北京埃森哲發(fā)布的中國(guó)消費(fèi)者洞察研究顯示，隨著人口結(jié)構(gòu)變化、城鎮(zhèn)化深入、社會(huì)價(jià)值觀的演變，以及數(shù)字化生活方式的普及，消費(fèi)者發(fā)生了很多變化，企業(yè)想要在市場(chǎng)制勝將面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)，而這些挑戰(zhàn)中也蘊(yùn)含著商機(jī)。

　　一、不同城市的消費(fèi)趨勢(shì)

　　“新一線”城市異軍突起

　　快速消費(fèi)品零售市場(chǎng)的增速在所有級(jí)別的城市中均出現(xiàn)顯著放緩。其中，一線城市的增長(zhǎng)率由2012年的8.6%降至2013年的3.5%，二線城市的增長(zhǎng)率由10.7%降至7.4%，三線城市的增長(zhǎng)率由12.4%降至8.4%。相較而言，上線城市仍然是快速消費(fèi)品的主要市場(chǎng)，但上線城市的增長(zhǎng)率明顯低于下線城市。

　　傳統(tǒng)的二線城市正在迅速崛起，這些城市的人口規(guī)模、人均可支配收入以及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，均顯示它們頗具消費(fèi)潛力，它們也正在成為中國(guó)消費(fèi)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”。在這些城市中，新開(kāi)店數(shù)明顯高于其他城市。尼爾森公司據(jù)此在消費(fèi)領(lǐng)域評(píng)出了“新一線”城市，其中最為典型的三個(gè)分別是：蘇州、重慶、西安。

　　網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)出現(xiàn)地區(qū)與年齡差異

　　聯(lián)商網(wǎng)與辰智咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布稱(chēng)，80后是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主體人群。但分地區(qū)來(lái)看，長(zhǎng)三角的90后網(wǎng)購(gòu)非�；钴S，京津冀城市群的70后人群的網(wǎng)購(gòu)比例顯著高于其他地區(qū)。80后家中有小孩的家庭和90后年輕族群是中國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主體家庭，長(zhǎng)三角的90后和60后網(wǎng)購(gòu)家庭比例顯著高于其他地區(qū)。

　　電子商務(wù)更吸引上線城市的年輕家庭

　　相對(duì)而言，電子商務(wù)渠道吸引了更多收入水平較高、居住在上線城市的年輕家庭。其中，月收入超過(guò)七千元人民幣的家庭、居住在一線至三線城市的家庭、以及年輕家庭分別貢獻(xiàn)了電子商務(wù)渠道銷(xiāo)售額的53%、52%和58%。

　　三至六線城市的消費(fèi)潛力巨大

　　鈦媒體電商研究院的消費(fèi)人群調(diào)查顯示，中國(guó)移動(dòng)電商消費(fèi)市場(chǎng)的主要客戶(hù)群是一、二線城市的20％居民。但是，從人口數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)行為、網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比例等數(shù)據(jù)來(lái)看，在不遠(yuǎn)的未來(lái)，三至六線城市的年輕人會(huì)成為強(qiáng)有力的新生代消費(fèi)人群。近幾年來(lái)，本土超市和零售品牌也紛紛在三、四線城市崛起，很多大型連鎖超市開(kāi)始將眼光投向三、四線城市。