●生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”，也是電商皇冠上的皇冠。預計2014年將達到260億元，增長100%。●各類農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)“千網(wǎng)一面”，趨同投資、重復建設非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重�！裎磥恚镜鼗r平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉型的一大方向，并通過平臺建設，進行專業(yè)化分工。
2014年中央一號文件首次提出“加強農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺建設”的論述，進一步推進了涉農(nóng)電子商務的高速發(fā)展。2014年我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務延續(xù)2013年的發(fā)展勢頭，農(nóng)產(chǎn)品電商是繼圖書、服裝、3C電子產(chǎn)品(計算機、通訊和消費電子產(chǎn)品)電商之后的又一電商熱點，處于調(diào)整發(fā)展的第五個時期，是“成長期”進入“發(fā)展期”的關鍵時期。
農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展迅速
據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年生鮮電商交易規(guī)模130億元，同比增長221%，預計2014年將達到260億元，增長100%。生鮮電商被稱為電商領域的新“藍海”，也是電商皇冠上的皇冠(農(nóng)產(chǎn)品電商是電商皇冠，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商是皇冠的皇冠)。
本來生活、美味七七、京東、我買網(wǎng)、宅急送、阿里巴巴、收貨寶、“青年菜君”等等先后獲得了大量的PE/VC融資，而且這些融資大都注入了農(nóng)產(chǎn)品電子商務領域。
此外，電商企業(yè)開始積極開拓農(nóng)村市場。阿里巴巴率先進入農(nóng)村推出“隨手拍農(nóng)村刷墻贏獎品”的活動，隨之京東、當當也先后進入這一領域。
據(jù)統(tǒng)計，2013年度中國網(wǎng)購消費額增速，縣域市場比城市市場高出了13.6個百分點。從2012年至今，農(nóng)村社會消費品零售總額已經(jīng)有30多個月的增幅高于城市。
智能手機的普及也被視為助力農(nóng)村電子商務的一個重要因素。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的報告顯示，截至2014年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比28.2%，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達1.78億，較2013年底增加169萬人。其中，2013年農(nóng)村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮(zhèn)5個百分點。
今年8月1日，首趟電商專列開出，標志著我國電商物流進入新階段。目前，電商專列設15至19節(jié)車廂，每節(jié)車廂核定載重在23噸左右。而快遞干線主力運輸車型為9.6米長的貨車，載重量約在7噸左右，同樣的波音737全貨機載重量約12噸。因此，電商專列滿載一次，運輸量就相當于62輛9.6 米長的貨車，或者36架波音737全貨機的運力。
在2011年開通動車配餐冷鏈化的基礎上，2013年12月11日，全國首個“南菜北運”全程冷鏈果蔬綠色專列——廣西百色至北京果蔬綠色專列正式開通運營，首趟滿載著百色老區(qū)蔬菜水果的專列進入北京，只需要3至4天，這些農(nóng)產(chǎn)品就能出現(xiàn)在北京超市的貨架上。
同時，跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務也成為一個新的熱點。2014年10月24日，阿里巴巴啟動韓國農(nóng)產(chǎn)品直批進中國活動，首批主推韓國食品，96種商品幾乎覆蓋了整個食品大類。上海自貿(mào)區(qū)半年里先后開通了兩個跨境電子商務平臺，分別是“跨境通”和“報稅店.com”，而國內(nèi)電商淘寶、京東商城、我買網(wǎng)等早已開通了海外農(nóng)產(chǎn)品直采或直郵服務。5月14日，廣東省首個農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務平臺試點在廣東國通物流城啟動，新西蘭乳業(yè)企業(yè)綠優(yōu)谷成為正式進駐該試點“我要跨境購”電商平臺的首家國際企業(yè)。
當前存在的問題
當然，當前我國農(nóng)產(chǎn)品電商也存在著不少問題，首先，各類農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)“千網(wǎng)一面”，趨同投資、重復建設非常普遍，同質(zhì)化非常嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關站并存。
其次，成本高企，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商品價值較低，運輸成本較高，甚至超過商品成本的100%，因此，從某種意義上來說，農(nóng)產(chǎn)品電商不僅沒有降低其流通成本，甚至還增加了成本，這是導致其價格上漲的一個重要因素。
此外，農(nóng)產(chǎn)品的品種類別較多，而且復雜多樣，因此相應的標準不統(tǒng)一，難以統(tǒng)一定價，綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標志(“三品一標”)農(nóng)產(chǎn)品難以確定。
而且，農(nóng)產(chǎn)品具有周期性、價格波動性，農(nóng)產(chǎn)品訂單農(nóng)業(yè)難以形成，導致市場波動性較大，生產(chǎn)者、經(jīng)營者、消費者利益均不穩(wěn)定，難以形成一種協(xié)同關系。從而，消費者對農(nóng)產(chǎn)品電商的信任度較低。
許多農(nóng)產(chǎn)品的安全性不高，農(nóng)藥殘留、激素殘留等不安全因素大量存在，“三品一標”產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低。
這些問題都困擾著農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，如何找到適合自身發(fā)展的成功路徑，是所有企業(yè)需要思考的問題。
向本地化生鮮平臺轉型
許多農(nóng)村在原有電話村的基礎上，將農(nóng)村市場的3G移動、4G移動、寬帶、電視融合發(fā)展作為營銷的主攻方向，形成了手機村、寬帶村、IPTV村，在此基礎上形成了眾多的淘寶村(鎮(zhèn)、縣、市)、特色館，農(nóng)產(chǎn)品電商帶動了農(nóng)村日用工業(yè)品電商、生資電商、再生資源電商的發(fā)展。
因此，農(nóng)產(chǎn)品電商的規(guī)模會越來越大，“三品一標”占整個電商的比例將超過80%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商將實現(xiàn)“三品一標”化，占農(nóng)產(chǎn)品交易額的比例超過60%，農(nóng)產(chǎn)品電商成為促進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的利劍。
經(jīng)過5至10年的努力，冷鏈物流效應也將得到充分發(fā)揮：一是成本降低，二是效率提高，三是品質(zhì)提高，而且將給“新農(nóng)人”帶來新的利潤增長點。
農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易和網(wǎng)下交易與物配將融為一個有機整體，使網(wǎng)上渠道與網(wǎng)下渠道做到“無縫聯(lián)接”，交易、物配、支付相互服務，而不是對立發(fā)展。
此外，期貨—大宗商品交易—批發(fā)交易—零售交易市場將形成體系。同時，隨著我國經(jīng)濟的一體化，跨境農(nóng)產(chǎn)品電子商務的份額也會逐步提高，而三網(wǎng)融合+物聯(lián)網(wǎng)也會成為新電商時尚。微博、微信“雙微”營銷，也會促進農(nóng)產(chǎn)品電商進入一個精準營銷的新階段。
未來，本地化生鮮平臺將成為農(nóng)產(chǎn)品電商轉型的一大方向。通過平臺建設，進行專業(yè)化分工，基地只負責產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，電商只管發(fā)展用戶和服務用戶，物流外包給專業(yè)生鮮物流企業(yè)，可以同時解決標準化、產(chǎn)品安全性、冷鏈物流等三大難題。這樣，農(nóng)產(chǎn)品電商才能走出困境，走上更健康的發(fā)展軌道。(洪濤)
(原標題：本地化生鮮平臺成農(nóng)產(chǎn)品電商轉型新方向)
