離11月11日越來(lái)越近，電商大佬之間泛起口水漣漣。日前，網(wǎng)上爆出，阿里已經(jīng)獲得“雙十一”系列商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)，并授權(quán)天貓獨(dú)家使用該商標(biāo)，任何其他公司機(jī)構(gòu)不得使用。阿里還向全國(guó)媒體發(fā)布《通告函》，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷(xiāo)廣告，以免承擔(dān)違反《廣告法》的連帶責(zé)任。

　　一場(chǎng)電商混戰(zhàn)開(kāi)始，不止京東、蘇寧接連躺槍，而且阿里此舉的影響范圍不斷擴(kuò)大，引起了極大的關(guān)注。

　　“雙十一”被阿里注冊(cè)，京東、蘇寧發(fā)聲回應(yīng)

　　記者在網(wǎng)上找到一份蓋有“浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司”公章的《通告函》，函上內(nèi)容為：阿里巴巴集團(tuán)已經(jīng)取得“雙十一”注冊(cè)商標(biāo)，經(jīng)阿里巴巴授權(quán)，天貓就“雙十一”商標(biāo)享有專用權(quán)、受法律保護(hù)，其他任何人的使用行為都是商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　據(jù)說(shuō)，這份通告函是發(fā)給各廣告媒體的。函內(nèi)還不點(diǎn)名批評(píng)了“少數(shù)電商企業(yè)”，稱這些企業(yè)對(duì)“雙十一”活動(dòng)的實(shí)際舉辦方進(jìn)行混淆，借助“雙十一”活動(dòng)的影響力提升自身知名度是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的漠視，為了達(dá)到借勢(shì)目的甚至罔顧事實(shí)，在廣告中使用“瞎淘”、“假貨”等宣傳語(yǔ)，試圖將阿里巴巴與假冒偽劣相關(guān)聯(lián)。天貓希望相關(guān)廣告媒體拒絕為少數(shù)電商企業(yè)發(fā)布宣傳信息。

　　對(duì)于此通告函的真實(shí)性，近日，記者向阿里巴巴相關(guān)人士進(jìn)行核實(shí)，但阿里方面并未對(duì)此作出回應(yīng)。

　　然而，一石激起千層浪。就這份《通告函》，京東通過(guò)微信公眾號(hào)“京東黑板報(bào)”發(fā)布聲明，雖未直接點(diǎn)名，但是稱某電商企業(yè)是“借法律之名、行壟斷之實(shí)”。

　　“‘雙十一’，已經(jīng)成為全零售行業(yè)的節(jié)日，也是消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)。該電商企業(yè)一貫倡導(dǎo)開(kāi)放和生態(tài)，卻試圖將此節(jié)日以‘合法’的方式據(jù)為己有，甚至用威逼利誘的手段給媒體和電商同業(yè)公司設(shè)置障礙，有違開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)精神，有違公平競(jìng)爭(zhēng)的原則。”京東方面指出。

　　隨即，京東還順勢(shì)宣傳了自己“創(chuàng)立”的618購(gòu)物節(jié)，稱：“我方一貫支持良性、開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)，倡導(dǎo)以各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力為消費(fèi)者提供服務(wù)。京東在明年及未來(lái)的618店慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，仍會(huì)敞開(kāi)胸懷，熱忱邀請(qǐng)友商同仁共同參與。”

　　蘇寧易購(gòu)方面10月30日也發(fā)布公告指出，此舉“法律合規(guī)手段不義”。蘇寧也曾策劃“挑戰(zhàn)雙十一”的廣告，對(duì)類(lèi)似事件早有預(yù)案。蘇寧易購(gòu)?fù)瑫r(shí)在公告中表示，“雙十一”可以是阿里的，但市場(chǎng)是大家的。

　　天貓回應(yīng)：“商業(yè)自有其合法規(guī)則”

　　記者在國(guó)家工商總局網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，“阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司”確實(shí)已成功注冊(cè)“雙十一”、“雙十一狂歡節(jié)”、“雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)”等系列商標(biāo)。

　　根據(jù)網(wǎng)站查詢內(nèi)容顯示，這些商標(biāo)使用范圍涵蓋三大類(lèi)：“為零售目的在通訊媒體上展示商品廣告”、“新聞社、電視廣播、計(jì)算機(jī)終端通訊、為電話購(gòu)物提供電訊渠道”、“培訓(xùn)、安排和組織大會(huì)、提供在線游戲、電視文娛節(jié)目、經(jīng)營(yíng)彩票”等。申請(qǐng)日期則為2011年11月，享有10年商標(biāo)專用期限。這些商標(biāo)的專用期限開(kāi)始時(shí)間大多是2013年2月，還有一些則在2013年10月。

　　就此，天貓官方人員對(duì)記者作出了回應(yīng)：“我們對(duì)這種情況早已習(xí)以為常，我們的精力主要放在了‘雙十一’服務(wù)消費(fèi)者身上，我們不需要口水戰(zhàn)。商業(yè)自有其合法規(guī)則，就像在道路上行駛，要符合交規(guī)，否則后果自負(fù)。”

　　隨后，天貓?jiān)谄涔俜秸J(rèn)證微博上發(fā)表長(zhǎng)微博：“天貓發(fā)起的‘雙十一’是大家的‘雙十一’。與其在這一天碰瓷，在這一天打醬油，在這一天搏出位，在這一天混淆黑白，不如一起創(chuàng)造全球的‘雙十一’吧。這是兩種人生，也是一種選擇。”此言大有緩和各方情緒之意。

　　其后，記者登錄京東商城、亞馬遜、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、易迅等電商網(wǎng)站，均未發(fā)現(xiàn)廣告中含有“雙十一”字眼，京東的表述方式是“11·11”。

　　“雙十一”被“獨(dú)占”引發(fā)業(yè)界熱議

　　2009年，當(dāng)淘寶網(wǎng)發(fā)起“光棍購(gòu)物節(jié)”時(shí)，許多人還覺(jué)得那是一個(gè)小打小鬧的營(yíng)銷(xiāo)噱頭。但是，6年后，這個(gè)飽含草根精神和互聯(lián)網(wǎng)特色的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)，在年輕網(wǎng)民的追捧中，儼然成了全民購(gòu)物節(jié)和眾電商之間的“終極pk”。

　　“雙十一”作為一個(gè)日期，能被注冊(cè)成商標(biāo)嗎？阿里通過(guò)注冊(cè)真能獨(dú)霸“光棍節(jié)”嗎？（記者 莊鄭悅）

（原標(biāo)題：阿里欲獨(dú)霸“光棍節(jié)”遭眾電商吐槽）