策劃/執(zhí)行 黎沖森 付云
京東商城商標糾紛漩渦
這是兩個“京東”的法律糾紛
■ 文 / 黎沖森
這是兩個“京東”的法律糾紛故事。
2012年7月，北京海淀法院對京東橡膠有限公司（簡稱“京東橡膠”）訴北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司（簡稱“京東商城”）、北京百度網(wǎng)訊科技有限公司（簡稱“百度”）不正當競爭糾紛一案作出一審判決，判令京東商城在其網(wǎng)站首頁持續(xù)24小時刊登聲明，為京東橡膠公開消除影響，賠償經(jīng)濟損失2萬元。
大家對京東商城非常熟悉。此“京東”是由京東商城董事局主席兼CEO劉強東(微博) 與初戀女友名字的最后一個字命名。劉強東曾在微博中稱：“因為京東的‘京’就是來自初戀女友名字的最后一個字。創(chuàng)業(yè)的時候還在一起，就以2個人名字的最后一個字命名了。”而彼“京東”則是始建于1985年的民企京東橡膠，2011年銷售額為七八億元，要不是這起官司，恐怕業(yè)外人士對它依然會比較陌生。
針對這起商標糾紛案，《經(jīng)理人》采訪了京東橡膠方面，同時向京東商城方面發(fā)起邀約，希望就此商標糾紛案及其企業(yè)有關(guān)發(fā)展問題進行采訪，但截止發(fā)稿時京東商城方面沒有回應(yīng)。
域名侵權(quán)
京東橡膠的代理人、惠誠律師事務(wù)所律師李銘說，2011年9月，京東橡膠發(fā)現(xiàn)在百度“www.baidu.com”網(wǎng)站的搜索欄中輸入“www.jingdong.cn”進行搜索，點擊搜索的結(jié)果“www.jingdong.cn”后卻進入了京東商城經(jīng)營的“www.360buy.com”網(wǎng)站。而“www.jingdong.cn”實際是京東橡膠依法備案的網(wǎng)站域名。
京東橡膠認為，京東商城的行為使得京東橡膠現(xiàn)有客戶對兩者產(chǎn)生混淆，給自己的商業(yè)信譽產(chǎn)生了巨大影響。而百度在“關(guān)鍵詞搜索服務(wù)”中沒有盡到對關(guān)鍵詞必要的審核義務(wù)，在未經(jīng)京東橡膠允許的情況下直接將含有其網(wǎng)站域名“www.jingdong.cn”的關(guān)鍵詞銷售給京東商城，極大地損害了其利益。于是，京東橡膠把京東商城和百度告上法庭，要求他們立即停止侵犯其域名的違法行為和在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》及其自身經(jīng)營的網(wǎng)站上就其侵權(quán)行為公開賠禮道歉，以消除影響，連帶賠償經(jīng)濟損失20萬元。
法院經(jīng)審理認為，京東橡膠通過www.jingdong.cn對外宣傳、銷售橡膠產(chǎn)品，而京東商城亦通過網(wǎng)站從事相關(guān)商品的銷售業(yè)務(wù)，所以，兩者在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域存在競爭關(guān)系。京東商城在參加百度的競價排名業(yè)務(wù)時，將www.jingdong.cn作為關(guān)鍵詞添加至百度推廣服務(wù)管理賬戶中，使得京東商城網(wǎng)站相應(yīng)鏈接列為搜索結(jié)果第一項，這導(dǎo)致本欲關(guān)注京東橡膠的網(wǎng)絡(luò)用戶錯誤進入京東商城網(wǎng)站，攫取了京東橡膠的交易機會。同時，網(wǎng)絡(luò)用戶對京東橡膠網(wǎng)與京東商城網(wǎng)站的誤認，還模糊了兩者之間的獨立經(jīng)營關(guān)系，使京東橡膠失去了單獨積累商業(yè)信譽的機會。
另外，網(wǎng)址www.jingdong.cn被嵌入京東商城網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁描述中，將導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶誤認為該網(wǎng)址與京東商城之間存在某種關(guān)聯(lián)，客觀上弱化了京東橡膠網(wǎng)與該網(wǎng)址之間的聯(lián)系，給京東橡膠造成了負面影響。
京東商城方面認為自己并未侵權(quán)，京東商城和京東橡膠兩者之間不存在競爭關(guān)系，自己也曾以“jingdong”作為域名主體部分申請注冊過多個域名，將www.jingdong.cn作為百度競價排名關(guān)鍵詞是操作失誤所致。百度認為，其提供推廣服務(wù)的過程中未向京東商城推薦涉案關(guān)鍵詞，事先盡到合理的提醒、注意義務(wù)，主觀沒有過錯，且發(fā)現(xiàn)后回到了京東橡膠網(wǎng)站的原樣，消除了影響。
一審判決后，百度不用承擔連帶責任，而京東商城提起了上訴。目前上訴一案還在審理中。
京東橡膠有限公司（集團）銷售公司負責人陳德民說，對判決結(jié)果不完全滿意。“對我們的補償不合理，太少，不足以彌補我們的損失。百度應(yīng)該負連帶責任，而判決結(jié)果難以服眾，為此我們不排除單獨再起訴百度。”至于單獨起訴百度勝訴的可能性，他認為應(yīng)該很大，沒經(jīng)過域名的持有人授權(quán)就擅自給其他人用，這是常人都知道的道理。
劉強東的爆料
其實此前，劉強東就曾爆料百度的賺錢“秘方”：“首先‘京東’二字百度一年就要我們500萬，不給的話大家都懂的！500萬還不夠，繼續(xù)賣給8個競爭對手，根據(jù)測算，因為競價激烈還能賺到1000萬。僅僅‘京東’二字百度一年就賺了1500萬！這兩個字是數(shù)千名京東人十幾年辛苦努力創(chuàng)造出來的，你不該去賣錢的！”
對于“京東”二字被百度賣給了8個競爭對手，劉強東表示，“這也是一種盜版行為！呼吁百度有一天也能不作惡！”他同時強調(diào)，自己無意去攻擊百度。“感覺是一家有自己道德底線的公司，而不是一切向錢看。”
不同意和解
據(jù)李銘律師介紹，當時在法院起訴域名侵權(quán)一案時，京東商城和百度都向京東橡膠提出要和解，共同承擔10萬元賠償。“本來我們覺得，域名和商標侵權(quán)應(yīng)該一起談，但由于京東商城并沒有認識到其侵權(quán)行為，沒有積極地進行協(xié)商，所以京東橡膠就決定不予和解，堅持通過判決來維護自己的合法權(quán)利。”
“在開庭前和訴訟過程中，他們主動要跟我們和解，私下解決，給我們賠償。”陳德民說，“他們提出的和解條件是不讓媒體知道，也不要在網(wǎng)上登道歉聲明。我們沒有答應(yīng)。我們不是想要他們的錢，就是想要他們承認錯誤，他們是侵權(quán)。”
