廣藥：

　　數(shù)億廣告換三千萬利潤

　　3月1日，廣藥集團的年報顯示王老吉大健康公司為集團貢獻(xiàn)利潤3096萬元，結(jié)合去年來王老吉在廣告上鋪天蓋地的宣傳，這一數(shù)字使不少人大跌眼鏡。

　　自2012年5月收回王老吉商標(biāo)之后，廣藥王老吉的廣告迅速充滿了報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)及戶外等各式媒體，從爭奪“最火綜藝節(jié)目”《中國好聲音》黃金廣告位到春節(jié)期間在湖南衛(wèi)視小年夜大聯(lián)歡和元宵喜樂會兩臺盛會一擲萬金，再到近期王老吉高調(diào)獨家冠名央視綜藝節(jié)目《開門大吉》，隨處可見廣藥在廣告宣傳上的“砸錢”之狠。根據(jù)廣藥3月1日發(fā)布的年報，2012年廣藥的廣告宣傳費從2011年的2億元增加至5.48億元，而“主要是為了積極開展?fàn)I銷工作，提高銷售收入，特別是王老吉大健康公司于本年內(nèi)加大了廣告宣傳力度、營銷人員費用以及運輸費用等與銷售相關(guān)的支出增加所致。”的銷售費則高達(dá)13.59億元，同比猛增了91.25%。在這些支出中究竟有多少投入到了王老吉品牌上我們不得而知，但無論如何，去年回報3096萬元利潤的王老吉大健康公司仍回報微薄、不成正比。

　　差距：

　　吉銷售額不及寶1/5

　　實際上，廣藥2012年年報中并未單獨披露新增紅罐王老吉的銷售收入、產(chǎn)銷量等情況令人意外。根據(jù)《消費者報》評論員劉燁龍分析，“根據(jù)該《商標(biāo)許可合同》，王老吉大健康公司需將銷售凈額的2.1%支付給廣藥集團作為商標(biāo)許可使用費，支付時分別按53%和47%直接支付給廣藥集團和廣州藥業(yè)。財報顯示，2012年王老吉大健康公司向廣藥集團支付上述商標(biāo)許可使用費1903.6萬元。據(jù)此推算，王老吉大健康公司2012年銷售額約為17億元。綠盒王老吉銷售收入20億元左右。”而公開資料顯示，加多寶2012年銷售額已超200億元。這意味著，王老吉去年收入不及加多寶的1/5。

　　網(wǎng)友態(tài)度：70：6的懸殊

　　根據(jù)新財富網(wǎng)輿情分析數(shù)據(jù)，在新一輪討論里，有70%的網(wǎng)友支持加多寶，而僅6%的網(wǎng)友支持廣藥。數(shù)據(jù)顯示，除支持加多寶的70%網(wǎng)民外，排在第二位的是“國企之殤”――即廣藥的國企身份仍是最具爭議之處。實際上，廣藥因自己的身份在歷次的爭論之中處于輿論的下方：正如在今年加多寶與王老吉分別發(fā)起的“對不起體”與“沒關(guān)系體”營銷中，網(wǎng)友天然地傾向于“民企”加多寶，認(rèn)為國企擠占了民企的生存環(huán)境。網(wǎng)友在感情上天然地傾向于加多寶，此次也不例外。

　　搜狐網(wǎng)友“呵呵走路笑瘋了”表示：“由此事可見普通民眾對特權(quán)階層的不滿，誰對誰錯并不重要，看你是什么身份才是重要的。”

　　3月10日晚間，和訊網(wǎng)轉(zhuǎn)載了來源于《投資者報》的分析文章。文章稱，據(jù)廣藥年報公開數(shù)據(jù)推測，廣藥旗下負(fù)責(zé)紅罐王老吉的王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司2012年銷售收入大約在17億元左右，綠盒王老吉銷售收入20億元左右，不及加多寶的1/5。此消息引發(fā)了大眾在網(wǎng)上對涼茶之爭的新一輪討論，根據(jù)新財富網(wǎng)輿情分析數(shù)據(jù)，有70%的網(wǎng)友支持加多寶，并借機出言討伐廣藥，與之相較，僅6%的網(wǎng)友支持廣藥。