阿里發(fā)力Q4

　　阿里巴巴4日終于交出了上市之后的第一份成績單。截至9月30日，阿里實現(xiàn)營收168.28億元，同比增長53.7%，調(diào)整后凈利潤為68.08億元，較上年同期增長15.5%。業(yè)績公布當天，阿里股價上揚至106.07美元，上漲4.19%，該股價相對于一個半月前的68美元IPO價格上漲56%。

　　在Q3高增長之后，阿里即將迎來一年一度的重頭戲雙11。在股價站上百元大關(guān)，市值超過沃爾瑪之后，投資者正急切希望看到阿里新的增長點來推動其長期估值。南都供稿

　　移動端高增長

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，阿里巴巴旗下中國零售平臺的GMV(平臺總交易額)達到5556.66億元，較2013年同期增長48.7%。其中，來自淘寶平臺的交易額為3798.32億元，同比增長38.2%;來自天貓[微博]的交易額為1758.34億元，同比增長77.8%。截至2014年9月30日，淘寶和天貓的活躍買家數(shù)達到3.07億，同比增長52%。

　　其中，交易額呈現(xiàn)兩個趨勢：一是移動端商業(yè)化比率的提高，二是傭金營收的同比增長比在線營銷收入要快。

　　當季，阿里巴巴的移動交易總額為1990.54億元，較上年同期增長14.7%，移動端GMV占整體交易額的比例達到35.8%，這一比例較2013年同期提升了21個百分點。此外，移動端貨幣化率(總成交量與營收的比率)一直呈現(xiàn)提升，2012年第二季度是0.44%，2014年第三季度達到10個季度以來最高的1.87%。與之形成對比的是，阿里巴巴今年第三季度整體貨幣化率為2.30%，系10個季度以來倒數(shù)第二低。

　　阿里巴巴集團副董事長蔡崇信表示，“移動端商業(yè)化不斷提高的原因是阿里的用戶使用阿里移動應(yīng)用來購買的意圖非常明確，過去一年移動平臺產(chǎn)生了950億美元的GMV。”

　　天貓搶攻雙11

　　財報透露的另一個趨勢是，傭金營收的同比增長比在線營銷收入增長要快。有電商行業(yè)的人士指出，這意味著天貓以“銷售扣點收取傭金”的模式，已取代淘寶“盈利依靠廣告”的淺層商業(yè)模式。

　　對此，CFO武衛(wèi)表示，傭金營收本季度占公司零售收入的33.5%，營銷服務(wù)營收占比24.8%。“淘寶平臺GMV的快速增長對公司而言是具有積極意義的，因為淘寶是公司的主要流量來源，對其他公司平臺的商業(yè)化有很大作用。”

　　由于即將到來的第四季度將是阿里巴巴一年一度的銷售高峰雙11，同時該節(jié)日的主角為天貓，因此市場期待阿里雙11能夠發(fā)力于Q4業(yè)績。COO張勇表示，去年雙11銷售額為58億美元，今年關(guān)注三個重點包括全球化、移動端以及生態(tài)系統(tǒng)。

　　易觀商業(yè)解決方案副總裁田崢在接受記者采訪時表示，今年雙11銷售額預(yù)估大約超過500億，將從幾個方向拓展來促進銷售額增長的，包括海淘、家裝家電大家居以及生鮮品類。“其中，在跨境電商業(yè)務(wù)上，阿里的核心優(yōu)勢是支付寶結(jié)算，很多人沒有Paypal，英文水平也有限，阿里讓國內(nèi)用戶在付款和信息獲取上門檻比較低。另外，在進入保稅模式、國內(nèi)物流建倉方面，阿里跨境電商會給用戶較快的物流體驗。”

　　在CEO陸兆禧看來，雙11的初衷是想打造一種新型的消費者和企業(yè)的互動關(guān)系，10月30日天貓已宣布天貓國際、淘寶海外、速賣通等跨國網(wǎng)購平臺將首次參加雙11，這使雙11覆蓋了全球220多個國家和地區(qū)，第一次把每年最大的購物狂歡節(jié)擴展到全球。

　　有天貓商家在接受記者采訪時表示，隨著中國人口紅利的消失，電商平臺需要開拓更多的流量入口，如海外市場，來轉(zhuǎn)化成營收和利潤的增長。“今年明顯感受到阿里對海外市場的重視，比如推出國際轉(zhuǎn)運服務(wù)，只要把海外會場買家的貨發(fā)到指定的地址，其他的阿里就會幫忙來解決，打通國際物流，把以前很多需要小商家自己做的工作都給做了。”

（原標題：阿里巴巴上交首份上市后成績單股價破106元）