日前，歐派集團(tuán)2013營銷峰會(huì)在廣州舉行，歐派集團(tuán)董事長姚良松向與會(huì)的各級經(jīng)銷商、歐派合作伙伴和媒體代表宣布了歐派2013年的總體戰(zhàn)略部署及目標(biāo)：歐派將2013年定為新征程的開端，建成有一定國際影響力的創(chuàng)意家居集團(tuán)，2015年劍指“百億集團(tuán)”目標(biāo)。

　　姚良松透露，2012年整體市場環(huán)境極其惡劣，整個(gè)家居建材行業(yè)都經(jīng)歷著“凄風(fēng)苦雨”的艱難窘境。與大多數(shù)同行企業(yè)-10%的增長率相比，歐派集團(tuán)卻實(shí)現(xiàn)了家居線全年銷售額近40%的逆市增長。

　　歐派集團(tuán)制造總裁譚欽興在峰會(huì)上披露：歐派櫥柜、衣柜產(chǎn)量去年均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的逆市增長。2012年，歐派集團(tuán)的一項(xiàng)重要舉措，就是拆分櫥柜、衣柜兩大王牌項(xiàng)目，歐派衣柜開始正式獨(dú)立運(yùn)營。歐派衣柜在管理模式、運(yùn)營體系、終端渠道布局、人員機(jī)制培訓(xùn)等方面，均做出了調(diào)整。據(jù)其介紹，歐派衣柜今年將全面提高營銷能力、生產(chǎn)能力、研發(fā)及工藝能力，向10億銷售目標(biāo)沖刺。

　　而姚良松稱，2013年對于歐派來說，是極其重要的一年，也是整個(gè)三年計(jì)劃的收官之年。今年，“鑄鼎三部曲”邁入最后的決戰(zhàn)階段，對于三年后力圖成為“百億集團(tuán)”的歐派集團(tuán)來說意義非凡。在2013年，歐派集團(tuán)計(jì)劃更深層次地提升櫥柜的整體競爭力，強(qiáng)化其對行業(yè)的影響力。歐派櫥柜負(fù)責(zé)人劉順平告訴南都記者：2013年將開展“固城”計(jì)劃，實(shí)則是歐派“10+1”計(jì)劃的落地執(zhí)行;啟動(dòng)“開源”行動(dòng)，全面開展主動(dòng)營銷。

　　“就行業(yè)上游房地產(chǎn)來說，在2013年其將處于一個(gè)相當(dāng)糾結(jié)的狀態(tài)，由于政治經(jīng)濟(jì)等原因，房地產(chǎn)行業(yè)的狀況一時(shí)難以改變。”姚良松在峰會(huì)上分析了2013年的建材家居行業(yè)的形勢，他認(rèn)為，目前這種經(jīng)濟(jì)形勢必然會(huì)對中下游的家居行業(yè)產(chǎn)生影響;資本與產(chǎn)能過剩將成為行業(yè)的主要基調(diào);行業(yè)新的空間只能從殘酷的競爭擠壓中產(chǎn)生。“歐派的應(yīng)對策略整體上將保持主體穩(wěn)健的原則。”