日本三越(Mitsukoshi)在韓國首爾的第一家百貨商店于1929年開門迎客，盡管當時里面的商品大多數(shù)來自國外，且價格高昂，但還是立即吸引了當?shù)叵M者。
時過境遷，這家百貨商店已被三星集團收購，并改名為新世界百貨(Shinsegae)。不過，與往昔的賓客盈門相比，現(xiàn)在的新世界卻不得不同其他韓國實體零售商一樣，為爭奪顧客而與亞馬遜等電商打起了價格戰(zhàn)。
由于韓國消費者越來越熱衷從國外的電商網(wǎng)站上購買實惠的商品，該國實體零售商的日子近年來可以說是相當艱難。這群海淘族在韓語中被稱為“Jikgu”。 Jikgu一族的興起正好遇上了韓國經(jīng)濟復(fù)蘇減速以及政府促使實體零售商推行降價策略。
韓國三大百貨商店(樂天、新世界、現(xiàn)代)的銷售額占據(jù)該國全國百貨零售額的八成以上。據(jù)韓國企劃財政部的數(shù)據(jù)，這三大百貨商店在11月的銷售額同比下降5.6%，這已經(jīng)是今年連續(xù)第三個月同比下滑。
據(jù)韓國海關(guān)介紹，11月通過海外電商網(wǎng)站購買的進口商品總值同比增長30%。最受韓國人親睞的海外電商網(wǎng)站均在美國，這其中包括亞馬遜、eBay以及Gap。
在韓國運營Gmarket和Auction兩家電商網(wǎng)站的eBay Korea發(fā)言人表示，過去三年，韓國人通過其網(wǎng)站的購物交易量增長了四倍，超過了2100億韓元，約合1.89億美元。
韓國海關(guān)的數(shù)據(jù)還顯示，從2009年至2013年，韓國個人從海外電商網(wǎng)站所購買的商品總金額增長了六倍，在去年達到了1.1萬億韓元，約合10.7億美元。然而，今年前11個月的總金額已經(jīng)超過去年的全年總額，達到了13.7億美元。
大宇證券(Daewoo Securities)分析師Ryu Young-ho表示：“網(wǎng)購在韓國的興起無疑令百貨商店更加頭疼，這意味后者的顧客正快速流向電商。”
對于擺在百貨商店的進口產(chǎn)品的高價格，韓國民眾早就怨聲載道。要知道，同樣的商品通過海外電商購買要便宜得多，即使包括運費在內(nèi)，通常也只是百貨商店售價的一半。
韓國政府則評批稱，一些零售商與國外奢侈品牌合作，獲得了獨家地區(qū)銷售權(quán)，這種做法導(dǎo)致進口商品的成本高企，進而形成更高的銷售價。今年，韓國已經(jīng)簡化進口程序，并將從美國進口的免費商品的最高金額提高了一倍。
韓國海關(guān)稱，本月從國外進口最多的15種商品包括手包、手表和數(shù)碼相機，這些商品在韓國百貨商店的銷售價是其進口商品的2.1倍至8.4倍，是韓國同類商品制造成本的1.7倍至2.2倍。
三星證券(Samsung Securities)分析師Nam Ok-jin表示：“百貨商店長期以來對于韓國消費者索價過高。以前，消費者沒有其他渠道，只好忍氣吞聲。不過，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)變得更加聰明，他們購買喜歡的國外品牌只需一鍵搞定。這是實體零售商必須面對的現(xiàn)實。”
韓國網(wǎng)絡(luò)購物協(xié)會(Korea Online Shopping Association)預(yù)計，與2010年相比，該國明年的互聯(lián)網(wǎng)購物市場，其中也包括海外購物總規(guī)模，將幾近翻番，至62.4萬億韓元。
全球范圍的實體零售店都在想方設(shè)法抵御電商的侵襲。在澳大利亞，傳統(tǒng)的零售商由于澳元的貶值而歡欣鼓舞，因此此舉將令長期高歌猛進的海外電商收益受挫。在美國，一些零售商正在試圖使用另一套商業(yè)模式來滿足消費者需求，這也被稱為全渠道零售(omnichannel)，類似國內(nèi)使用的“O2O”模式。
韓國現(xiàn)代百貨商店發(fā)言人表示，該公司推出了較往常力度更大的折扣，但銷售額還是不及預(yù)期。不過，該公司尚未提供上年的銷售數(shù)據(jù)。
這樣的競爭導(dǎo)致各大百貨公司的盈利能力受到影響。負責樂天百貨運營的樂天購物(Lotte Shopping)披露其第三季度營業(yè)利潤同比下降了16%。該公司發(fā)言人將銷售額下滑歸咎于韓國經(jīng)濟的低迷。不過，這位發(fā)言人也承認，從去年開始，“消費者從海外電商購物的潮流正影響我們的銷售額”。
新世界百貨第三季度營業(yè)利潤同比下降3.6%�，F(xiàn)代百貨的第三季度營業(yè)利潤同比下降8.1%。
樂天百貨的高管Yoon Nami表示：“盡管年輕人中涌現(xiàn)越來越多的海淘族，但還是有相當一部分消費者傾向于親自觸摸和體驗商品，在線下購買。”
新世界百貨發(fā)言人表示，該公司正在尋求抵御海淘族的策略，將目標定在高端消費者，向他們提供在海外電商上很難買到的高端品牌。
分析師Ryu Young-ho不看好百貨商店的未來發(fā)展，其給出的理由是，由于經(jīng)濟持續(xù)低迷，消費者在預(yù)算上肯定有所削減。
Ryu Young-ho說：“除了一年之中幾周提供力度很大的折扣，與海外電商對抗。百貨商店全年大部分時間的大部分商品的售價都要高得多。”
韓國企劃財政部周一將今年該國的經(jīng)濟增長預(yù)估從7月時的3.7%下調(diào)至3.4%。作為亞洲第四大經(jīng)濟體，韓國經(jīng)濟在2013年增長了3%。（李路）
（原標題：韓國海淘族興起 實體零售商降價搶客戶）
房地產(chǎn)低迷現(xiàn)擠出效應(yīng)
