北京埃森哲發(fā)布的中國消費(fèi)者洞察研究顯示，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、城鎮(zhèn)化深入、社會價(jià)值觀的演變，以及數(shù)字化生活方式的普及，消費(fèi)者發(fā)生了很多變化，企業(yè)想要在市場制勝將面臨越來越多的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著商機(jī)。

　　一、不同城市的消費(fèi)趨勢

　　“新一線”城市異軍突起

　　快速消費(fèi)品零售市場的增速在所有級別的城市中均出現(xiàn)顯著放緩。其中，一線城市的增長率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長率由12.4%降至8.4%。相較而言，上線城市仍然是快速消費(fèi)品的主要市場，但上線城市的增長率明顯低于下線城市。

　　傳統(tǒng)的二線城市正在迅速崛起，這些城市的人口規(guī)模、人均可支配收入以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，均顯示它們頗具消費(fèi)潛力，它們也正在成為中國消費(fèi)的“主戰(zhàn)場”。在這些城市中，新開店數(shù)明顯高于其他城市。尼爾森公司據(jù)此在消費(fèi)領(lǐng)域評出了“新一線”城市，其中最為典型的三個(gè)分別是：蘇州、重慶、西安。

　　網(wǎng)購消費(fèi)出現(xiàn)地區(qū)與年齡差異

　　聯(lián)商網(wǎng)與辰智咨詢聯(lián)合發(fā)布稱，80后是中國網(wǎng)購消費(fèi)的主體人群。但分地區(qū)來看，長三角的90后網(wǎng)購非常活躍，京津冀城市群的70后人群的網(wǎng)購比例顯著高于其他地區(qū)。80后家中有小孩的家庭和90后年輕族群是中國網(wǎng)購消費(fèi)的主體家庭，長三角的90后和60后網(wǎng)購家庭比例顯著高于其他地區(qū)。

　　電子商務(wù)更吸引上線城市的年輕家庭

　　相對而言，電子商務(wù)渠道吸引了更多收入水平較高、居住在上線城市的年輕家庭。其中，月收入超過七千元人民幣的家庭、居住在一線至三線城市的家庭、以及年輕家庭分別貢獻(xiàn)了電子商務(wù)渠道銷售額的53%、52%和58%。

　　三至六線城市的消費(fèi)潛力巨大

　　鈦媒體電商研究院的消費(fèi)人群調(diào)查顯示，中國移動電商消費(fèi)市場的主要客戶群是一、二線城市的20％居民。但是，從人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)購人數(shù)比例等數(shù)據(jù)來看，在不遠(yuǎn)的未來，三至六線城市的年輕人會成為強(qiáng)有力的新生代消費(fèi)人群。近幾年來，本土超市和零售品牌也紛紛在三、四線城市崛起，很多大型連鎖超市開始將眼光投向三、四線城市。