阿里巴巴集團(tuán)在近日召開(kāi)的首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，將啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村”計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村線下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。
“當(dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會(huì)商業(yè)生態(tài)的變革時(shí)，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車。”阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示。
雖然，在鞏固一線城市、布局二三線城市后，電商巨頭的觸角已開(kāi)始深入到縣域市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。
根據(jù)阿里巴巴研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１３年縣域網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額同比增長(zhǎng)速度比城市快１３．６個(gè)百分點(diǎn)， 過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。
就在電商紛紛把廣告刷到城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，電子商務(wù)和縣域經(jīng)濟(jì)互相借力的“大戲”正在火熱上演時(shí)，日前在石家莊首屆O２Ｏ電子商務(wù)博覽會(huì)上，與會(huì)專家卻指出，電子商務(wù)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎，正在助推縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，但縣域市場(chǎng)發(fā)展電商火熱的同時(shí)，還需要一些冷思考。
農(nóng)村市場(chǎng)的特殊性，注定電商的拓展無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就。阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無(wú)法得到滿足。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷體系剛剛從封閉走向開(kāi)放，商業(yè)流通效率低下，市場(chǎng)信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。而在銷售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問(wèn)題。
國(guó)家電子商務(wù)示范城市創(chuàng)建工作咨詢委員會(huì)專家陳進(jìn)指出，縣域市場(chǎng)發(fā)展電商雖有很大空間，但實(shí)施之前要做足功課。縣域經(jīng)濟(jì)做電商一般要做到“產(chǎn)品特色化、平臺(tái)全國(guó)化、服務(wù)屬地化、市場(chǎng)主導(dǎo)化、政府引導(dǎo)化”。
“產(chǎn)品特色化是根基，有了產(chǎn)業(yè)集群，縣域發(fā)展電商就有了基礎(chǔ)。電商的平臺(tái)多是全國(guó)化的，但服務(wù)可以做到屬地化，物流、派送、售后服務(wù)等都可以在當(dāng)?shù)赝瓿伞?rdquo;陳進(jìn)說(shuō)。
對(duì)于縣域市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)作為一種新興的商業(yè)模式，必須要有良好的市場(chǎng)環(huán)境，但初期更離不開(kāi)政府的引導(dǎo)。石家莊市商務(wù)局電子商務(wù)處處長(zhǎng)劉豹認(rèn)為，縣域推廣電子商務(wù)的初期，政府扮演著多重角色，這個(gè)角色可能是啟蒙者、推動(dòng)者、管理者、監(jiān)督者。
電商巨頭“下鄉(xiāng)刷墻”，走進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行線下推廣，各地紛紛出臺(tái)電商促進(jìn)政策，鼓勵(lì)建設(shè)電商園區(qū)，引進(jìn)電商企業(yè)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)之間互相借力對(duì)社會(huì)的促進(jìn)作用日益顯著，但縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展電商仍存在一些亟待克服的短板。
陳進(jìn)認(rèn)為，電商專業(yè)人才的匱乏已成為制約縣域中小企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)最突出的問(wèn)題。
河北科技大學(xué)電子商務(wù)系主任高文海教授表示，物流、倉(cāng)儲(chǔ)等配套基礎(chǔ)設(shè)施可以解決，但思維轉(zhuǎn)變需要一定時(shí)間，縣域內(nèi)不少中小企業(yè)管理者電子商務(wù)觀念滯后也是一個(gè)突出問(wèn)題，他們對(duì)電子商務(wù)的理解還停留在表層，認(rèn)為開(kāi)展電子商務(wù)就是建立網(wǎng)站、開(kāi)網(wǎng)店，并不知道怎樣進(jìn)一步從事網(wǎng)上營(yíng)銷、交易。（綜合）
