#FormatImgID_0#
網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊(資料圖)
[原標(biāo)題：“網(wǎng)易唱片公司”]
“其實(shí)，你可以認(rèn)為網(wǎng)易云音樂(lè)是一款音樂(lè)社交應(yīng)用。”王磊在2012年年中回到網(wǎng)易，負(fù)責(zé)新成立的音樂(lè)中心，整合網(wǎng)易的門(mén)戶(hù)音樂(lè)頻道、原創(chuàng)音樂(lè)人、版權(quán)、對(duì)外合作等網(wǎng)易旗下所有音樂(lè)業(yè)務(wù)，直接向丁磊匯報(bào)。2013年1月，網(wǎng)易云音樂(lè)App上線，在音樂(lè)和媒體行業(yè)有廣泛人脈的王磊并沒(méi)有對(duì)產(chǎn)品大肆推廣。
其實(shí)除了為網(wǎng)易提供巨額現(xiàn)金流的游戲業(yè)務(wù)，丁磊早已很少直接過(guò)問(wèn)具體業(yè)務(wù)。而在丁磊之前，還沒(méi)有過(guò)一位中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的創(chuàng)始人將目光聚焦到這個(gè)領(lǐng)域。不被關(guān)注的理由很簡(jiǎn)單，在中國(guó)做數(shù)字音樂(lè)賺不到錢(qián)。整個(gè)數(shù)字音樂(lè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游是內(nèi)容制造者唱片公司，中間是渠道提供商，下游是用戶(hù)。用戶(hù)習(xí)慣免費(fèi)下載，沒(méi)有現(xiàn)金收入回流到中間，也無(wú)法實(shí)現(xiàn)反哺上游的內(nèi)容制造者。
“丁磊打動(dòng)我的是一篇十年前的新聞。”在網(wǎng)易做過(guò)三年娛樂(lè)頻道主編的王磊在2011年離開(kāi)網(wǎng)易，加入百度旗下的愛(ài)奇藝視頻網(wǎng)站，擔(dān)任音樂(lè)總監(jiān)，“那篇新聞是2003年發(fā)在人民網(wǎng)上的，網(wǎng)易上市，丁磊剛當(dāng)上中國(guó)首富，他說(shuō)，自己其實(shí)有一個(gè)夢(mèng)想——做一家唱片公司。”
丁磊告訴王磊，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是數(shù)字音樂(lè)的機(jī)會(huì)，還向王磊透露，他已經(jīng)準(zhǔn)備拿出兩億元資金進(jìn)行音樂(lè)布局。王磊認(rèn)定，做音樂(lè)不是丁磊一時(shí)興起，而是讓自己的夢(mèng)想在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)成為現(xiàn)實(shí)，王磊放棄了愛(ài)奇藝的期權(quán)，回到網(wǎng)易，與丁磊一起，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“網(wǎng)易唱片公司”。 網(wǎng)易云音樂(lè)的方案整整寫(xiě)了66頁(yè)P(yáng)PT，基本是丁磊口授，王磊寫(xiě)，或者他們倆商量著完成的。
情結(jié)與邏輯
“很多人說(shuō)我們是微博+陌陌(基于地理位置的社交軟件)+QQ音樂(lè)+Shazam(音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用)。”網(wǎng)易云音樂(lè)上線之后，王磊天天上網(wǎng)看大家的評(píng)論，不回復(fù)也從不輕易下判斷。在他隨后的敘述里，網(wǎng)易云音樂(lè)所做的每一件事情都能回溯到王磊以往在音樂(lè)行業(yè)不同領(lǐng)域的耕耘。
王磊覺(jué)得音樂(lè)社交很靠譜：“如果發(fā)現(xiàn)附近有個(gè)姑娘，想搭訕，說(shuō)一句‘你好’沒(méi)戲吧?但是如果我發(fā)現(xiàn)她最近喜歡聽(tīng)《煙花易冷》，我就上去給她推薦一首《東風(fēng)破》，這樣搭訕比‘你好’成功率應(yīng)該高多了吧。”
在王磊看來(lái)，分享音樂(lè)的感受是人的天然屬性。上中學(xué)的時(shí)候，他就是《音響世界》和《音樂(lè)天堂》的讀者，參加雜志的筆友會(huì)。上大學(xué)開(kāi)始，王磊成為《北京青年周刊》、《南方都市報(bào)》等媒體重要的樂(lè)評(píng)作者，把對(duì)音樂(lè)的感受上升到另一個(gè)高度的分享。“和視頻不同，我跟你分享一個(gè)80集的《甄傳》，你不花幾個(gè)小時(shí)，看了幾集，沒(méi)法跟人聊。而一首歌很短三四分鐘，最長(zhǎng)八九分鐘，聽(tīng)完就可以聊聊自己的感受。”王磊覺(jué)得音樂(lè)在基于地理位置的陌生人社交上有不可比擬的優(yōu)勢(shì)。
