白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，如何在困境中突圍成為當(dāng)下每個酒企業(yè)面臨的問題。而作為龍頭企業(yè)的五糧液同樣受到行業(yè)的關(guān)注。在發(fā)力中低端市場推出新品上市之后，五糧液開始了全國資源整合的步伐，并購重組終于在這家白酒大王身上上演。
首次出川
出資2.55億元重組永不分梨
8月5日，五糧液發(fā)布公告稱，公司與河北永不分梨酒業(yè)有限公司、北京和君咨詢有限公司、邯鄲市建設(shè)投資公司、臨漳縣政通資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司共同出資在邯鄲市臨漳縣投資設(shè)立河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，并共同建設(shè)河北臨漳白酒灌裝工業(yè)園。
公告顯示，此次新成立的河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，五糧液出資2.55億元，占股51%，和君咨詢公司出資5000萬元，占股10% ，河北永不分梨公司現(xiàn)金加實物累計1.6億元，占股32%，邯鄲市建設(shè)投資公司出資2500萬元、臨漳縣政通資產(chǎn)經(jīng)營管理有限責(zé)任公司出資1000萬元，分別占股5%和2%。
在五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，此次在邯鄲出資建立股份公司是五糧液創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略中的一步。“通過成立新公司，可以充分整合當(dāng)?shù)睾献骰锇榈默F(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)、渠道資源、社會資源、營銷能力，為中低價位白酒尋求更廣闊的市場，打造出區(qū)域市場強(qiáng)勢品牌”。
五糧液集團(tuán)董事長唐橋表示，新公司所有產(chǎn)品全部采用五糧液生產(chǎn)的基酒進(jìn)行灌裝，同時，由當(dāng)?shù)卣靶鹿疽M(jìn)配套產(chǎn)業(yè)提供包裝材料。
在業(yè)內(nèi)人士看來，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液的“走出去”戰(zhàn)略全面提速，無疑將加快白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和加速行業(yè)整合。
其實，五糧液整合區(qū)域名酒企業(yè)市場上也早有傳聞。五糧液股份有限公司副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔在回應(yīng)外界傳聞時曾表示公司的確有“走出去”的計劃，也確實與國內(nèi)多家白酒企業(yè)接觸，但并有進(jìn)展到實質(zhì)階段。
另外，在7月23日，五糧特曲、五糧頭曲新品上市發(fā)布會上，五糧液集團(tuán)公司董事長唐橋在談及“走出去”戰(zhàn)略時再次強(qiáng)調(diào)，五糧液要實現(xiàn)千億目標(biāo)，白酒主業(yè)要實現(xiàn)五百億，必須走出去。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，此次五糧液與多家單位共同出資建設(shè)“河北臨漳白酒灌裝工業(yè)園”僅是五糧液實施“走出去”戰(zhàn)略，整合區(qū)域市場資源、投資建設(shè)白酒灌裝基地的第一戰(zhàn)役。
五糧液新聞發(fā)言人彭智輔對記者表示，五糧液未來不排除參照河北模式對其他區(qū)域的廠商進(jìn)行整合和重組，以形成各個灌裝基地和區(qū)域品牌運作基地，形成點面結(jié)合的布局。
計劃4年內(nèi)打造
規(guī)模超10億元區(qū)域品牌
其實，早在2011年-2012年業(yè)內(nèi)外資本曾掀起了一輪白酒并購熱潮。
在王延才看來，白酒行業(yè)勢必會從分散逐步走向集中，行業(yè)整合是大勢所趨。
而在資深白酒專家肖竹青看來，白酒行業(yè)經(jīng)過近10年的高速發(fā)展已進(jìn)入深度調(diào)整期，對于一線白酒企業(yè)而言，除了內(nèi)生性增長之外，行業(yè)的兼并整合所帶來的外延式增長也不容忽視，或許這也是一線白酒企業(yè)保持持續(xù)快速增長的又一途徑。“五糧液作為一家白酒龍頭企業(yè)，早就應(yīng)該走兼并重組的路線”。
而據(jù)記者了解，此次五糧液新成立的永不分梨股份公司的生產(chǎn)與銷售的品牌將納入五糧液股份公司整體規(guī)劃。而河北永不分梨酒業(yè)以后不再生產(chǎn)基酒。“每一滴酒都是直接從四川宜賓輸送優(yōu)質(zhì)基酒到臨漳進(jìn)行勾調(diào)灌裝，并標(biāo)注 宜賓五糧液股份公司出品、河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司灌裝 雙標(biāo)識。同時，公司將從宜賓派駐專業(yè)管理團(tuán)隊負(fù)責(zé)產(chǎn)品品質(zhì)管控，確保灌裝產(chǎn)品的品質(zhì)。”五糧液相關(guān)人士對記者表示。
唐橋昨日也表示，“此次五糧液引入的投資方，各有優(yōu)勢，強(qiáng)強(qiáng)合作后，可以預(yù)見，其新品導(dǎo)入市場速度會很快，不會遭遇文化阻隔”。
而此次新成立的股份公司，五糧液是有自己打算的，那就是未來加大在中低端白酒市場發(fā)力。“新成立的河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司除加大現(xiàn)有品牌打造力度，提升其銷量和市場占有率以外，還將著重加大30元-100元、100元-300元等中低價位的產(chǎn)品開發(fā)和打造力度，并希望通過3-4年時間，打造出銷售規(guī)模上10億元的區(qū)域品牌”。
有專家認(rèn)為，五糧液此次布局區(qū)域市場，是公司實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，劍指“腰部”的第二把“利器”，與前一段時間公司強(qiáng)勢推出五糧特曲、五糧頭曲戰(zhàn)略性腰部產(chǎn)品形成有效互補(bǔ)，進(jìn)一步夯實公司腰部戰(zhàn)略，提升公司在中價位市場的競爭力。
而在白酒資深專家鐵梨看來，五糧液走出去戰(zhàn)略是對的，未來應(yīng)該在有一定規(guī)模的酒企中進(jìn)行兼并重組。
“縱觀我國白酒行業(yè)的兼并重組，之所以沒有像啤酒行業(yè)那么集中，其原因就是因為是白酒區(qū)域性特點太強(qiáng)。如果僅僅憑借資金、規(guī)模等進(jìn)行并購，會遭遇水土不服。而五糧液此次通過尋找當(dāng)?shù)貎?yōu)秀合作伙伴的方式，使得產(chǎn)品和營銷都將具有本土化色彩。”肖竹青對記者如此表示。
