凡客搬遷亦莊、資金鏈即將斷裂……針對(duì)這些“聳人聽(tīng)聞”的傳聞，凡客誠(chéng)品CEO陳年首度給出正面回應(yīng)：我們內(nèi)部清楚地認(rèn)識(shí)到，和其他品牌相比，凡客其實(shí)是披著非常虛榮的光環(huán)。一定要選擇在這個(gè)時(shí)間搬遷，是為了讓凡客戒驕戒躁、端正態(tài)度，往更加健康的方向前進(jìn)。
以下是陳年演講全文：
今天我跟大家分享的，第一條是品牌的合作，在過(guò)去一段時(shí)間，大概5月下旬開(kāi)始，我們跟很多品牌合作，不管是V加，特賣形式，聯(lián)合品牌的形式，在座很多品牌是我們的合作伙伴，在這個(gè)過(guò)程里面我們向大家學(xué)習(xí)了非常多好的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌帶給我們啟發(fā)真的非常多。
在這個(gè)過(guò)程里面我們自己學(xué)到了什么，其實(shí)一般的B2C網(wǎng)站精細(xì)化管理做不到的，基本上是吃大鍋飯，凡客本身內(nèi)部來(lái)說(shuō)，我們自己做品牌部分來(lái)說(shuō)，對(duì)流量的分析，營(yíng)銷方式的重視，作為凡客 來(lái)講這些是做的不好的，反而從4月下旬開(kāi)始我們大規(guī)模的和一些合作伙伴合作大家反過(guò)來(lái)刺激我們做了很多改變。就說(shuō)明這些品牌在創(chuàng)業(yè)路上的確比凡客做的精細(xì)，認(rèn)真，而且韌勁十足。
有時(shí)候我走訪這些品牌的時(shí)候，他們會(huì)打電話跟我說(shuō)你們哪哪哪做的不合適，我也代表凡客對(duì)大家的信任感謝大家。
第二，圍繞著話題凡客搬家，9月中旬我們搬到亦莊，圍繞我們搬家有各種各樣的說(shuō)法，傳言最多基本上陳年已經(jīng)快被勒死了，我覺(jué)得還好，沒(méi)有。
我們?yōu)槭裁匆峒遥鋵?shí)尋上上面的話題說(shuō)下來(lái)，今天雖然是派代 的年會(huì)，作為凡客本身，作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，和太多的我們的合作品牌相比，凡客一直是披著非常非常虛榮，很多虛榮的光環(huán)。我們自己內(nèi)部說(shuō)起來(lái)，包括我們自己說(shuō)凡客你看在這有一棟樓，在那有一個(gè)2萬(wàn)平米的工作室，在那有一個(gè)10萬(wàn)平米的庫(kù)房，說(shuō)起來(lái)感覺(jué)好，實(shí)際上和辛苦，從頭做品牌的公司比我覺(jué)得凡客是非常的奢侈和浪費(fèi)的。
我愿意告訴大家，我們?cè)跂|邊這個(gè)辦公區(qū)，其實(shí)交房租簽到明年7月份，我們交的錢交到了明年5月份，為什么凡客現(xiàn)在搬，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)識(shí)到了唯有去驕去燥，才能讓這個(gè)公司在態(tài)度上健康，端正，迎來(lái)健康的增長(zhǎng)。
大家在這個(gè)討論的時(shí)候，其實(shí)我們討論過(guò)很多遍，說(shuō)我們合同到明年7月份，我們交錢交到了明年5月份，為什么不繼續(xù)住著，是因?yàn)槲覀冇懻摰阶罴怃J的問(wèn)題，我們做到這里是為了什么，我們做凡客是為了說(shuō)我們?cè)谶@里有一個(gè)辦公樓，那有一個(gè)辦公樓，在那有10萬(wàn)平米的庫(kù)房，在這有10萬(wàn)平米的庫(kù)房，如果為這些 的話全是虛榮。所以我們團(tuán)隊(duì)達(dá)成共識(shí)，立刻搬，什么時(shí)候搬，我們做出個(gè)決定2周前，我們希望9月份完成這次搬家。亦莊的辦公區(qū)還是挺大的。
