將常規(guī)的企業(yè)推廣行為轉(zhuǎn)化為有新聞價值的的公關(guān)事件。

    純粹的企業(yè)推廣活動若不能從媒體的角度去策劃，相關(guān)的公關(guān)稿件很難見諸媒體。設(shè)計公關(guān)活動，先要想到這其中有什么可以吸引記者關(guān)注的事情。而記者關(guān)注的是大眾感興趣的內(nèi)容，因為只有大眾感興趣的題材才有必要發(fā)布。從公眾的角度出發(fā)策劃公關(guān)活動才能產(chǎn)生新聞效應(yīng)。

    歐萊雅在這方面表現(xiàn)得很高明。1997年以來，歐萊雅集團成為歷屆戛納國際電影節(jié)的官方協(xié)辦者。于是歐萊雅集團利用自身的公關(guān)能力讓其形象代言人之一鞏俐也當上了戛納電影節(jié)的評委，將中國的演員首次隆重地推向了國際舞臺。鞏俐成為電影節(jié)評委無疑是重大新聞，而且她在電影節(jié)期間的表現(xiàn)必然會吸引媒體的全稱關(guān)注。形象代言人的曝光率高，品牌的影響自然也會隨之攀升。

    此外，選擇那些有價值、有份量而且比較適合所宣傳的產(chǎn)品和公司的“事業(yè)”作為公關(guān)宣傳的載體，無論跨國公司，還是默默無聞的小企業(yè)，都將從中受益。