剛過去的情人節(jié)，以加多寶此前四個(gè)“對(duì)不起”系列微博為原型的網(wǎng)友惡搞版“無所謂”、“在一起”等系列“新鮮出爐”,再度引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱潮。此次事件源于上月底廣州中院禁止加多寶使用更名廣告。就在兩大涼茶品牌間的廣告語之爭(zhēng)尚未塵埃落定之時(shí)，加多寶又將營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)搬到了微博上。

　　加多寶“哭”紅網(wǎng)絡(luò)

　　本月初，一組微博讓加多寶“哭”紅網(wǎng)絡(luò)。一連四個(gè)“對(duì)不起”，配上可愛的寶寶與豆大的淚珠，也讓加多寶借此直抒內(nèi)心不平。

　　昨日，商報(bào)記者從加多寶相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，此組微博緣起于廣州中院的“訴中禁令”。而看似自嘲的四個(gè)“對(duì)不起”，其實(shí)是加多寶苦心設(shè)計(jì)的一場(chǎng)營(yíng)銷事件。這也恰恰印證了加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴此前接受商報(bào)記者采訪時(shí)講到的“營(yíng)銷平臺(tái)是公共資源，并非對(duì)加多寶一家開放的有很多機(jī)會(huì)可以抓住。而我們做的東西很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的東西便容易傳播、復(fù)制與放大。”

　　這組微博在當(dāng)天亮相后，短短數(shù)小時(shí)內(nèi)迅速發(fā)酵，任志強(qiáng)(微博)、許小年(微博)等微博大佬均參與轉(zhuǎn)發(fā)。

　　網(wǎng)友惡搞“沒關(guān)系”引爆造句熱

　　加多寶的“致歉”公開后，很快便迎來了“沒關(guān)系”的回應(yīng)。“沒關(guān)系，是我們太囧，費(fèi)了17年的時(shí)間才懂得祖宗留下中國(guó)的涼茶需要自己細(xì)心經(jīng)營(yíng)。”昨日，商報(bào)記者登錄微博看到四個(gè)“沒關(guān)系”回應(yīng)出自一個(gè)名為“MADBRIEF瘋狂簡(jiǎn)報(bào)”的官方認(rèn)證微博，而非廣藥方面發(fā)出。

　　據(jù)了解，“MADBRIEF瘋狂簡(jiǎn)報(bào)”為國(guó)內(nèi)一跨界互動(dòng)行銷資訊網(wǎng)站的官方微博，該網(wǎng)站在微博上表示，“沒關(guān)系”體純屬網(wǎng)站員工的隨手創(chuàng)意，跟王老吉并無關(guān)系。

　　隨后，商報(bào)記者向廣藥相關(guān)負(fù)責(zé)人求證，該人士表示，他們也看到了這些微博，但據(jù)他了解，“沒關(guān)系”并不是由公司發(fā)出。

　　“沒關(guān)系”體的出現(xiàn)，也愈發(fā)引爆了網(wǎng)友們的造句熱情。截至發(fā)稿前，商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，“無所謂”、“在一起”等句式相繼現(xiàn)身微博。這也推動(dòng)加多寶的“對(duì)不起”系列微博目前已達(dá)到17萬余次的轉(zhuǎn)發(fā)量，賺足了眼球。

　　專家分析

　　做好悲情營(yíng)銷的兩大關(guān)鍵

　　“這是悲情營(yíng)銷。”昨日，2008年至2010年三屆網(wǎng)絡(luò)春晚導(dǎo)演、知名網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃師施孟其接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　據(jù)他介紹，“加多寶這次顯然通過幾個(gè)“對(duì)不起”一方面讓網(wǎng)友產(chǎn)生同情，另一方面通過自嘲形成話題爭(zhēng)議點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民討論，最終最大限度地吸引網(wǎng)民注意。”

　　重慶智派網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷學(xué)院副院長(zhǎng)楊艾祥認(rèn)為，一是文案內(nèi)容要通過“自貶”引發(fā)網(wǎng)民同情心;二是文案發(fā)布前必須要有一個(gè)引子，讓發(fā)布者預(yù)先處于弱勢(shì)地位。“兩者都滿足時(shí)，才能充分調(diào)動(dòng)網(wǎng)民參與互動(dòng)和討論的積極性，也才能保證營(yíng)銷效果。”