去年就已宣告進(jìn)入寒冬期的全球奢侈品市場(chǎng)，今年迎來了更殘酷的境遇。昨日，美國咨詢公司貝恩聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布最新的《全球奢侈品市場(chǎng)監(jiān)控》報(bào)告稱，2014年全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)增速將僅有2%，創(chuàng)下2009年以來最低，而中國市場(chǎng)則將出現(xiàn)奢侈品入華以來的首次負(fù)增長。
報(bào)告顯示，今年全球奢侈品市場(chǎng)個(gè)人消費(fèi)將僅實(shí)現(xiàn)5%的增長，預(yù)計(jì)增至2230億歐元，約合2820億美元，撇除匯率因素后僅增2%。而在本已宣告進(jìn)入寒冬期的去年，這一數(shù)字就已經(jīng)跌至4%-5%，今年的境遇更為殘酷。值得注意的是，被稱為全球奢侈品救世主的中國市場(chǎng)，也將首次出現(xiàn)負(fù)增長，貝恩預(yù)測(cè)，今年中國市場(chǎng)的銷售額將會(huì)下跌2%，而這一數(shù)字在去年還有7%的增長。
報(bào)告分析認(rèn)為，中國持續(xù)大力度的反腐敗措施造成了市場(chǎng)的萎靡。此外，全球硬奢侈品的銷售也因?yàn)閬喬貐^(qū)腕表的萎縮而大幅放緩。中國消費(fèi)者一向是亞太地區(qū)腕表旅游消費(fèi)的主力軍，由于腕表價(jià)格較高，這一品類的波動(dòng)對(duì)整個(gè)行業(yè)影響極大。
實(shí)際上，近來陸續(xù)公布的各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)，也同期印證了市場(chǎng)的低迷。Burberry集團(tuán)10月14日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)顯示業(yè)績(jī)上漲7%，環(huán)比呈放緩趨勢(shì)，且預(yù)計(jì)下半年出現(xiàn)中到低個(gè)位數(shù)下跌;皮具奢侈品牌Mulberry昨日發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)則稱，收入下跌達(dá)7%;LVHM集團(tuán)昨日發(fā)布截至9月30日的2014前三季度財(cái)報(bào)顯示，銷售額增速僅4%，增速大幅下跌;而歷峰集團(tuán)旗下Prada不久前公布的中期業(yè)績(jī)稱，凈盈利較去年同期下降21%。
分析人士對(duì)此表示，全球奢侈品市場(chǎng)的疲軟表現(xiàn)，加劇了整個(gè)行業(yè)的恐慌。近來包括路易·威登(LV)、香奈兒(Chanel)、華倫天奴(Valentino)、普拉達(dá)(Prada)在內(nèi)的奢侈品大牌頻頻收購上游皮革工坊，加緊控制產(chǎn)業(yè)鏈成本，以對(duì)抗未來可能更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
即便如此，貝恩咨詢公司合伙人Claudia D"Arpizio堅(jiān)持認(rèn)為，從長期來看，中國行情還是會(huì)看漲，并預(yù)計(jì)中國香港市場(chǎng)將在四季度復(fù)蘇。
報(bào)告顯示，在全球區(qū)域范圍內(nèi)，亞太地區(qū)將僅有1%的增長，美洲和中東各自以3%的增長領(lǐng)漲全球奢侈品市場(chǎng)，歐洲和日本分別漲2%。(記者 王曉然 實(shí)習(xí)記者 沈素然)
(原標(biāo)題：中國奢侈品市場(chǎng)首現(xiàn)負(fù)增長 持續(xù)反腐造就市場(chǎng)萎靡)
