江南古城臨海擁有全國(guó)最完整的戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)鏈。去年年底，浙江臨海被商務(wù)部評(píng)為全國(guó)休閑用品行業(yè)唯一的國(guó)家外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)專業(yè)型示范基地。28日下午，2014戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在浙江臨海舉行，業(yè)內(nèi)人士共同探討產(chǎn)業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)。四海商舟的創(chuàng)始人周寧認(rèn)為，開展跨境電子商務(wù)是一條路子，傳統(tǒng)企業(yè)將成為其中最大贏家。
20多年前，一批獨(dú)具慧眼的臨海人察覺到了戶外休閑用品業(yè)蘊(yùn)藏的商機(jī)。如今臨海擁有戶外休閑用品及相配套的大小企業(yè)達(dá)到1000多家，規(guī)模上企業(yè)有160多家。戶外休閑用品臨海品牌在國(guó)內(nèi)外的知名度不斷提高，國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷得到提升。
然而在不斷發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，總有重重困難出現(xiàn)，戶外休閑用品產(chǎn)業(yè)也不例外。
中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)李文峰說，過去產(chǎn)業(yè)快速增長(zhǎng)，如今呈低位增長(zhǎng)，近年來，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形式變化，成本的上漲，區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，都讓臨海的休閑用品產(chǎn)業(yè)面臨著種種壓力，產(chǎn)業(yè)需要轉(zhuǎn)型升級(jí)。
李文峰稱，臨海的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)非常好，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)在當(dāng)前的情況下要穩(wěn)增長(zhǎng)，培育增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)培育自己核心經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，也就是創(chuàng)新。電商是一個(gè)對(duì)培育增長(zhǎng)點(diǎn)來說非常好的措施。
“我們?cè)谵k臨海戶外休閑用品展會(huì)的時(shí)候，都會(huì)引導(dǎo)企業(yè)往電子商務(wù)方面去走。”臨海市經(jīng)信局副局長(zhǎng)李特說。
據(jù)了解，為了打造自己的品牌，作為臨海的龍頭企業(yè)之一，浙江正特集團(tuán)有限公司已跨境到美國(guó)亞馬遜和Ebay零售。今年，正特產(chǎn)品在美國(guó)電商上線，3次發(fā)貨全部斷貨，并2次沖上亞馬遜單品銷售前100名，嘗到了跨境電商帶來的“甜頭”。
四海商舟的創(chuàng)始人周寧則認(rèn)為，跨境電商并不只是幫企業(yè)在網(wǎng)上做銷售，跨境電商的本質(zhì)是中國(guó)出口企業(yè)在傳統(tǒng)價(jià)值鏈的利益重新分配，奪回國(guó)際市場(chǎng)的定價(jià)權(quán)，解決品牌和渠道問題，突破國(guó)外市場(chǎng)的壟斷。
周寧稱，國(guó)外的進(jìn)口商品牌商已經(jīng)壟斷了整個(gè)國(guó)外市場(chǎng)，中國(guó)出口的增數(shù)越來越低，我們未來要做的并非是從規(guī)模上突破，而是抓質(zhì)量和品牌。
“未來跨境電商的主力軍和最大的贏家一定是傳統(tǒng)企業(yè)。”據(jù)周寧介紹，跨境電商與淘寶、京東模式有很大的區(qū)別，跨境電商是跨境加上電商，跨境的部分仍然是用傳統(tǒng)外貿(mào)，真正的電商體現(xiàn)于在國(guó)外市場(chǎng)建立自己的品牌和渠道。
周寧解釋，跨境電商是由歐美的品牌公司通過信用卡或者其他支付方式，收取客戶或者分銷商的貸款，然后再由品牌公司定期和國(guó)內(nèi)廠商結(jié)算。而物流也是先通過海運(yùn)或者空運(yùn)的方式，從中國(guó)發(fā)到目標(biāo)國(guó)家的倉(cāng)庫(kù)，再由當(dāng)?shù)氐膫}(cāng)庫(kù)分發(fā)給消費(fèi)者或者經(jīng)銷商。
“所以跨境電商的整個(gè)物流和資金流，與傳統(tǒng)外貿(mào)并沒有很大的區(qū)別，改進(jìn)的是在傳統(tǒng)外貿(mào)中的信息流。”周寧說，“它的核心仍然源于傳統(tǒng)外貿(mào)，只是將其改良優(yōu)化，傳統(tǒng)企業(yè)一定會(huì)成為跨境電商的最大贏家。”（記者 邵燕飛 見習(xí)記者 李津 實(shí)習(xí)生 李苑露）
（原標(biāo)題：浙江臨海探索跨境電商 傳統(tǒng)企業(yè)或?qū)⒊勺畲筅A家）
