伴隨著中央提出的關于“中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”方針的逐步落實,一座新型的服裝產業(yè)示范區(qū)——中服國際貿易中心在北京通州張家灣拔地而起。
創(chuàng)新產業(yè)理念、升級產業(yè)配套支持、搭建產業(yè)聯(lián)合平臺，新示范區(qū)正在向世界展現一幅中國服裝產業(yè)未來的新型發(fā)展藍圖。與此同時，中國服裝業(yè)的一批新生代主力正在扎營落戶，構筑著美好的未來。
新模式：
從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新
曾經的中國服裝業(yè)是以原材料與加工為標志的勞動密集型產業(yè)，價格、數量、規(guī)模是整個產業(yè)鏈中最敏感的要素。時至今日，許多地區(qū)和企業(yè)依然以規(guī)模效益、產能產速作為核心競爭力，頻繁地忙碌于生產過程。
然而，新生代的服裝企業(yè)正在改變這種格局。以時尚、原創(chuàng)為代表的新生代服裝品牌，如凡客誠品、韓都衣舍、尤麥等正在后來居上，逐步占領市場主導地位，并成為當今都市消費的標志品牌。他們的標志是：營銷具有時尚、個性、文化和創(chuàng)意的產品，以此來滿足消費者對于產品風格、款式和文化的需求。
與傳統(tǒng)服裝業(yè)的核心競爭力明顯不同的是，傳統(tǒng)服裝品牌注重產品的成本低、價格便宜，并以生產能力與規(guī)模效益作為主要競爭力。而新生代服裝品牌更加注重產品的時尚性、個性化、價值感，是以設計創(chuàng)新和品牌理念作為主要競爭力。兩者的碰撞，正隨著新生代消費者人群的激增而顯得日益突出。
“消費者購買理念的不同，是影響服裝業(yè)轉型的核心要素。”隨著人們消費意識的轉變，現在消費已經走出了“質優(yōu)價廉”的局限，開始向著個性化、多元化轉變。質量與價格，這兩個傳統(tǒng)企業(yè)的核心要素已經被新消費觀念中的時尚、個性、功能等要素逐漸取代。
面臨從傳統(tǒng)向創(chuàng)新的轉型，未來的服裝業(yè)該如何應對?
“調整服裝產業(yè)結構比例，加強產業(yè)之間的協(xié)作，由粗放式的勞動密集型產業(yè)向細分、專精、協(xié)作化的品牌化產業(yè)鏈轉型，是中國服裝行業(yè)的必由之路。”中服國際貿易中心負責人趙志源指出。當今的服裝貿易正向多元方向細分發(fā)展，如以更專業(yè)的生產加工為主的代工型企業(yè)、以原創(chuàng)設計為主的創(chuàng)新型企業(yè)、以品牌營銷為主的營銷型企業(yè)以及為服裝產業(yè)提供周邊服務的服裝配套產業(yè)，這些產業(yè)正共同拉動服裝業(yè)的成長。合理促進這些產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，是服裝示范區(qū)發(fā)展的重要基礎。
如何實現產業(yè)結構轉型?中服國際貿易中心相關人士介紹，按照規(guī)劃，新型服裝產業(yè)示范區(qū)的建設將倡導服裝產業(yè)模式的三個轉型。
首先，中國服裝產業(yè)正面臨從價格戰(zhàn)向創(chuàng)造力競爭的轉型。專家指出：價格戰(zhàn)是一把雙刃劍，雖然能有效降低成本促進規(guī)模效益，但也傷害了以靈活創(chuàng)新為特色的中小型企業(yè)。同時，大量產品同質化、生產重復化的價格戰(zhàn)，不但激化了企業(yè)競爭強度，拉低了利潤空間，同時造成了生產過剩和資源浪費。從整體上看，價格戰(zhàn)消耗資源大、創(chuàng)造利潤小，不值得提倡。提升創(chuàng)造力，開拓市場空白，豐富品類實現差異化競爭，才能更好地置資源，取得效益。
