近日，攜程網(wǎng)公布了截至9月30日的2014財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，攜程網(wǎng)第三季度凈營(yíng)收為人民幣21億元(約合3.47億美元)，同比增長(zhǎng)38%，超出分析師此前預(yù)期；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣2.17億元(約合3500萬美元)，同比下滑42%。第三季度業(yè)績(jī)公布后，攜程的股價(jià)開盤暴跌超過11%。
激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得攜程不斷加大投入，從而導(dǎo)致凈利潤(rùn)大幅下滑。根據(jù)攜程的業(yè)績(jī)報(bào)告，今年第三季度的毛利率為72%，相比2013年同期為75%，相比上季度持平。但第三季度攜程的產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用為6.12億元人民幣，同比上升83%，環(huán)比上升28%。上升的主要原因?yàn)楫a(chǎn)品開發(fā)人員相關(guān)費(fèi)用的增加。第三季度銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用為5.98億元人民幣，同比上升69%，環(huán)比上升25%。上升的主要原因?yàn)闋I(yíng)銷相關(guān)活動(dòng)的增加。與此同時(shí)，在保證核心業(yè)務(wù)酒店和票務(wù)的預(yù)期增長(zhǎng)之外，攜程還加大了投資力度，今年分別投資了途牛、同程等在線旅游運(yùn)營(yíng)商，并對(duì)新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了投資，比如新近合資成立的天海郵輪公司。
攜程首席戰(zhàn)略官武文潔表示，第四季度營(yíng)銷支出的增加將導(dǎo)致利潤(rùn)率環(huán)比下降9個(gè)百分點(diǎn)，大部分支出用于品牌推廣和促銷。四季度公司決定加快投資，預(yù)計(jì)四季度將虧損，不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-12%至-17%，如果取中間水平為-15%，環(huán)比下滑26個(gè)百分點(diǎn)，同比下滑35百分點(diǎn)。由于公司將繼續(xù)激進(jìn)地在技術(shù)和新業(yè)務(wù)方面進(jìn)行投資，公司2014年Q4按照GAAP預(yù)計(jì)將凈虧損4億至5億元。
“隨著進(jìn)入在線旅游行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向多元化，并且更加激烈，作為行業(yè)老大，攜程若想保住老大的地位和市場(chǎng)份額，也不得不加大投入，為長(zhǎng)遠(yuǎn)利益犧牲眼前的利潤(rùn)。”勁旅網(wǎng)CEO魏長(zhǎng)仁對(duì)中國(guó)商報(bào)記者說，資本的大量涌入使在線旅游行業(yè)的格局發(fā)生了很大的變化，過去十多年里攜程一家獨(dú)大的局面正在被打破，行業(yè)的高利潤(rùn)也隨著競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇而成為過去時(shí)，作為行業(yè)老大，攜程不進(jìn)則退，因此，保住市場(chǎng)份額是比眼前盈利更加重要的事情。
根據(jù)易觀智庫11月份發(fā)布的《中國(guó)在線旅游市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第3季度》數(shù)據(jù)，2014年第三季度，攜程仍穩(wěn)居國(guó)內(nèi)OTA市場(chǎng)份額第一的寶座，市場(chǎng)占有率達(dá)到51.2%。市場(chǎng)份額向大型在線旅游運(yùn)營(yíng)商集中的趨勢(shì)較為明顯，攜程、藝龍和同程共占據(jù)全部在線旅游市場(chǎng)份額的66.8%，中小型在線旅游運(yùn)營(yíng)商受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和外部條件變化影響較大，市場(chǎng)份額趨于收窄。
攜程網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO梁建章表示，明年公司仍將繼續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，并且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍將非常激烈。目前一些競(jìng)爭(zhēng)者的估值比攜程要高很多，手上可以用來投資的資源也非常豐富。武文潔在今年第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上也透露，攜程明年將繼續(xù)注重有效投資，快速提高市場(chǎng)份額。公司將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、開放平臺(tái)、技術(shù)、品牌知名度和創(chuàng)新方面大力投資。
攜程第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，摩根大通將攜程股票評(píng)級(jí)從“增持”降至“中性”，將目標(biāo)股價(jià)從82美元調(diào)低至57美元。主要是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致攜程進(jìn)入新一輪的投資周期，新一輪的投資將給攜程短期內(nèi)的業(yè)績(jī)帶來壓力。而且，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)，中長(zhǎng)期前景也不確定。（記者 張濤）
