阿里巴巴成功登陸紐交所后，市值一舉超過此前全球最大的電商企業(yè)亞馬遜，成為新的全球電商行業(yè)“老大”，而這兩者之間也正逐漸拉開在全球市場上的競爭。在剛剛過去的“雙11”上，雙方小試牛刀；而本周被成為“美國版雙11”的黑色星期五大促也將正式拉開序幕，雙方也首次圍繞這一全球性的電商促銷節(jié)展開“大戰(zhàn)”。
昨日，亞馬遜宣布將在中國舉行首屆黑色星期五“海外購物節(jié)”，通過促銷手段方便中國消費者購買海外產(chǎn)品；而在此之前，阿里巴巴已經(jīng)針對黑色星期五推出支付寶紅包、支付寶直購等一系列活動，雙方之間的競爭已經(jīng)是一觸即發(fā)。
黑色星期五
首次進入國內(nèi)電商競爭視野
據(jù)了解，黑色星期五是美國最具吸引力的商業(yè)促銷活動，隨著近年來“雙11”的迅速崛起，也被不少國內(nèi)消費者稱為是“美國版雙11”。不過，在此之前，國內(nèi)參與黑色星期五促銷活動的只是少數(shù)海淘族，大多數(shù)國內(nèi)消費者對于這一促銷活動并不十分了解。
然而，今年黑色星期五卻首次進入國內(nèi)電商企業(yè)競爭的視野，代表企業(yè)就是目前全球最大的兩大電商企業(yè)阿里巴巴和亞馬遜。昨日下午，亞馬遜在北京宣布，將于11月28日在中國啟動首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節(jié)”，這也稱為國內(nèi)首個以國際選品和海外購物為主題的網(wǎng)上購物節(jié)。
據(jù)亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)介紹，在此次購物節(jié)期間，中國消費者將可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家節(jié)日優(yōu)惠，購買到亞馬遜中國精選的海外直采的三萬多各類獨家商品和已經(jīng)落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。“在中國，我們將通過分布全國的十三個運營中心，將美國黑色星期五的商品迅速運送到全國近3000個城市區(qū)縣，其中我們將利用在成都的運營中心重點覆蓋西部區(qū)域。”葛道遠(yuǎn)說。
在此之前，阿里巴巴今年也首次參與到黑色星期五促銷之中，先后推出了支付寶海外直購和支付寶紅包等活動，通過與美國多家商業(yè)企業(yè)的合作，讓中國消費者更加方便地參與黑色星期五搶購。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海淘的日益便利，再加上中國電商企業(yè)的關(guān)注，未來黑色星期五有望成為國內(nèi)僅次于“雙11”的重大電商促銷節(jié)點。
瞄準(zhǔn)各自短板
兩大電商巨頭加速“圈地”
在上市之時，阿里巴巴集團董事局主席馬云就表示，上市之后阿里巴巴將加速國際化，這也讓不少人開始期待阿里巴巴與亞馬遜這兩大電商巨頭之間的碰撞。今年“雙11”，阿里巴巴首次試水國際化，亞馬遜則在“雙11”當(dāng)天上線海外電商館，完成了雙方在國內(nèi)市場的正面交鋒，而趁著這次黑色星期五大促，雙方又將火頭瞄準(zhǔn)了美國市場。
“雙方的競爭策略很明確，并不是單純地打價格戰(zhàn)，而是加速彌補自己的短板，補充自己的實力，為未來更大規(guī)模的競爭做準(zhǔn)備。”業(yè)內(nèi)人士說，對于亞馬遜而言，他們?nèi)狈Φ氖侵袊嫶蟮南M者資源，因此他們希望能夠借助價格更具吸引力的海外商品促銷的方式，達(dá)到吸引中國消費者的目的；而對于阿里巴巴而言，他們擁有大量的中國消費者資源，但卻沒有海外市場基礎(chǔ)，因此阿里巴巴主要注重跟美國幾大商業(yè)集團合作，幫助他們在黑色星期五期間在中國市場完成更好的銷售業(yè)績，也希望能借此讓這些美國企業(yè)看到阿里巴巴在中國市場的巨大號召力，為自己將來在美國乃至全球市場的拓展鋪平道路。
“一個在搶市場，一個在搶商家，未來兩者之間的競爭還會更加激烈。”該人士說，這樣的格局也讓未來全球的電商市場具有了更大的想象空間。（記者 王鑫）
（原標(biāo)題：兩大電商全球競爭 阿里亞馬遜“約架”黑色星期五）