其次，中國服裝正面臨從生產型向創(chuàng)新型的轉型。大量分析數據顯示，以生產、加工為主的服裝企業(yè)規(guī)模遠遠大于以創(chuàng)新、研發(fā)為主的服裝企業(yè)，但是以創(chuàng)新、研發(fā)為主的服裝企業(yè)在利潤率上則遠高于生產加工型企業(yè)。行業(yè)人士預計，在未來的15年內，創(chuàng)新型服裝企業(yè)將形成一次井噴式的快速成長。以細分市場為賣點的中小型企業(yè)將通過品類、功能、風格、文化等方式，創(chuàng)建出更多的細分品牌。
第三，中國服裝正面臨從代工大國向品牌大國的轉型。數據顯示，近年來我國服裝業(yè)的品牌化速度明顯加快，除了市場消費需求的帶動之外，更加成熟的產業(yè)鏈協(xié)作環(huán)境也為我國服裝業(yè)新生品牌的成長提供了良好的基礎。類似“淘工廠”方式的代工企業(yè)為大量創(chuàng)新型服裝品牌提供了靈活的生產方式，促進了新生品牌的繁榮和發(fā)展。
如何利用好三個轉型的契機?中服國際貿易中心負責人趙志源表示，合理引進優(yōu)質資源，創(chuàng)建和優(yōu)化產業(yè)鏈合作是服裝示范區(qū)的發(fā)展重心。
“引進企業(yè)時，我們將著重考慮幾個因素：一是適當選取優(yōu)質的企業(yè)資源，避免重復、過度競爭;二是著重培養(yǎng)創(chuàng)新型企業(yè)，為創(chuàng)新型企業(yè)提供良好的成長環(huán)境和配套產業(yè)支持，將這里打造成為服裝業(yè)的中關村;三是引進豐富的產業(yè)鏈配套企業(yè)，實現服裝產業(yè)鏈一站式集成，極大地優(yōu)化品牌服裝的生產流程。”趙志源告訴記者。未來的中服國際貿易中心將成為服裝行業(yè)創(chuàng)新企業(yè)的搖籃、加工企業(yè)的樂土、銷售企業(yè)的最大集采地。
筆者從北京市通州區(qū)張家灣開發(fā)區(qū)規(guī)劃中了解到，建筑總面積達260萬平方米的中服國際貿易中心是目前國內北方規(guī)模最大的服裝交易示范區(qū)。目前一期完成了北區(qū)21萬平方米的內外改造,并完成3000多家國際國內服裝品牌的招商工作，預計2015年5月之前正式開業(yè)。
產品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、品類創(chuàng)新……這些都是服裝行業(yè)保持成長的活力之源，而與之相對應的是設計、加工、貼牌、包裝、營銷、物流等服裝產業(yè)的配套產業(yè)。對于配套產業(yè)，中服國際貿易中心采取了“低門檻、高要求、多品類”的招標原則，加大了對于配套產業(yè)的吸引力度，極大地豐富了配套產業(yè)的功能。
配套產業(yè)的完善，吸引了更多的創(chuàng)新型企業(yè)入駐。某服裝品牌總經理表示：“這里環(huán)境好，有豐富的產業(yè)鏈配套企業(yè)可以選擇合作，更利于企業(yè)發(fā)展成長。”而大量創(chuàng)新型企業(yè)的入駐，進一步推動了中服國際貿易中心的產品創(chuàng)新能力。每年這里都將誕生出大量服裝新品，不斷吸引著代理商和采購商來此淘金。
“服裝業(yè)從傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，需要創(chuàng)造一個良好的創(chuàng)新環(huán)境，需要一個良好的發(fā)展循環(huán)，更需要快速的供需對接。這正是中服國際貿易中心所倡導的。”趙志源說。
