沒有文化、不懂電腦，也從不知什么叫網(wǎng)絡(luò)，71歲的桐廬山村婦女葉開秀，在剛剛過去的“雙十一”也趕了趟時髦：花99元，通過網(wǎng)絡(luò)，從網(wǎng)上“淘”回了一雙奧康皮鞋。
葉開秀的家在浙江省桐廬縣 山畬族鄉(xiāng)龍峰村，她的網(wǎng)購是通過開在村口的農(nóng)村淘寶服務(wù)站完成的。
電子商務(wù)布局鄉(xiāng)村
龍峰淘寶服務(wù)站開設(shè)在村里的菊妹副食品店，站點(diǎn)負(fù)責(zé)人叫洪林妹。“雙十一”前一天，阿里巴巴集團(tuán)才把包括電腦、大屏幕、廣告牌等設(shè)備全部送到站點(diǎn)，“雙十一”當(dāng)天，龍峰淘寶服務(wù)站正式開張。
“第一天，就有200多單，3萬多元營業(yè)額。”洪林妹告訴記者，龍峰村離桐廬縣城有30多公里，多數(shù)村民都不會網(wǎng)購，想買東西就去城里或者鎮(zhèn)上，但離最近的鎮(zhèn)，車程也要十幾分鐘。
服務(wù)站開設(shè)后，村民自己選商品，洪林妹幫忙上網(wǎng)，篩選、下單。通過“洪林妹”這個ID下單的物品，都會送到村里的站點(diǎn)，先由洪林妹墊付錢，村民可以看了東西，滿意后再付錢，不滿意可以退貨。
龍峰淘寶服務(wù)站是阿里巴巴至今在桐廬開設(shè)的19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站中的一個。
今年10月29日，阿里巴巴集團(tuán)在桐廬啟動了千縣萬村計劃的全國第一個縣級運(yùn)營中心。隨后，第一個村級服務(wù)站也在桐廬揭牌。
地處浙江錢塘江上游的桐廬，是著名的“中國民營快遞之鄉(xiāng)”。坐擁“三通一達(dá)(申通、圓通、中通、韻達(dá))”四大快遞企業(yè)，讓桐廬具有了快遞物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的先天優(yōu)勢。近年來，桐廬電子商務(wù)發(fā)展勢頭迅猛。據(jù)悉，目前桐廬有5000多家企業(yè)利用電子商務(wù)平臺進(jìn)行企業(yè)宣傳，在阿里巴巴注冊的企業(yè)有近4000家。
去年8月，桐廬與阿里巴巴簽訂了項目合作協(xié)議，當(dāng)年底實(shí)現(xiàn)銷售超億元，桐廬也借此躋身“2013年中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”。
在美國成功上市后，阿里巴巴將農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略列入未來發(fā)展的三大戰(zhàn)略之一，并啟動了千縣萬村計劃。阿里希望通過桐廬試點(diǎn)探索運(yùn)營體系和服務(wù)體系，并就此把成功經(jīng)驗從桐廬推向全浙江，從浙江走向全國，形成一個從縣到鄉(xiāng)到村的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)體系。
按照計劃，阿里巴巴準(zhǔn)備在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個縣級運(yùn)營中心和10萬個村級服務(wù)站。“屆時，電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)將覆蓋到全國三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。” 阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示。
“農(nóng)村淘寶”就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店
如今，阿里已在桐廬建立了縣域運(yùn)營中心，并開始在人口密集的桐廬各自然村，選擇超市、文化禮堂等不同的村民集中活動場所進(jìn)行試點(diǎn)布局。阿里計劃，6個月內(nèi)在桐廬建立100個村服務(wù)站，一年后建到200個。
阿里巴巴浙江分公司總經(jīng)理孫利軍說，就像村道通到了農(nóng)村，我們要將電商之路鋪到農(nóng)民家門口。富春江鎮(zhèn)金家村淘寶服務(wù)站是阿里的第一個村級服務(wù)站，位于金家村村中心，除了接通的網(wǎng)絡(luò)、電腦等設(shè)備，還有一面巨大的屏幕用以展示商品信息、買賣成交的信息等。
“‘農(nóng)村淘寶’就像是一家設(shè)置在各村的網(wǎng)店。”孫利軍說。推行農(nóng)村淘寶的目的“一是讓村民學(xué)會網(wǎng)上買東西，再是讓村民利用電商把東西賣出去”。
金家村淘寶服務(wù)站負(fù)責(zé)人鄭禮英告訴記者，自10月29日開設(shè)至今，成交200多單，網(wǎng)購21000多元。而據(jù)統(tǒng)計，“雙十一”一天，桐廬19個農(nóng)村淘寶服務(wù)站下單1229筆，銷售額超過20萬元。
事實(shí)上，阿里選擇把涉農(nóng)電子商務(wù)作為未來的發(fā)展戰(zhàn)略，也正是看中了農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)市場的潛力。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2013年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年的13205億元同比增長42.8%，預(yù)計2014年有望達(dá)到27861億元。網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模占到社會消費(fèi)品零售總額的8.04%，而該值在2012年僅為6.3%。
阿里研究院認(rèn)為，在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億之后，城市網(wǎng)購市場增速日漸放緩，農(nóng)村市場已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。
阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報告》稱，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
目前，相對城鎮(zhèn)，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，缺乏大型超市、商場，而小型便利店已難以滿足農(nóng)村市場的消費(fèi)需求。桐廬縣縣長方毅認(rèn)為，阿里和桐廬農(nóng)村電商的聯(lián)手，不僅可以填補(bǔ)這方面的市場需求，也可以因此提升農(nóng)村的消費(fèi)水平，有利于改善農(nóng)村生活條件，縮小城鄉(xiāng)差距。
“我們也呼吁更多的大學(xué)生回村回鄉(xiāng)，我們來提供工作機(jī)會。”孫利軍稱，我們會為他們安裝電腦，布置大屏，安上貨架，會對他們進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。“阿里的目標(biāo)是要將桐廬打造成農(nóng)村電商的全國樣板。”
