11月，由中國擔(dān)任東道主的亞太經(jīng)濟(jì)合作組織領(lǐng)導(dǎo)人峰會(APEC)將在北京拉開大幕。以加多寶涼茶為代表的眾多民族品牌和產(chǎn)品也將集體亮相APEC，向世界展示中國領(lǐng)導(dǎo)品牌的國際化形象和民族文化的獨(dú)特魅力。
眾所周知，以推動全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展為核心宗旨的APEC不僅是亞太地區(qū)政商精英的面對面交流，更是巔峰盛事與頂尖品牌的對話，能夠登上APEC這一世界級舞臺，無一例外都是行業(yè)的翹楚。那么，在APEC主辦權(quán)時隔13年重回中國的關(guān)鍵年，APEC選擇加多寶的深層次原因是哪些?
正宗涼茶品質(zhì)受APEC青睞
上世紀(jì)90年代初，涼茶創(chuàng)始人將祖?zhèn)鳑霾杳胤胶凸に嚜?dú)家傳授給加多寶集團(tuán)。加多寶從此肩負(fù)起推廣正宗涼茶、壯大涼茶產(chǎn)業(yè)的責(zé)任和使命。1996年加多寶首創(chuàng)并率先推出涼茶行業(yè)第一罐紅罐涼茶，為涼茶從嶺南一隅走向全國、為涼茶行業(yè)的大發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。其后，加多寶依靠精準(zhǔn)和創(chuàng)新的定位，讓加多寶紅罐涼茶紅遍全國，把“喝涼茶”打造成為一種時尚的新生活潮流，并帶領(lǐng)涼茶走向世界、成就了涼茶產(chǎn)業(yè)今天的規(guī)模。
為了讓全世界的每一位消費(fèi)者都品嘗到高品質(zhì)、口味如一的正宗涼茶，加多寶不斷摸索創(chuàng)新，首創(chuàng)研發(fā)了涼茶濃縮汁技術(shù)，開創(chuàng)了涼茶“集中提取、分散罐裝”的現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)正宗涼茶配方的標(biāo)準(zhǔn)配比、罐裝，進(jìn)一步提升工業(yè)化、規(guī)�；a(chǎn)水平。2010年，加多寶紅罐涼茶榮獲有“食品工業(yè)界奧斯卡”之稱的全球食品工業(yè)獎，成為當(dāng)時國內(nèi)唯一獲此殊榮的民族飲料品牌。
18年來加多寶始終以提供高品質(zhì)、口味如一的正宗涼茶為己任，為整個涼茶行業(yè)豎立了標(biāo)桿，同時也確保了消費(fèi)者對整個行業(yè)的品質(zhì)預(yù)期和現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。對正宗涼茶的一貫堅守，讓加多寶不僅奠定了涼茶領(lǐng)導(dǎo)者的行業(yè)地位，也贏得了APEC的青睞。選擇加多寶涼茶，是APEC對其正宗品質(zhì)的褒獎和肯定。
中國民族飲料第一品牌
在包括碳酸飲料、茶飲料、果汁、涼茶在內(nèi)的飲料四大品類中，只有涼茶專屬于中國。近代以來，傳承千年的涼茶逐漸式微，其在現(xiàn)代的重新發(fā)光，則始自上世紀(jì)90年代加多寶首創(chuàng)的第一支紅罐包裝涼茶。由此而發(fā)軔，涼茶這一世界飲料界的“新銳力量”開始攪動傳統(tǒng)飲料巨頭霸占的市場。伴隨而來的全新涼茶消費(fèi)潮流，讓加多寶甚至火到了美國唐人街，讓世界不得不重新審視中國——這個全球最大的飲料消費(fèi)市場帶來的口味創(chuàng)新。
2006年5月加多寶推動涼茶進(jìn)入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，為涼茶走向世界鋪開了一條大道。隨著勢能效應(yīng)的不斷放大，加多寶涼茶成功行銷全球40多個國家和地區(qū)。2007年加多寶紅罐涼茶在國內(nèi)罐裝銷量就已經(jīng)超越可口可樂，目前已連續(xù)7年成為中國飲料第一罐，被消費(fèi)者贊譽(yù)為“東方的可口可樂”，成為國人的驕傲。在涼茶領(lǐng)導(dǎo)者加多寶的帶領(lǐng)下，現(xiàn)在涼茶已成為繼碳酸、果汁和茶飲料之后的中國第四大飲料品類，市場整體規(guī)模已突破400億元大關(guān)，這讓世界巨頭都對加多寶在中國飲料市場的領(lǐng)導(dǎo)影響力刮目相看。
