日本共同社近日稱安倍支持率暴跌，八成人未感覺(jué)到日本的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化。事實(shí)上，上世紀(jì)80年代，日本人崇尚奢侈品已經(jīng)病入膏育，但隨著21世紀(jì)的到來(lái)，日本人對(duì)奢侈品的態(tài)度慢慢發(fā)生變化，現(xiàn)在他們內(nèi)心還是堅(jiān)持以奢侈品來(lái)刺激著經(jīng)濟(jì)。
奢侈品崇拜心理的由來(lái)
日本人有一種集團(tuán)心理，這種集團(tuán)心理在市場(chǎng)中構(gòu)成的行為是推動(dòng)巨額消費(fèi)的無(wú)形力量，世界上可能沒(méi)有任何一個(gè)民族像日本民族這樣具有讓人吃驚的集團(tuán)心理。
日本人崇尚奢侈品，應(yīng)該追溯到戰(zhàn)后的吉田茂首相，他是日本人都知道的酷愛(ài)“一流品”的紳士，所謂“一流品”即質(zhì)量最好的品牌。著名作家三島由紀(jì)夫出身低微，所以在和著名日本畫家的女兒結(jié)婚之后進(jìn)入上流社會(huì)，他的襯衫袖口的扣子都是專門從希臘古董店購(gòu)得，當(dāng)然還有日本皇族對(duì)奢侈品的嗜好，都不同程度影響了戰(zhàn)后的日本。
日本表參道是奢侈品大牌的聚集地
奢侈大牌旗艦店登陸日本不卻步
為什么20世紀(jì)80年代的經(jīng)濟(jì)大動(dòng)蕩影響不了海外頂級(jí)奢侈名牌登陸日本呢?日本媒體認(rèn)為，造成這種情況的原因主要是銀行分支機(jī)構(gòu)的合并和地價(jià)的下跌，導(dǎo)致東京都中心區(qū)黃金地段出現(xiàn)了可供開(kāi)店的空地。
但這只是一個(gè)方面，因?yàn)槿绻鄙傧M(fèi)者，無(wú)論開(kāi)多少旗艦店也會(huì)是赤字。然而情況卻恰恰相反，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，有著奢侈品崇拜心理的日本人，卻非常謹(jǐn)慎地購(gòu)物，即購(gòu)買那些他們自己認(rèn)為有品質(zhì)的商品。而西方的奢侈品經(jīng)營(yíng)者，當(dāng)然對(duì)日本經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)達(dá)到頂峰期、日元升值的20世紀(jì)80年代末每年有上千萬(wàn)的游客前往歐洲購(gòu)買奢侈品的情景記憶猶新。
奢侈品品牌以其深厚的歷史文化和貴族意識(shí)，深入到日本人生活中的每一個(gè)角落，并且形成根深蒂固的國(guó)民奢侈品崇拜主義，難怪Baccarat總裁小川博說(shuō)：“路易威登就像麻疹，每個(gè)人最后都不得不感染”，日本人像著了魔一樣蜂擁踏進(jìn)Louis Vuitton、Gucci、Chanel、Hermes和Burberry等奢侈品品牌的專賣店里。
