快時尚品牌成為越來越多購物中心的新寵。

　　快時尚替代運動品牌成購物中心“新歡”。11月29日,優(yōu)衣庫西城都薈店開業(yè);11月30日,H&M在東方寶泰、好世界廣場兩店同開……越來越受購物中心青睞的快時尚正加快在穗布點。與此同時,運動品牌逐漸受到冷落,不再是購物中心的“心頭好”。

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　　運動品牌漸“失寵”

　　近年來,快時尚加速在中國尤其是一二線城市布局,銷售勢頭一路看漲。廣州大型購物中心一樓主力門店,大多被優(yōu)衣庫、H&M、ZARA等快時尚品牌占領(lǐng)。正佳廣場更是將H&M、ZARA及其姐妹品牌Pull and Bear 、Bershka、Stradivarius等盡收懷中。

　　在較長一段時間,商場會在四層或五層的位置為運動服飾和戶外用品安排一整層區(qū)域,甚至直接將運動品牌安排在一層作為主力店。但近幾年新開業(yè)的購物中心,都不約而同地減少了體育服飾經(jīng)營面積。近兩年開業(yè)的樂峰廣場、西城都薈等購物廣場,重點引進了優(yōu)衣庫、H&M等時下最熱門的快時尚品牌。一些老牌購物中心,也根據(jù)市場作出調(diào)整,引入快時尚品牌。H&M日前更是“攻占”了環(huán)市東的好世界廣場。

　　購物中心經(jīng)營面積有限,引入快時尚品牌,必須有其他經(jīng)營品類讓出“地盤”,運動品牌充當了該角色。去年,位于王府井大街北京apm的耐克中國首家旗艦店,在店面租約到期后被H&M“擠”走。在此之前,耐克位于通州的店面也被優(yōu)衣庫取代。

　　五六年前,運動品牌還是購物中心的招商首選,如今這個位置已被快時尚品牌取代。業(yè)內(nèi)人士認為,耐克、阿迪達斯是中國人接觸到的第一批真正意義上的“洋品牌”,曾被視為時尚的標志。上世紀90年代,美國NBA等節(jié)目在中國大熱,極大地刺激了運動品牌的消費。但近年來,越來越多時尚品牌進入中國,而年輕一代消費者的審美亦有所變化,更追求個性,運動品牌的時尚感便慢慢被沖淡。

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　　快時尚涉足運動服飾

　　快時尚與運動品牌的競爭不限于受購物中心的歡迎度,還在于二者產(chǎn)品的PK。快時尚原本與運動品牌分屬不同類別,競爭并不直接。不過近幾年,為吸引運動愛好者,快時尚品牌開始做起體育營銷來,與運動品牌展開了近乎正面的對抗。

　　在2013年溫布爾頓網(wǎng)球公開賽上,H&M和優(yōu)衣庫的標志出現(xiàn)在著名球員德約科維奇和伯蒂奇的戰(zhàn)袍上。二人身著快時尚品牌服裝,腳蹬adidas球鞋,業(yè)界認為,這昭示了快時尚品牌的“跨界”運動野心。

　　事實上,快時尚看中的并不是專業(yè)的運動領(lǐng)域,而是介于時尚與運動之間的部分,這正是消費群體最廣泛的部分。2013年11月21日,優(yōu)衣庫在全國七個重要城市開展HEATTECH概念店系列活動,廣州太古匯店是此次活動的首站。該系列產(chǎn)品具有發(fā)熱、保溫、彈性強、吸汗速干等性能,與運動服飾十分相似。近日,優(yōu)衣庫(UNIQLO)在其廣州旗艦店又推出了HEATTECH保暖系列圓領(lǐng)九分T恤,該T恤選用了一種具有“吸濕發(fā)熱”的纖維,在轉(zhuǎn)換成熱量的同時,還能產(chǎn)生隔熱保溫效果,受到不少休閑、運動服飾愛好者的喜愛。H&M、ZARA等快時尚品牌也紛紛在產(chǎn)品的面料和設(shè)計上加入運動元素,進一步開拓市場。

　　憑著更廣泛的消費群體、快速的周轉(zhuǎn)速度、相對低廉的價格,部分非專業(yè)運動愛好者逐漸成為快時尚的固定用戶。業(yè)內(nèi)人士認為,快時尚對時尚潮流的把握度更高,在產(chǎn)品設(shè)計、推廣、周轉(zhuǎn)等更靈活,未來不排除旗下設(shè)立獨立運動品牌的可能性。