隨著影響力的擴(kuò)大，一系列世界級的品牌也看中了加多寶，主動選擇與其牽手合作。在2008年北京奧運(yùn)會、2010年廣州亞運(yùn)會、2012年倫敦奧運(yùn)會和2014年巴西世界杯上，都能看到加多寶的身影;從2012年起就火爆熒屏的《中國好聲音》連續(xù)3季邀請加多寶冠名合作;今年，厚積薄發(fā)的加多寶更成為2014年夏季達(dá)沃斯論壇的合作伙伴，吸引了全球政要和新領(lǐng)軍者的目光。
如今，在APEC這樣一個全球性官方論壇上，加多寶涼茶再次以“國飲”的身份出現(xiàn)在會場內(nèi)外，這充分表明APEC對其作為民族飲料第一品牌地位的認(rèn)可和信賴。
民族文化的閃光名片
以涼茶為代表的民族傳統(tǒng)養(yǎng)生文化和仁愛文化理念，是加多寶涼茶在強(qiáng)手如林的世界飲料市場縱橫自如的深厚底蘊(yùn)，也是APEC選擇其作為國家形象代表的最根本因素。
與外來的碳酸、果汁等飲料相比，加多寶涼茶不僅口感適中而且不火不燥、溫潤怡人。同時，其吉祥喜慶的紅罐包裝，也處處傳達(dá)著中華民族傳統(tǒng)文化里“和為貴”的精髓，非常契合APEC國際盛會的交流、合作主旋律。這種融合了深厚傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的正宗“中國味道”令世界折服!
除此之外，加多寶還有另一種“最中國”的味道，那就是其對“仁愛、慈善”傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)光大。加多寶倡導(dǎo)“以善促善，人人公益”的理念，嘗試以企業(yè)小善帶動社會大善，讓公益正能量循環(huán)不竭。加多寶在公益助學(xué)領(lǐng)域十幾年如一日堅持愛心助學(xué)行動，截至今年，已累計出資6000多萬元，幫助上萬名貧困高考應(yīng)屆生圓夢大學(xué)。
而更為人津津樂道的則是，在2008年四川汶川地震、2010年青海玉樹地震、2013年四川雅安地震中，加多寶三次向震災(zāi)區(qū)一次性捐贈超過1億的善款，創(chuàng)下了中國民營企業(yè)史上最高的單筆捐款數(shù)額，被很多人親切地稱為“賑災(zāi)專業(yè)戶”。當(dāng)2008年APEC發(fā)表《利馬宣言》就企業(yè)社會責(zé)任問題達(dá)成共識之際，加多寶榮獲了由民政部頒發(fā)的“中華慈善獎”，成為加多寶對發(fā)揚(yáng)仁愛文化、傳遞公益力量的一個最佳注腳。
如今，伴隨著全社會對“中國夢”呼聲的高漲，加多寶提出的“涼茶中國夢”已逐漸成為品牌發(fā)展的新內(nèi)涵和中國文化軟實(shí)力的新符號。從某種意義上來說，加多寶涼茶所承載著的濃厚民族文化和精神，已經(jīng)越來越成為中國對外文化傳播的重要標(biāo)簽。
越是民族的，越是世界的。毫無疑問，APEC選擇加多寶是世界頂級平臺向涼茶領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)出的莊嚴(yán)邀請。加多寶一路走來，其對正宗品質(zhì)的堅持和創(chuàng)新、作為民族飲料第一品牌的擔(dān)當(dāng)，以及深蘊(yùn)的民族文化底蘊(yùn)，都已經(jīng)鑄就為世界級品牌的強(qiáng)大推動力。可喜可賀的是，APEC已經(jīng)為加多寶通向世界級品牌打開了一扇大門。值得期待的是，在不久的未來，加多寶涼茶將和可口可樂代表美國一樣，成為世界認(rèn)識中國的經(jīng)典名片!
