廣藥與央視、湖南衛(wèi)視簽廣告大單；此前加多寶2億元冠名“中國(guó)好聲音”第二季

廣藥和加多寶的“涼茶大戰(zhàn)”重心開(kāi)始向“廣告戰(zhàn)”演進(jìn)。昨日，記者獲悉，廣藥與央視和湖南衛(wèi)視牽手，將冠名數(shù)個(gè)大型綜藝欄目，據(jù)傳投入達(dá)5億元。不過(guò)這一說(shuō)法未獲廣藥正面證實(shí)。

廣藥“押注”大型電視欄目

昨日，廣藥王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，王老吉最近的廣告合作動(dòng)作包括冠名央視三套《開(kāi)門(mén)大吉》欄目，以及冠名湖南衛(wèi)視明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂(lè)會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)欄目。

但他未證實(shí)外界所傳言的對(duì)上述兩家電視臺(tái)廣告投入達(dá)5億元的消息，僅表示具體信息尚不便公開(kāi)。

據(jù)了解，《開(kāi)門(mén)大吉》是CCTV3全新引進(jìn)的一檔大型益智游戲類(lèi)綜藝節(jié)目，湖南衛(wèi)視的三臺(tái)晚會(huì)也收視率頗高。廣藥斥資冠名顯然意在追趕加多寶借“中國(guó)好聲音”品牌聲勢(shì)大漲的步伐。

目前，紅罐王老吉除了正在全國(guó)范圍內(nèi)積極鋪貨，各地上市路演也在積極進(jìn)行，紅罐和綠盒的廣告配合投放�！吨袊�(guó)好聲音》被加多寶冠名后，廣藥選擇在節(jié)目的廣告時(shí)段進(jìn)行紅罐王老吉的廣告宣傳。

針對(duì)此前加多寶在廣告投放上的“狂轟亂炸”，并憑借“中國(guó)好聲音”達(dá)到良好品牌傳播效果，“王老吉已做好充分準(zhǔn)備。”上述人士稱(chēng)，“2013年是王老吉品牌的185周年創(chuàng)立華誕，王老吉將在明年通過(guò)強(qiáng)勢(shì)媒體傳播和盛大的落地活動(dòng)，最大限度進(jìn)行民族涼茶品牌的升級(jí)推廣。”

記者注意到，兩家企業(yè)在廣告的爭(zhēng)奪不僅僅體現(xiàn)在投入力度上，在廣告內(nèi)容上爭(zhēng)奪更加激烈。加多寶在電視等廣告上打出“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶。”而廣藥則在電視、公交車(chē)體等打出“正宗涼茶王老吉從未更名”。

加多寶2億再唱“好聲音”

電視娛樂(lè)節(jié)目《中國(guó)好聲音》第一季剛結(jié)束不久，上周日，上一季的冠名方加多寶以2億元再度拿下第二季獨(dú)家冠名權(quán)，這比上一季6000萬(wàn)的冠名費(fèi)高出了兩倍多。

除了獨(dú)家冠名權(quán)，加多寶還在中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)特優(yōu)段位T2競(jìng)標(biāo)上奪得四個(gè)季度標(biāo)的，成交價(jià)分別為3299萬(wàn)、3299萬(wàn)、3299萬(wàn)和2369萬(wàn)，加上《中國(guó)好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛(wèi)視2013年的廣告。

對(duì)于花巨資冠名《中國(guó)好聲音》是否值得，加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨日表示，作為“中國(guó)好聲音“獨(dú)家冠名商的加多寶，成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)換這一重大使命。

據(jù)加多寶昨日提供的資料，據(jù)近期零點(diǎn)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)加多寶涼茶的知曉率高達(dá)99.6%。

北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)集團(tuán)董事長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起(微博)表示，此前，沒(méi)有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場(chǎng)認(rèn)同難題。很多消費(fèi)者分不清加多寶與王老吉的關(guān)系，這對(duì)加多寶的銷(xiāo)售造成負(fù)面影響。而通過(guò)此次加多寶冠名《中國(guó)好聲音》，讓更多的消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)了加多寶。

今年5月9日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)做出裁決，加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)，廣藥集團(tuán)收回紅罐王老吉涼茶的商標(biāo)使用權(quán)。(記者劉夏 李靜)