凡客為什么不能去亦莊辦公，為什么凡客去亦莊辦公就會(huì)變成一個(gè)新聞呢?我到現(xiàn)在也想不通，我們所有部門的人都在一個(gè)地方辦公，難道對(duì)我們來(lái)說(shuō)不是一個(gè)正確的選擇嘛?我當(dāng)時(shí)做出這個(gè)決定，我希望2周前我就能搬過(guò)去，所以那邊帶寬不夠，先搬了徐曉鋒的部門，市場(chǎng)推廣部，先搬3個(gè)部門過(guò)去，9月中旬以后要來(lái)凡客就要去亦莊了。
我算了一下，從今天我們辦公的地方到亦莊辦公區(qū)開(kāi)車也就半個(gè)小時(shí)，我不好意思在亦莊辦公的500強(qiáng)企業(yè)，有太多比亦莊強(qiáng)的公司。今天是正式對(duì)外說(shuō)我們?yōu)槭裁匆岬揭嗲f，為什么我們的辦公樓的錢交到明年5月份，我們要展示我們的一個(gè)態(tài)度。
第三是凡客品牌，前面我談了和合作品牌，合作下來(lái)的一些感受，也談一個(gè)尖銳的觀點(diǎn)，不點(diǎn)名了。我們真是非常驚訝發(fā)現(xiàn)，在和合作品牌過(guò)程中，其實(shí)讓我發(fā)現(xiàn)了一點(diǎn)，是我們過(guò)去老說(shuō)，但是沒(méi)有那么多支持的一個(gè)結(jié)論，我們一開(kāi)始以為傳統(tǒng)品牌的庫(kù)存那么糟糕，那么多，肯定在互聯(lián)網(wǎng)上所向睥睨。
除了極少數(shù)賣的好還是互聯(lián)網(wǎng)品牌，在淘寶，天貓這些平臺(tái)上起來(lái)的品牌，我們仔細(xì)一看發(fā)現(xiàn)過(guò)億的品牌越來(lái)越多.從凡客 數(shù)據(jù)看的話，除了我說(shuō)的極少數(shù)傳統(tǒng)品牌真的打不過(guò)網(wǎng)絡(luò)品牌，所以我今天在這里也愿意告訴大家一定要堅(jiān)定自己做品牌的決心，我認(rèn)為真的互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的春天才剛剛開(kāi)始，如果大家認(rèn)同這一點(diǎn)就鼓掌。
6年前我們做凡客時(shí)候以為是一個(gè)虛構(gòu)，我通過(guò)過(guò)去幾個(gè)月和網(wǎng)絡(luò)品牌的合作，我覺(jué)得是整體性起步，整體出發(fā)。我發(fā)現(xiàn)有些品牌快10億了，這是非常非常了不起的收獲。有這個(gè)認(rèn)識(shí)在回過(guò)頭來(lái)看凡客，作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的價(jià)值的話，我們真的不由的信心倍增。
說(shuō)品牌雖然大家最近也在關(guān)心，說(shuō)凡客很快開(kāi)始新一輪的品牌推廣這個(gè)信息是真實(shí)的，當(dāng)然我昨天聽(tīng)說(shuō)徐曉鋒非常的激動(dòng)，終于可以說(shuō)我們要怎么辦了，除了和中國(guó)好聲音合作以外，凡客我認(rèn)為接下來(lái)的品牌推廣還會(huì)更加互聯(lián)網(wǎng)化，但是到底怎么做，咱們9月中旬見(jiàn)，這一仗會(huì)讓大家看到凡客重新做品牌新的方法和手段，以及對(duì)產(chǎn)品和用戶真正的關(guān)注。——據(jù)DoNews內(nèi)容整理
