廣藥與央視、湖南衛(wèi)視簽廣告大單；此前加多寶2億元冠名“中國好聲音”第二季
廣藥和加多寶的“涼茶大戰(zhàn)”重心開始向“廣告戰(zhàn)”演進。昨日，記者獲悉，廣藥與央視和湖南衛(wèi)視牽手，將冠名數(shù)個大型綜藝欄目，據(jù)傳投入達5億元。不過這一說法未獲廣藥正面證實。
廣藥“押注”大型電視欄目
昨日，廣藥王老吉相關(guān)負責(zé)人對記者表示，王老吉最近的廣告合作動作包括冠名央視三套《開門大吉》欄目，以及冠名湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會、元宵喜樂會、春節(jié)聯(lián)歡晚會欄目。
但他未證實外界所傳言的對上述兩家電視臺廣告投入達5億元的消息，僅表示具體信息尚不便公開。
據(jù)了解，《開門大吉》是CCTV3全新引進的一檔大型益智游戲類綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視的三臺晚會也收視率頗高。廣藥斥資冠名顯然意在追趕加多寶借“中國好聲音”品牌聲勢大漲的步伐。
目前，紅罐王老吉除了正在全國范圍內(nèi)積極鋪貨，各地上市路演也在積極進行，紅罐和綠盒的廣告配合投放�！吨袊寐曇簟繁患佣鄬毠诿�，廣藥選擇在節(jié)目的廣告時段進行紅罐王老吉的廣告宣傳。
針對此前加多寶在廣告投放上的“狂轟亂炸”，并憑借“中國好聲音”達到良好品牌傳播效果，“王老吉已做好充分準備。”上述人士稱，“2013年是王老吉品牌的185周年創(chuàng)立華誕，王老吉將在明年通過強勢媒體傳播和盛大的落地活動，最大限度進行民族涼茶品牌的升級推廣。”
記者注意到，兩家企業(yè)在廣告的爭奪不僅僅體現(xiàn)在投入力度上，在廣告內(nèi)容上爭奪更加激烈。加多寶在電視等廣告上打出“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。”而廣藥則在電視、公交車體等打出“正宗涼茶王老吉從未更名”。
加多寶2億再唱“好聲音”
電視娛樂節(jié)目《中國好聲音》第一季剛結(jié)束不久，上周日，上一季的冠名方加多寶以2億元再度拿下第二季獨家冠名權(quán)，這比上一季6000萬的冠名費高出了兩倍多。
除了獨家冠名權(quán)，加多寶還在中國藍劇場特優(yōu)段位T2競標上奪得四個季度標的，成交價分別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨家冠名權(quán)的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。
對于花巨資冠名《中國好聲音》是否值得，加多寶集團品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日表示，作為“中國好聲音“獨家冠名商的加多寶，成功實現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換這一重大使命。
據(jù)加多寶昨日提供的資料，據(jù)近期零點調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%。
北京志起未來營銷咨詢集團董事長、營銷專家李志起(微博)表示，此前，沒有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場認同難題。很多消費者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，這對加多寶的銷售造成負面影響。而通過此次加多寶冠名《中國好聲音》，讓更多的消費者重新認識了加多寶。
今年5月9日，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會做出裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標，廣藥集團收回紅罐王老吉涼茶的商標使用權(quán)。(記者劉夏 李靜)
