早期的互聯(lián)網(wǎng)是AOL主宰的，這個(gè)公司的商業(yè)模式其實(shí)是收費(fèi)服務(wù)：用戶必須繳納接入費(fèi)用才能獲取AOL的內(nèi)容。雅虎出現(xiàn)后，真正證明了互聯(lián)網(wǎng)是可以用廣告作為商業(yè)模式的。而微軟在互聯(lián)網(wǎng)上的套路是偏AOL的，谷歌則是繼承雅虎的衣缽。
AOL雖然給用戶免費(fèi)內(nèi)容，但在入口上設(shè)置了收費(fèi)的柵欄。早期的瀏覽器Netscape也打算用這個(gè)商業(yè)模式。微軟敏銳地意識到瀏覽器的作用，利用免費(fèi)加捆綁的方式，迅速讓IE成為Netscape的替代者，但再往下，微軟就不知道怎么辦了。因?yàn)檫@個(gè)銷售軟件為主的公司，從來沒有玩過廣告的手法，既有的精英人才只是精英在軟件售賣上，渠道鋪設(shè)上，除非微軟大動(dòng)干戈，剝離出一個(gè)專心致志搞“免費(fèi)+廣告”的互聯(lián)網(wǎng)公司，并且重新招募一批人馬。這招棋在今天看來也沒什么，但在當(dāng)時(shí)的情形下，委實(shí)有點(diǎn)險(xiǎn)。因?yàn)榧扔械能浖块T不太會(huì)全力投入資源支撐這個(gè)新公司，于是這個(gè)公司其實(shí)與硅谷里太多的Startup項(xiàng)目沒什么區(qū)別，并無太大的勝算。
其實(shí)公司總是要死的，有的死于主事者的腦袋發(fā)熱做了錯(cuò)誤的選擇，而有的，則死于自己過去成功的模式上：時(shí)代變了它變不了。傳統(tǒng)行業(yè)里，迭代的速度不快的原因在于它們的周遭環(huán)境其實(shí)不會(huì)劇烈變化，但信息世界里，則完全不同。摩根斯坦利曾列舉過最近四十年里在信息世界里的每十年的巨頭，大概只有IBM一直在榜上。城頭變幻大王旗的原因就在于：這個(gè)時(shí)代，躺在過往成功道路上，大概只能吃十年。
微軟的未來會(huì)怎么樣？有一定的跡象表明，它的娛樂部門正做得風(fēng)生水起。這個(gè)部門的套路和它過去的軟件部門是一致的：售賣模式，無論是售賣Xbox機(jī)器還是售賣里面的游戲軟件。另外一個(gè)跡象在于，當(dāng)微軟的Win8借鑒了蘋果的應(yīng)用商店模式后，它會(huì)對各路軟件的分發(fā)和變現(xiàn)有著更強(qiáng)的操控力。要說微軟即將衰落，還為時(shí)尚早。
