“十一”黃金周期間，吃喝玩樂成為老百姓過節(jié)的一場重頭戲。相比往年，筆者發(fā)現(xiàn)今年全國有更多城市和商家興起了線上線下結(jié)合的Ｏ２Ｏ消費(fèi)模式，也著實(shí)吸引了不少顧客。業(yè)內(nèi)人士表示，Ｏ２Ｏ雖然熱鬧，但是否所有的商家都能走得順利，還需逐步探索和借鑒，不能盲目跟風(fēng)。

　　作為國內(nèi)較早提出打造智慧型商圈的上海徐家匯商圈，與眾不同地推出了一場盛大的“Ｏ２Ｏ聯(lián)動促銷”活動。消費(fèi)者不僅能參與百貨公司各自熱鬧紛呈的購物狂歡，購物滿條件后，還有機(jī)會得到徐家匯商城的線上優(yōu)惠券。同時(shí)，消費(fèi)者享受線上線下商品同步優(yōu)惠以及百種商品全網(wǎng)最低等活動。

　　另外，山東煙臺大悅城成為當(dāng)?shù)厥讉�(gè)支持微信支付的購物中心，消費(fèi)者１０月１日起掃描店內(nèi)二維碼即可獲得紅包一個(gè)，每人限領(lǐng)１０個(gè)，微信紅包可在支付結(jié)賬時(shí)抵扣現(xiàn)金。

　　傳統(tǒng)商場和網(wǎng)絡(luò)電商的聯(lián)手出擊，不僅讓消費(fèi)者覺得有趣且獲得實(shí)惠，對商家來說也是一次嘗試和預(yù)熱。

　　相比之下，喜歡“做文章”的電商則更加不會放過這一難得的“黃金時(shí)代”。國內(nèi)最大電影Ｏ２Ｏ平臺貓眼電影推出了“９．３元起看《心花路放》”的活動。

　　易觀國際《中國生活服務(wù)Ｏ２Ｏ市場專題研究報(bào)告２０１４》顯示，２０１４年上半年中國團(tuán)購市場成交額達(dá)２８７．７億元，同比增長１０２．５％。

　　中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)浪潮正在逐步擊破傳統(tǒng)行業(yè)的商業(yè)模式，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)企業(yè)之間的合作會越來越多。

　　但是，市場對Ｏ２Ｏ的質(zhì)疑，并未因多個(gè)實(shí)業(yè)巨頭轉(zhuǎn)型試水而停止。容易網(wǎng)創(chuàng)始人陳從容表示，Ｏ２Ｏ是技術(shù)升級和運(yùn)營變革的體現(xiàn)，在做了各種引流營銷、技術(shù)平臺搭建等基礎(chǔ)工作之后，服務(wù)好實(shí)際到店人群，讓其在最關(guān)鍵的場景下做出購買決策。Ｏ２Ｏ不僅僅是將人流從線上引到線下這么簡單，而是通過全渠道的營銷手段，整合線上線下的資源，讓線上線下不再各自為戰(zhàn)，而是形成一個(gè)完美的閉環(huán)，相互補(bǔ)充和促進(jìn)。

　　另外，Ｏ２Ｏ是一個(gè)企業(yè)整體的升級改造，不是幾件商品售賣方式的改變。

　　億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、Ｏ２Ｏ行業(yè)分析師黃淵普表示，很多人對Ｏ２Ｏ還處在盲目崇拜或盲目鄙視的階段。Ｏ２Ｏ現(xiàn)在剛起步，難免顯得有些混沌，也無法給傳統(tǒng)企業(yè)帶去根本性的業(yè)績提升。但是任何模式，包括Ｏ２Ｏ都不是萬能靈藥，期望越高則失望越大，而且在線上線下結(jié)合的Ｏ２Ｏ模式中，服務(wù)或產(chǎn)品是根本，不要偏離這個(gè)根本去過分依賴營銷。 （龔雯 桑彤）