國(guó)第一運(yùn)動(dòng)——在NBA進(jìn)入中國(guó)前，籃球在中國(guó)就相當(dāng)普及，所差者只是商業(yè)開(kāi)發(fā)而已。而UFC在中國(guó)識(shí)者寥寥，雖然經(jīng)過(guò)3年推廣獲得了一些粉絲，但總量仍然很小，顏強(qiáng)認(rèn)為，UFC在中國(guó)的前景很難預(yù)料，因?yàn)槊绹?guó)和歐洲有適合格斗類(lèi)節(jié)目發(fā)展成長(zhǎng)的文化土壤，而中國(guó)這方面就很缺乏，而且美國(guó)可以將格斗節(jié)目極度娛樂(lè)化和商業(yè)化，但在中國(guó)這顯然行不通。
當(dāng)然，在馬富生的口徑中，現(xiàn)狀盡管混沌，前景必定光明，當(dāng)1985年大衛(wèi)·斯特恩在中央電視臺(tái)傳達(dá)室苦等電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)接見(jiàn)時(shí)，想來(lái)未必會(huì)預(yù)見(jiàn)到今時(shí)NBA在中國(guó)的盛況。馬富生順便糾正了一下那個(gè)段子的謬誤，“斯特恩沒(méi)有等待幾個(gè)小時(shí)，只是等了十幾分鐘而已。”
按照馬富生的計(jì)劃，中國(guó)所有18-35歲的年輕人中，有20%都將成為UFC粉絲，“中國(guó)人口基數(shù)這么大，你想想，20%是個(gè)多龐大的數(shù)字。”
從去年開(kāi)始，馬富生開(kāi)始為UFC落地中國(guó)尋找合作伙伴。媒體人顏曉華在去年受邀前往美國(guó)拉斯維加斯參觀UFC總部，他看到一面英雄墻，墻上掛著UFC許多明星選手的照片，而在英雄墻上方，懸掛著一面大約有四張桌面那么大的李小龍畫(huà)像——UFC認(rèn)為李小龍是綜合格斗的鼻祖。顏曉華說(shuō)他當(dāng)時(shí)被震撼得血脈賁張，“這個(gè)運(yùn)動(dòng)引進(jìn)到中國(guó)來(lái)，一定會(huì)很受歡迎。”
回國(guó)之后，顏曉華利用自己的人脈，將UFC介紹給了江蘇衛(wèi)視，后者對(duì)《終極斗士》非常感興趣，馬上將其列入了第二年的欄目計(jì)劃單中，倒是UFC這邊并未做好準(zhǔn)備，雙方未能達(dá)成合作。今年3月，顏曉華又找到了一個(gè)對(duì)UFC感興趣的電視臺(tái)——遼寧衛(wèi)視，雙方一拍即合，經(jīng)過(guò)幾輪了解后，最終決定合作。
遼寧廣播電視臺(tái)副總編輯曾紹武表示，遼寧衛(wèi)視決定引進(jìn)《終極斗士》，一方面是UFC精彩薈萃節(jié)目在遼寧體育播出期間，該節(jié)目高踞晚間黃金時(shí)段收視率第一，同時(shí)也是全國(guó)收視率最高的;另一方面，這樣一個(gè)“積極、向上、充滿正能量”的體育節(jié)目也許會(huì)獨(dú)辟蹊徑。在他看來(lái)，《終極斗士》中國(guó)版最吸引人的賣(mài)點(diǎn)并非單純的格斗，而是故事性十足的真人秀。“有的選手身世很曲折，在海選現(xiàn)場(chǎng)哭得稀里嘩啦的，這就很有意思嘛，要?jiǎng)?lì)志。”該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人是做娛樂(lè)節(jié)目出身，《激情唱響》的版權(quán)就是他引進(jìn)的。
萬(wàn)事俱備，UFC浮出水面的時(shí)候到了。時(shí)隔6年后，馬富生再次出現(xiàn)在中國(guó)媒體的視野之中。他看上去似乎沒(méi)什么變化：高大的身材，半禿的腦門(mén)，Monk(美劇《神探阿蒙》男主角)式嘴角上翹得有些夸張的笑容，只不過(guò)POLO衫胸前縫綴的字母從NBA變成了UFC。
