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上海傳統(tǒng)百貨大多無意應(yīng)戰(zhàn)
“雙十一”前瞻
距“雙十一”購物節(jié)尚有半個月,多家電商已提前開啟搶客大戰(zhàn),手機、iPad等移動端用戶成為電商爭奪的“新熱土”,但傳統(tǒng)百貨也沒坐等,記者連日采訪發(fā)現(xiàn),今年傳統(tǒng)百貨出現(xiàn)兩極分化:有的商場積極參戰(zhàn),甚至計劃提前辦節(jié)搶客;有的則將更多精力放在12月底的跨年促銷上。
“雙十一”競爭走向移動端
為“雙十一”秒殺而蹲守電腦前的場景可能要變了,隨微信、微博和電商自家APP的加入,“對消費者來說,今年‘雙十一’購物會更便捷,隨便在哪里都可以秒殺。”業(yè)內(nèi)人士表示。
上海大悅城“雙十一”期間將聯(lián)手阿里巴巴,在商城指定區(qū)域發(fā)起手機“搖一搖”活動,中獎?wù)呖色@iPad mini、網(wǎng)絡(luò)特價秒殺機會及網(wǎng)購紅包等獎品。“這實際是阿里巴巴培養(yǎng)和爭奪手機用戶的活動。”大悅城相關(guān)負責人稱。此前在阿里巴巴的發(fā)布會上,無線化被總結(jié)成為今年天貓“雙十一”的三大戰(zhàn)略之一,無線天貓、手機淘寶、支付寶錢包、淘點點等阿里巴巴旗下APP都將參與其中。
電商平臺京東日前表示,“雙十一”前夕京東旗下拍拍網(wǎng)將推出拍拍微店,京東微店將在升級后重磅推出。“雙十一”期間京東手機客戶端、微信購物入口、手機QQ購物入口及京東微店和拍拍微店都可以進入秒殺。此外,京東還將借助騰訊的微信、手機QQ等眾多資源助力“雙十一”。
多家百貨暫未安排活動
傳統(tǒng)百貨則出現(xiàn)兩極分化。以上海為例,第一八佰伴、新世界、巴黎春天等傳統(tǒng)百貨均表示11月的商場活動暫時沒有出來,應(yīng)不會有大動作,更多精力還是會放在12月底的跨年促銷上。但也有商家主動迎戰(zhàn),上海百聯(lián)集團股份有限公司副總經(jīng)理胡津喬表示,11月11日前其旗下所有門店都將舉行線上線下通活動,顧客在電商網(wǎng)上即可提前預(yù)訂部分緊俏商品,手機支付結(jié)束后就能到相應(yīng)柜臺取貨。
百聯(lián)中環(huán)總經(jīng)理傅明敢稱,為提前搶市場,11月8日將推出“感恩酬賓會”,當天從9時營業(yè)至24時,300多個品牌全線參與,多類商品推出2折促銷。
“就我了解,上海所有的百貨商場都深入研究過‘雙十一’,但這并不意味傳統(tǒng)百貨一定要加入。”上海市商委電子商務(wù)處處長陳曉明表示,10月份上海商業(yè)系統(tǒng)已辦過上海購物節(jié),12月又是傳統(tǒng)百貨的跨年促銷,對實體百貨來說,辦活動的成本比電商要大得多,而人流增大,安全隱患也隨之大。“傳統(tǒng)百貨在一天之內(nèi)辦大型促銷的優(yōu)勢不明顯。”陳曉明說。
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蘇寧國美京東“圍攻”天貓
家電銷售“三英戰(zhàn)呂布”
今年“雙十一”的家電銷售將呈現(xiàn)“三英戰(zhàn)呂布”的格局,蘇寧、國美、京東都公布促銷策略搶占市場,其“圍攻”天貓的最有力“武器”是物流安裝服務(wù),前兩者還有門店體驗。
蘇寧27日宣布,正式啟動第二屆O2O購物節(jié),至“雙十一”線上線下銷售目標為100億元,涉及手機、數(shù)碼、電腦、彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機、生活電器、日用百貨等全品類產(chǎn)品。大量接地氣的互動也在近1600家門店通過二維碼墻、電子顯示屏等方式舉辦,消費者可通過掃描二維碼搶購低于5折的商品及領(lǐng)取優(yōu)惠券。門店化身門店倉和快遞點,從下單到收貨最快只需30多分鐘。
國美28日公布“雙十一”策略,自10月31日起至11月12日在家電及3C類商品方面將顛覆線上線下價格,消費者憑其他商家廣告報價至國美任意門店即可至少再降11元買到同樣商品。此外微信卡包優(yōu)惠劵大放送、100萬元國美滴滴打車紅包大派送等也同步推出,送貨安裝方面也有相應(yīng)優(yōu)惠。
電商巨頭京東則從11月1日至11月12日在官網(wǎng)(JD.com)、移動客戶端、微信購物和手機QQ購物全平臺同步開展全品類促銷活動,11月1日至11月9日京東圖書音像、家電家居、平板電腦、手機數(shù)碼、母嬰美妝、服裝鞋帽等將依次推出專場促銷活動;11月10日至11月12日京東全品類共同上陣,一起助推“雙十一”促銷高潮。(綜合)
(原標題:“雙十一”競爭走向移動端 傳統(tǒng)百貨大多無意應(yīng)戰(zhàn))