除此之外，王磊邀請(qǐng)了很多知名DJ、歌星制作DJ節(jié)目，建立個(gè)人歌單。“希望告訴大家審美到底是怎樣的。”王磊在2004年到2007年曾擔(dān)任李健、韓紅、何炅、趙薇、毛寧、水木年華等諸多知名歌手和樂(lè)隊(duì)的唱片制作人，在他看來(lái)，音樂(lè)的專(zhuān)業(yè)化程度很高，絕非很多人口中的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音樂(lè)無(wú)門(mén)檻”：“網(wǎng)絡(luò)歌曲并非無(wú)精品，我自己就曾包裝一些，但是自2003年、2004年之后，作品質(zhì)量下降非常嚴(yán)重，大眾媒體審丑的價(jià)值觀風(fēng)行，好像造成一種假相在說(shuō)—這就是中國(guó)音樂(lè)，門(mén)檻就在這個(gè)地方了。”
王磊很認(rèn)同丁磊的價(jià)值觀，“就像制作網(wǎng)易公開(kāi)課一樣，網(wǎng)易的投入很大，基本就是公益性質(zhì)的，希望改變是教育的價(jià)值觀而非追求短期效益”。盡管在2007年離開(kāi)了傳統(tǒng)唱片行業(yè)，王磊并沒(méi)有停止寫(xiě)歌，在自己掌控的媒體平臺(tái)—網(wǎng)易娛樂(lè)頻道，傳播著他心中正向的音樂(lè)價(jià)值觀，“算是支持我熱愛(ài)的行業(yè)”。
曲庫(kù)大小在王磊眼中，并非成為數(shù)字音樂(lè)競(jìng)爭(zhēng)的第一個(gè)要素。“如果讓更多更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有良好的體現(xiàn)，意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于比較曲庫(kù)數(shù)目。”王磊覺(jué)得，即便問(wèn)約翰·列儂，他也不敢說(shuō)自己聽(tīng)完了世界上所有的歌曲了。王磊判斷，中國(guó)聽(tīng)眾收聽(tīng)的絕大部分的音樂(lè)都在20萬(wàn)首的圈子里，“根據(jù)網(wǎng)易云音樂(lè)上線一個(gè)月的數(shù)據(jù)，用戶(hù)數(shù)45000人，大家聽(tīng)的歌曲在兩萬(wàn)首的范圍內(nèi)”。
對(duì)DJ和歌單的推崇，或許還源于電臺(tái)情節(jié)。在獲取音樂(lè)匱乏的時(shí)代，70年代出生的人大多有電臺(tái)情結(jié)，丁磊讀大學(xué)的時(shí)候在成都聽(tīng)中廣流行網(wǎng)，王磊在北京聽(tīng)CIR，聽(tīng)音樂(lè)廣播，網(wǎng)易云音樂(lè)邀請(qǐng)的田龍、有待、王東(微博)等等，都是王磊在不同時(shí)期認(rèn)識(shí)的好朋友，有的友誼甚至超過(guò)20年，他覺(jué)得人與人之間的關(guān)系是其他音樂(lè)網(wǎng)站用幾倍的價(jià)格都挖不走的資源。“這樣的壞處也有，很多用戶(hù)覺(jué)得我們的歌都太老了。”王磊解釋說(shuō)，“除了我之外，團(tuán)隊(duì)里的人大多80后、85后，以后的歌單必然會(huì)多樣化的。”
一般音樂(lè)平臺(tái)往往以榜單、歌手、專(zhuān)輯的形式推薦音樂(lè)，王磊覺(jué)得，除了可以關(guān)注核心的DJ節(jié)目，用戶(hù)自身的關(guān)系和歌單也成為發(fā)現(xiàn)音樂(lè)的路徑。微博、豆瓣、手機(jī)通訊錄都是成為導(dǎo)入用戶(hù)關(guān)系的線索，加上先前提到的地理位置陌生人社交，以人為線索發(fā)現(xiàn)音樂(lè)，以音樂(lè)為線索認(rèn)識(shí)人成為音樂(lè)社交的基本產(chǎn)品邏輯。
2004年到2007年是王磊全心投入音樂(lè)行業(yè)的階段：“真的熱愛(ài)，就真的去經(jīng)歷，然后親自感受唱片銷(xiāo)量從兩千萬(wàn)到十幾萬(wàn)的落差。”
王磊清楚地記得自己買(mǎi)的第一盤(pán)磁帶是崔健的《新長(zhǎng)征路上的搖滾》，1989年花了8塊5毛錢(qián)，在人民幣面值最大為十塊錢(qián)的當(dāng)時(shí)，這是一筆很大的支出。后來(lái)，進(jìn)入音樂(lè)行業(yè)后，王磊得知，與崔健同期熱銷(xiāo)的磁帶還有小虎隊(duì)的專(zhuān)輯，三年內(nèi)正版磁帶真實(shí)銷(xiāo)售量超過(guò)兩千萬(wàn)盤(pán)。王磊進(jìn)入的時(shí)候，唱片行業(yè)最壞的日子還沒(méi)來(lái)到，他經(jīng)手發(fā)行的林俊杰的專(zhuān)輯《江南》真實(shí)發(fā)行量超過(guò)120萬(wàn)張。