回想起自己12年的NBA生涯，馬富生承認(rèn)，自己在任上和CBA接觸時(shí)摩擦較多，但他總算從中學(xué)到了東西：“最重要的事情，就是要尊重當(dāng)?shù)氐牧?xí)慣，尊重當(dāng)?shù)氐牧鞒獭?rdquo;
以前馬富生就是中國(guó)通，現(xiàn)在他更加中國(guó)化了，平常在公司吃午飯，他總會(huì)訂一盒宮保雞丁;和員工一起出去吃飯，他會(huì)像中國(guó)老板那樣搶先買(mǎi)單，而不是按照美國(guó)風(fēng)格搞AA制;今年端午節(jié)，馬富生給中國(guó)員工集體發(fā)了粽子;中國(guó)人喜歡在飯桌邊談生意，馬富生的助理透露，老板現(xiàn)在一說(shuō)要談生意，就會(huì)打電話給餐館訂位，UFC亞洲的很多合作，就是馬富生喝酒喝出來(lái)的。
現(xiàn)在，馬富生對(duì)自己工作的定義是：“成為兩邊不同文化和商業(yè)模式的溝通橋梁。”
就像NBA和CBA剛開(kāi)始打交道時(shí)那樣，雖然UFC已經(jīng)和遼寧衛(wèi)視達(dá)成了合作，但免不了磕磕碰碰。曾紹武承認(rèn)，“難點(diǎn)在于節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格的把握。”在他看來(lái)，本土化改造是必須的，中國(guó)版《終極斗士》必須符合中國(guó)人的法律法規(guī)、文化背景和收視習(xí)慣，“馬克思主義的普遍原理要和中國(guó)的具體實(shí)踐相結(jié)合，才能走出一條具有中國(guó)特色的社會(huì)主義道路。”曾紹武背誦了一條毛澤東語(yǔ)錄。
激烈的比賽是UFC獲得美國(guó)觀眾青睞的關(guān)鍵。UFC建立之初，比賽非常暴力血腥，曾經(jīng)遭到美國(guó)許多州封殺，之后聯(lián)盟進(jìn)行了改革，加強(qiáng)了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)，按照體重區(qū)分了級(jí)別，這才在美國(guó)獲得綠燈。即便如此，在曾紹武看來(lái)，《終極斗士》也必須經(jīng)過(guò)剪輯才能播出，“你在美國(guó)可以打得頭破血流，牙掉了鼻子塌了，在中國(guó)可不行。后期那些血腥的鏡頭肯定得剪掉。”
和當(dāng)初在NBA任職期間相比，馬富生如今身段更柔軟、立場(chǎng)更靈活了。他表示，UFC會(huì)根據(jù)中國(guó)國(guó)情來(lái)調(diào)整節(jié)目的本土化元素，根據(jù)廣電總局的規(guī)定來(lái)剪輯。“由于我們畢竟是個(gè)有強(qiáng)烈身體接觸的運(yùn)動(dòng)，所以流血往往是不可避免的，我們會(huì)最小化這樣的鏡頭，盡量推廣這個(gè)運(yùn)動(dòng)本身的精彩之處和體育精神。”
在節(jié)目的大方向上，雙方分歧不大，但在這個(gè)項(xiàng)目的具體推進(jìn)過(guò)程之中，UFC和遼寧臺(tái)時(shí)有摩擦。這些摩擦通常都是非常小的細(xì)節(jié)，但由于文化差異，會(huì)鬧得雙方都很不愉快。
UFC亞洲工作人員張燕雯講述，《終極斗士》的總制片人Dam Farmer不久前來(lái)到中國(guó)，在馬富生的陪同下一起去了沈陽(yáng)勘測(cè)場(chǎng)地。美國(guó)方面事先告訴過(guò)遼寧臺(tái)，他們需要一個(gè)面積很大而且位置獨(dú)立的別墅，給出了很多具體的要求，比如不能離訓(xùn)練基地和攝影棚太遠(yuǎn)，而且要求遼寧方面提供很多選擇。但遼寧臺(tái)只找到了一處別墅，而且這棟別墅在很多方面無(wú)法滿足美方的具體要求。
