昨日，在中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的牽線下，數(shù)十家來自歐美的化妝品知名品牌與國內(nèi)百貨、電商及OEM企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)接洽。在業(yè)界看來，盡管國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求量大，但優(yōu)質(zhì)品牌仍較為匱乏，百貨、電商等零售渠道的同質(zhì)化嚴(yán)重。隨著越來越多的知名品牌入華，資生堂、歐萊雅等品牌獨(dú)大的局面將得到緩解。

　　在昨日舉辦的“2013北京國際化妝品行業(yè)論壇”上，共有來自意大利、德國、挪威、愛沙尼亞、美國等地的近30家化妝品企業(yè)“設(shè)攤兒”接受國內(nèi)渠道商咨詢，其中包括瑞士最好的藥妝品牌Liquid Ice和意大利知名品牌PAGLIERI等。一家美國美妝品牌負(fù)責(zé)人表示，“無論是尋求渠道合作，還是在華尋求合作伙伴開設(shè)合資公司，我們都非常愿意”。

　　論壇主辦方之一的博洛尼亞展覽集團(tuán)主席Duccio Campagnoli表示，目前，意大利美容業(yè)的年均增速在3%-4%之間，與之相比，中國這些年在該行業(yè)年均增長均在20%左右。“目前一些大型化妝品集團(tuán)在中國的份額達(dá)到20%，但意大利所有品牌加起來，占中國市場(chǎng)份額還不足5%，有非常廣闊的增長空間。”

　　目前，我國已成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，在數(shù)以千計(jì)的化妝品品牌中，外資品牌份額占到七成。但在繁榮的表象背后，中國化妝品市場(chǎng)仍存在兩極分化的結(jié)構(gòu)缺陷。Duccio Campagnoli提到，一邊是極其昂貴的奢侈品牌，另一邊則是利潤微薄的量販品牌，缺乏價(jià)位適中、品質(zhì)較好的中檔品牌。“意大利的美妝品牌規(guī)模一般不大，但一般都專注于某一特定品類，而且以天然型為主，符合目前國內(nèi)美妝市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)。”

　　來自比利時(shí)的某化妝品品牌負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，該品牌主推的一款精油零售價(jià)是10歐元/瓶。進(jìn)入中國后，售價(jià)仍會(huì)低于外資“大牌”。據(jù)介紹，此次尋求合作的品牌以中檔品牌為主，它們看重中國企業(yè)的生產(chǎn)制造能力和組織渠道能力，希望在華進(jìn)行合資生產(chǎn)、銷售，以進(jìn)一步降低價(jià)格，打開市場(chǎng)。但意大利美容行業(yè)協(xié)會(huì)主席Fabio Rossello也坦言，目前中國在化妝品進(jìn)口方面的準(zhǔn)入規(guī)定并未與國際掛鉤，希望主管部門可以簡化相關(guān)程序。

　　據(jù)北京商報(bào)記者了解，未來，還會(huì)有更多品牌通過中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)等國內(nèi)商業(yè)組織赴華尋找機(jī)會(huì)。在百貨業(yè)界人士看來，更多外資品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)，將有助于百貨店、購物中心走出目前普遍處于同質(zhì)化競(jìng)爭的局面。由于優(yōu)質(zhì)品牌稀缺，逐步形成“客大欺店”的情況。據(jù)了解，某奢侈品牌進(jìn)入一家高端商場(chǎng)時(shí)，提出了免租、貼補(bǔ)裝修費(fèi)的要求，但為了吸引其入駐，商場(chǎng)不得不多花費(fèi)數(shù)千萬元，給日后的經(jīng)營造成了很大壓力。

　　在化妝品市場(chǎng)也是如此。目前，國內(nèi)共有數(shù)千個(gè)美妝護(hù)膚品牌，但由于客層、定位等因素限制，同區(qū)域內(nèi)零售商的主推品牌僅有20-30個(gè)，使百貨店、購物中心形成“千店一面”的現(xiàn)狀。曾在新世界(600628)百貨等任高管的林財(cái)添曾表示，當(dāng)商場(chǎng)的差異化品牌比例達(dá)到20%時(shí)，商場(chǎng)就可以形成新的競(jìng)爭力。