用了十五年的綠色“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”標(biāo)識(shí)即將淡出。昨日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布改名，去掉名字的“網(wǎng)”而改名當(dāng)當(dāng)，推出新的品牌LOGO。與此同時(shí)，當(dāng)當(dāng)宣布將對(duì)企業(yè)進(jìn)行深度調(diào)整，重塑企業(yè)品牌。

　　沒有發(fā)布會(huì)，沒有鋪天蓋地的廣告轟炸，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此次改名格外低調(diào)。雖然域名沒有變，卻刪除了企業(yè)名稱中的關(guān)鍵字“網(wǎng)”，同時(shí)推出了一對(duì)紅色的“圓形鈴鐺”作為全新的品牌標(biāo)識(shí)。此外，伴隨當(dāng)當(dāng)成立15年來的口號(hào)“網(wǎng)上購物享當(dāng)當(dāng)”也變更為“敢做敢當(dāng)當(dāng)”。

　　對(duì)于改名的原因，從當(dāng)當(dāng)CEO李國慶此前的表態(tài)中或許可窺一二，此前其在微博上撰文稱，電商行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“后阿里時(shí)代”，“當(dāng)當(dāng)需要重塑品牌，改變圖書電商的固有認(rèn)知，給自己注入時(shí)尚的基因”。

　　從沉重的書香到浮華的時(shí)尚，去掉一個(gè)“網(wǎng)”字的背后是當(dāng)當(dāng)整體營收結(jié)構(gòu)的變化。根據(jù)當(dāng)當(dāng)昨日在納斯達(dá)克披露的財(cái)報(bào)顯示，在2014年第二季度，當(dāng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)了33億元的營收和2880萬元的凈利潤，而去年同期是6400萬元的虧損。幫助當(dāng)當(dāng)盈利的并不是圖書，而是服裝。其財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)當(dāng)二季度服裝日用百貨等第三方平臺(tái)交易實(shí)現(xiàn)14.3億元，同比增長82%，服裝品類交易規(guī)模已經(jīng)超過其整體交易額的50%。以此看來，淡化圖書突出服裝等其它業(yè)務(wù)或許才是當(dāng)當(dāng)去“網(wǎng)”的根本原因。

　　一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，目前國內(nèi)綜合電商平臺(tái)化已經(jīng)成為一個(gè)趨勢(shì)，此次當(dāng)當(dāng)改名意味著其徹底轉(zhuǎn)向綜合平臺(tái)型電商，這將徹底改變當(dāng)當(dāng)內(nèi)部的管理結(jié)構(gòu)和人員、資金劃分。

　　(原標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)更名去“網(wǎng)”改標(biāo)識(shí) 電商進(jìn)入“后阿里時(shí)代”)